|
Реклама любого вида товара или услуги многокомпонентна. Ее эффективность зависит отмногих факторов: от содержания и формы сообщения, от соответствия ему средства распространения (газеты, журнала, телевидения, радио и т.д.), от его размера, от времени и количества публикаций или выхода в эфир. Реклама в целом достигает наилучших результатов тогда, когда имеется комплекс положительных решений. Когда качественное рекламное сообщение доводится до аудитории с помощью наиболее подходящего рекламоносителя. Когда выбраны необходимый размер рекламы и самое выгодное время ее размещения. Когда рассчитана оптимальная частота размещения. Каждый неучтенный фактор может повлиять на эффективность самым негативным образом. В принципе, чем лучше реклама, тем меньшего количества размещений в рекламоносителях она требует для эффективного воздействия на потенциальных потребителей. |
||
|
«Рекламная кампания – это совокупность различного рода мероприятий по предоставлению какой-либо информации обществу, которая должна положительно сказаться на деятельности организации как в краткосрочной так и в долгосрочной перспективе».
«Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач»
«Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью (целями), для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений».
Наиболее целостным и общим определением представляется следующее:
«Рекламная – это комплекс взаимосвязанных, скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем компании, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных, но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в различных рекламных носителях в течение определенного периода времени».
К действиям рекламной кампании относят как разработку рекламной кампании, так и собственно ее проведение, а также анализ эффективности проведенной рекламной кампании, ее оценка и коррекция. Во время действий рекламной кампании нужно:
– решить, что и кому сказать,
– