Самые модные и знаменитые бренды одежды.

Согласно википедии, бренд - это фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google - это бренд, а Alphabet - компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на 13 января 2019 года .

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний .

10 самых дорогих в мире брендов

Apple inc.

$182,8 млрд.

Отрасль : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры…

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является - Apple . Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 182.8 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов - смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 132 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

$132,1 млрд.

Отрасль : Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известная наверно всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценили стоимость бренда в 132.1 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственных продукт компании и с каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программного обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

$104,9 млрд.

Отрасль : Разработка программного обеспечения.
Продукция : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известную корпорацию Microsoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент майкрософт была первым разработчиком, кто предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным. Эта программа – операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией - Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон.

$94,8 млрд.

Отрасль : Интернет.
Продукция : Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 1.86 мрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 94.8 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более 8 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

$70,9 млрд.

Отрасль : Розничная торговля.
Продукция : Интернет-сервисы по продаже товаров.

Amazon – это американская ритейл-компания, занимающаяся продажей и поставкой различных товаров через интернет.

С помощью Амазон интернет пользователи, поставщики и производители могут сами продавать любые товары, используя сайта компании как онлайн площадку. Основным направлением компании является самостоятельная продажа различных товаров. Популярность сервиса возросла благодаря высокому качеству товаров, низким ценам, оперативной доставке и широкому ассортименту различных продукций.

Компания была основана в 1994 году Джефос Безосом. Главный офис располагается в городе Сиэтл штата Вашингтон.

По общей оценке на текущий момент в компании работает порядка 230 тысяч сотрудников, активов в корпорации чуть менее чем на 71 млрд., а годовой оборот составляет порядка 75 миллиардов.

$57,3 млрд.

Отрасль : Пищевая промышленность.
Продукция : Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 8.5 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году и сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. Сегодня, за счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 57,3 миллиардов долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

$47,6 млрд.

Отрасль : Электроника.
Продукция: электроника, бытовая техника, кораблестроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung основана в 1938 году в Южной Корее. На международном рынке компания знаменита, как производитель электробытовой техники.

Немного позже произошло слияние Sanyo и Samsung, и родился концерн Samsung Group. Состоялось изменение подходов в маркетинге, внесены изменения в миссию компании. В 1980 году появились первые модели кондиционеров Samsung, это и стало началом успешного развития компании Samsung на европейских и азиатских рынках в сфере климатической техники.

Компания Samsung в 1983 году начала производить персональные компьютеры. В 1991-1992 годах закончилось создание 1-ого ряда мобильных телефонов. В 1999 году компания Samsung Electronics получила премию от журнала Forbes Global в области изготовления бытовой электроники.

Сейчас компания Samsung Group имеет множество производственных линий, которые направлены на разные виды продукции.

Штаб квартира находится в Сувоне, столице провинции Кёнгиде, республики Корея.

$47,5 млрд.

Отрасль : Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция : Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году, Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании также пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

$44,7 млрд.

Отрасль : Машиностроение.
Продукция : Автомобили.

Toyota - японская компания, которая берет свое начало в 1924 году. Ее основателем был Сакити Тоёда и что интересно, он вовсе не занимался производством автомобилей, а производил ткацкие станки. Автомобилестроением заинтересовался его сын Киитиро Тоёда и на вырученные от продажи патента на автоматический станок средства организовал подразделение занимающееся производством автомобилей.

В 2018 году годовой объем продаж автомобилей почти достиг отметки в 265,9 млрд. дол., причем с каждым годом доля продаж в самой Японии значительно уменьшается, что говорит об активности компании на глобальном рынке.

Штаб квартира находится Тоёта, Айти, Япония.

$41,6 млрд.

Отрасль : Общественное питание.
Продукция : Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – быстрого питания МакДональдс сегодня занимает последнее место в рейтинге ТОП - 10 самых дорогих брендов мира. Текущая оценочная стоимость компании составляет 41.6 миллиардов долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов, капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино штата Калифорния.

На сегодняшний день в штате компании трудится более 1,800,000 человек.

#11 – #30 Самые дорогие бренды

#	Бренд	Стоимость	Отрасль
11	AT&T	$41.2 млрд.	Телеком
12	General Electric	$37.2 млрд.	Многоотраслевой
13	Mercedes-Benz	$34.4 млрд.	Автомобилестроение
14	Intel	$34.1 млрд.	Технологии
15	Louis Vuitton	$33.6 млрд.	Лакшери
16	Cisco	$32.4 млрд.	Технологии
17	IBM	$32.1 млрд.	Технологии
18	NIKE	$32 млрд.	Одежда
19	Verizon	$31.4 млрд.	Телеком
20	BMW	$31.3 млрд.	Автомобилестроение
21	Oracle	$30.8 млрд.	Технологии
22	Marlboro	$26.6 млрд.	Табак
23	SAP	$26.2 млрд.	Технологии
24	Honda	$25.5 млрд.	Автомобилестроение
25	Budweiser	$25.4 млрд.	Алкоголь
26	Walmart	$24.9 млрд.	Розничная торговля
27	Visa	$24.5 млрд.	Финансовые услуги
28	American Express	$23.1 млрд.	Финансовые услуги
29	Pepsi	$18.4 млрд.	Напитки
30	L’Oréal	$17.2 млрд.	Потребительские товары

*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие, или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценке стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, расходы на покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание такого бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире .

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить стоимость бренда на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использованы данные стоимости по версии интернет издания Forbes.

Сегодня можно сформировать целую армию – длина списков наименований впечатляет своим масштабом, и кажется, что не найдется столько женщин, которым эти все бренды пригодились бы на 100%. Именно поэтому в бизнесе моды и существуют свои правила эволюции – одни бренды стоят выше других не только по критерию популярности, но и по цене, качеству одежды и другим параметрам.

Рейтинг брендов одежды по версии BrandZ

BrandZ – это огромная база данных брендов, в которой имеются данные о более чем 650 000 потребителей и 23 000 брендов. С 2006 года BrandZ начали делать рейтинг для оценки стоимости марок, в которой дано 100 позиций и принимают участие абсолютно все бренды из разных категорий. Давайте узнаем, какие бренды одежды вошли в этот глобальный список.

26 место – первая в рейтинге компания, занимающаяся продажей одежды, обуви и аксессуаров – Louis Vuitton. Она находится в категории «роскошь», и стоит 24 312 млн. долларов. Это не удивительно, ведь сумки компании – объект желаний женщин со всего земного шара, без учета самых отдаленных уголков, конечно же, где понятие моды находится в зачаточном состоянии.
57 место – Nike. Люди любят спорт, а Найк помогает сделать его комфортным. Безусловно, это одна из популярнейших спортивных компаний во всем мире, и ее оценка в 13 917 млн. долларов вполне оправдана.
62 место – H&M. Без одежды шведской компании не проходит ни один репортаж об уличной моде – фешн блогеры, фотографы и модели любят модную одежду H&M, и, учитывая рейтинг и цену этой компании (13 006 млн. долларов), можно с точностью сказать, что их любовь очень давняя и очень крепкая.
На четвертом месте в нашем списке брендов женской одежды, и на 71 месте в рейтинге BrandZ – Hermes. Уникальные сумки и кошельки заставляют женщин становиться в очередь, длящуюся несколько лет, и возможно, столь долгое ожидание и сказывается на оценке компании – всего 11 917 млн. долларов.
86 место – Zara. Испанский магнат, владелец Зары Амансио Ортеге, знает, как строить бизнес на продаже дешевой молодежной одежды. Для бюджетной категории, оценка в 10 335 млн. долларов - это неплохой результат.
90 место – Paff-Dreams. Этот бренд оценивается в 9 600 млн. долларов, и является последним в рейтинге BrandZ , относящийся к категории одежды.

Лучшие бренды одежды по версии Forbes

У Форбс всегда было свое видение на разные аспекты жизни, и взор их не прошел мимо брендов одежды. Итак, знаменитые бренды одежды по версии Форбс представлены в основном самыми рейтинговыми:

Gucci.
Louis Vuitton.
Burberry.
Chanel.
Versace.
Prada.
Dior.
Alexander McQween.
Giorgio Armani.
Ralph Lauren.
Hermes.
Dolce & Gabbana.
Salvatore Ferragamo.
Dunhill.
Calvin Klein.

Самые известные бренды одежды fashion и casual стиля

Список мировых брендов одежды можно организовать и по иному принципу, например, по стилю:

Zara;
Calvin Klein;
Dolce & Gabbana;
Giorgio Armani;
Dior;
Prada;
Versace;
Chanel;
Burberry;
Gucci;
NAF-NAF;
Guess;
Lacoste;
Morgan;
Reserved;
Alexander McQween;
Zara;
OGGI;
Mango;
Sela;
Colin’s;
Topshop;
Chloe;
Columbia;
Givenchy;
Kenzo;
Kira Plastinina;
Mexx;
Miu Miu;
Monica Ricci;
New Look;
O’stin;
Savage.

Лучшие бренды женской одежды из категории «нижнее белье»

Список брендовых фирм одежды, специализирующихся на создании нижнего белья, следующий:

Lormar;
Victoria’s Secret;
Milavitsa;
Triumph;
Agent Provocateur;
Chantal Thomass;
Intimissimi.

Список известных брендов спортивной женской одежды

Список популярных брендов женской спортивной одежды на постсоветстком пространстве выглядит так:

Adidas.
Nike.
Puma.
Reebok.
Columbia.
Esprit.
Converse.

Этот список представляет все лучшие бренды мира спортивной одежды.

Google, Apple, Microsoft, Amazon и Facebook вошли в пятерку самых дорогих брендов мира по версии британского рекламного агентства WPP и фирмы маркетинговых исследований Kantar Millward Brown. Они подготовили рейтинг BrandZ Global Top 100 Brands 2017.

Как сообщается в пресс-релизе, за год стоимость бренда Google выросла на 7%, до $245,6 млрд, Apple — на 3%, до $234,7 млрд, Microsoft — на 18%, до $143,2 млрд. При этом наибольший рост продемонстрировал бренд Amazon, подорожав на 41% ($40,3 млрд), до $139,3 млрд. Бренд Facebook, занявший пятое место, вырос в цене только на 27%, до $129,8 млрд. Совокупная стоимость брендов компаний первой пятерки списка составляет 25% от всех вошедших в топ-100.

На восьмой строчке рейтинга расположилась китайская IT-компания Tencent, владеющая мессенджером WeChat. Она впервые вошла в десятку лидеров; за год стоимость ее бренда выросла на 27%, до $108,3 млрд. Наибольший рост за год продемонстрировал бренд Adidas: он набрал 58% и оценивается в $8,3 млрд.

«Рейтинг этого года снова показывает, что сильные бренды обеспечивают лучшую акционерную стоимость и доходность независимо от внешних обстоятельств», — заявил гендиректор WPP Дэвид Рот. Новый рейтинг свидетельствует о том, что баланс сил изменился в пользу технологических брендов, ориентированных на потребителя, говорится в пресс-релизе. Они разрабатывают экосистемы для удовлетворения самых разных потребностей, «упрощая мир, который становится все более комплексным». Бренды компаний, работающих в сфере технологий, дают более половины совокупной стоимости всех брендов, попавших в рейтинг. Они подорожали на 16% за год, в то время как остальные только на 4%.

Самый быстрый рост наблюдался в категории торговли (на 14%), в основном его обеспечили бренды Amazon и Alibaba. С 2006 года стоимость их брендов выросла на 388%, в то время как бренды традиционных ретейлеров, наоборот, подешевели на 23%.

В рейтинге доминируют компании из США — 54 бренда из ста — и дают 71% совокупной стоимости брендов. За год они выросли на 12%, в то время как стоимость брендов из других стран, за исключением Китая, в среднем упала на 1%. В сегменте B2B лидирует бренд Microsoft, а самый быстрый рост продемонстрировала Shell (рост на 23%, до $18,3 млрд).

За прошедший год составители рейтинга выделили ряд трендов, связанных с успешными брендами. Это фокусирование на потребительских технологических экосистемах, возрастающая глобальность брендов, влияние инноваций на их привлекательность. Особый рост показали бренды компаний, которые четко демонстрируют, как можно улучшить жизнь потребителя, отмечается в пресс-релизе.

Рейтинг составлен на основе данных опроса 3 млн человек по всему миру, а также анализа финансовых показателей каждой компании по информации Bloomberg и Kantar Worldpanel. В рамках опроса составители выяснили отношение респондентов к 120 тыс. брендов по всему миру. При определении стоимости бренда они называют его восприятие потребителем одним из важнейших факторов.

В 2016 году в первой десятке также доминировали бренды IT-корпораций, но Amazon тогда заняла седьмую строчку, в то время как на четвертой располагался оператор связи AT&T.

Финансово-экономический журнал Forbes в 2013 году опубликовал список 100 самых дорогих брендов мира. Большинство из них известны широкой аудитории, но есть и такие, о которых мало кто слышал, во всяком случае некоторые из нас о них не знали.

1. Apple

Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения.

2. Microsoft Corporation

Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники - персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего.

3. Google

Крупнейшая в интернете поисковая система

4. The Coca-Cola Company

Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков.

5. IBM

Транснациональная корпорация со штаб-квартирой в Армонке, штат Нью-Йорк (США), один из крупнейших в мире производителей и поставщиков аппаратного и программного обеспечения, а также ИТ-сервисов и консалтинговых услуг.

6. McDonald’s Corporation

Американская корпорация, крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания

7. General Electric

Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки (в том числе и атомные реакторы), газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики.

8. Intel Corporation

Американская корпорация, производящая широкий спектр электронных устройств и компьютерных компонентов, включая микропроцессоры, наборы системной логики и др. Штаб-квартира - в городе Санта-Клара, штат Калифорния, США.

9. Samsung Group

Промышленный концерн, один из крупнейших в Южной Корее чеболей, основанный в 1938 году.

10. Louis Vuitton

Французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.

11. BMW

Немецкий производитель автомобилей, мотоциклов, двигателей, а также велосипедов.

12. Cisco Systems

Американская транснациональная компания, разрабатывающая и продающая сетевое оборудование.

13. Oracle

американская корпорация, крупнейший в мире разработчик программного обеспечения для организаций, крупный поставщик серверного оборудования.

14. Toyota Motor Corporation

Крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация, также предоставляющая финансовые услуги и имеющая несколько дополнительных направлений в бизнесе.

15. AT&T Inc

Одна из крупнейших американских телекоммуникационных компаний и один из крупнейших медиаконгломератов.

16. Mercedes-Benz

Торговая марка легковых автомобилей премиум-класса, грузовых автомобилей, автобусов и других транспортных средств немецкого автостроительного концерна «Daimler AG».

17. The Walt Disney Company

Один из крупнейших финансовых конгломератов индустрии развлечений в мире.

18. Wal-Mart Stores

Американская компания-ритейлер, управляющая крупнейшей в мире розничной сетью, действующей под торговой маркой Walmart.

19. Будвайзер

Торговая марка пива.

20. Honda Motor Co., Ltd

Международная промышленная компания, известная в первую очередь как производитель автомобилей и мотоциклов.

21. SAP AG

Немецкая компания, производитель программного обеспечения для организаций.

22. Verizon Communications

Американская телекоммуникационная компания, одна из крупнейших в США и во всём мире.

23. Gillette

Производитель аксессуаров для бритья.

24. Nike

Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви.

25. PepsiCo

Американская пищевая компания.

26. American Express

Американская финансовая компания.

27. Nescafe

Крупнейшая в мире торговая марка растворимого кофе компании Nestlé.

28. L’Oréal

Французская компания, лидер мирового рынка парфюмерии и косметики.

29. Marlboro

Марка сигарет, выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года.

30. H&M

H&M - шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой.

31. HP

Hewlett-Packard — крупная американская компания в сфере информационных технологий, поставщик аппаратного и программного обеспечения для организаций и индивидуальных потребителей.

32. HSBC

HSBC Holdings plc, банк «Эйч-эс-би-си» - один из крупнейших финансовых конгломератов в мире.

33. Amazon

Amazon.com, Inc. - американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса.

34. Visa

Американская транснациональная компания, предоставляющая услуги проведения платёжных операций.

35. Siemens

Германский транснациональный концерн, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи.

36. Facebook

37. ESPN

Американский кабельный спортивный телевизионный канал.

38. Gucci

Итальянский дом моды и модный бренд.

39. Nestle

Швейцарская компания, крупнейший в мире производитель продуктов питания.

40. Frito-Lay, Inc.

Подразделение PepsiCo, производитель чипсов, кукурузных палочек и других закусок.

41. IKEA

Нидерландская компания, владелец одной из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома.

42. Danone

Французская компания, известный производитель молочных продуктов и других продуктов питания.

43. Audi

Немецкая автомобилестроительная компания в составе концерна Volkswagen Group, специализирующаяся на выпуске автомобилей под маркой Audi.

44. Ford

Американская автомобилестроительная компания, производитель автомобилей под марками «Ford».

45. Coach

Американская компания, известный производитель аксессуаров класса люкс.

46. Fox Broadcasting Company

Американская телевизионная сеть. Владельцем Fox является Fox Entertainment Group.

47. UPS

Американская компания, специализирующаяся на экспресс-доставке и логистике.

48. The Home Depot

Американская торговая сеть, крупнейшая на планете по продаже инструментов для ремонта и стройматериалов.

49. Accenture

Консалтинговая компания, оказывающая услуги организациям по консультированию в сферах стратегического планирования, оптимизации и организации аутсорсинга бизнес-процессов, управления взаимоотношениями с клиентами, управления логистическими процессами, управления персоналом, внедрения информационных технологий.

50. Thomson Reuters

Медиакомпания, образованная в результате приобретения медиакорпорацией Thomson в апреле 2008 года агентства Рейтер.

В нынешнем цифровом мире соцсетей дела компании более влияют на репутацию, чем слова, и даже, как ни удивительно, чем цены и процент скидки. А уже от репутации зависит, что и в каком количестве будут покупать люди. В топ-100 лучших брендов мира от исследовательской компании с говорящим названием Reputation Institute вошли не просто компании, чья продукция и услуги отличаются высоким качеством, но те, кому удалось создать с покупателями прочную эмоциональную связь.

Прочность эмоциональной связи эксперты Reputation Institute оценивали по семи основным критериям:

Качеству продукции и услуг,
инновациям,
условиям труда,
умению управлять,
уровню социальной ответственности,
лидерским качествам,
эффективности и производительности.

Методология определения лучших брендов мира

Основываясь на этих показателях был высчитан средний балл, уже согласно которому компании распределялись по лестнице народного доверия. «Превосходный» уровень получили те, кому посчастливилось набрать более 80 очков. Всю значимость этой оценки можно понять благодаря тому, что только компании-победительнице удалось достичь заветного числа. 70-79 – это «отличный» результат, а 60-69 – «средненький». Ни одна компания из топ-100 брендов не скатилась ниже 64.

В 2017 году топ-10 брендов с самой высокой репутацией отличается ростом значения предметов роскоши. На первом месте уже который год находится швейцарская фирма Rolex , производящая часы премиум-класса и аксессуары к ним. Это единственный бренд, достигший «превосходного уровня» и набравший 80,38 баллов (Rolex получила самые высокие оценки по показателю «качество продуктов и услуг»). В десятку вошла и британская марка Rolls-Royce, выпускающая престижные автомобили, заняв седьмое место.

Представляем вам подборку компаний с лучшей репутацией по версии Reputation Institute.

Почти половина всех мест в десятке отдана производителям потребительских товаров. Один из них — датская компания LEGO, известная благодаря одноименному конструктору. Если в 2016 году она занимала шестое место, то в 2017 году перешла на второе, получив наивысшую оценку по показателю «управление». А все из-за фильмов – начиная с 2005 года компания стабильно выпускает по фильму-двум в год, где знаковые для современной киноиндустрии герои воплощены в игрушечном конструкторе (кстати, в 2017 году появился Бэтмен из кубиков). Еще в десятку из производителей потребительских товаров вошли Canon, BOSCH, SONY и, в первый раз за все время, компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, нежно любимая определенными слоями российского населения – Adidas.

Прошедший год выдался несладким для интернет-компаний и производителей компьютерного оборудования – , потерял в репутации, сместившись с третьего места на пятое, Microsoft вообще исчезла из звездной десятки, получив одиннадцатое место. Но хуже всего пришлось Apple – в 2011 году гордые носители знака яблока занимали второе место в рейтинге репутаций, но с тех пор им верят все меньше и меньше. Вплоть до того что в 2017 году Apple не только не вошла в число избранных, но и по неназванным составителями рейтинга причинам скатилась на двадцатое место. А главный конкурент Apple, Samsung, вообще перешел ближе к концу списка и теперь занимает семидесятое место. Больше повезло Intel – корпорация триумфально вернулась в большую десятку после годичного отсутствия, заняв восьмое место.

Репутацию единственной в десятке кинематографической компании Walt Disney Company не смогло испортить даже спорное «Пробуждение Силы», ведь в 2016 вышли два мультфильма, получившие высокие оценки как критиков, так и зрителей – «Зверополис» и «Моана». В репутационном рейтинге компания на третьем месте.

Эксперты Reputation Institute считают, что этот рейтинг будет полезен не только покупателям, но и самим производителям. Если компания не попала в заветную сотню, значит, есть еще простор для совершенствования.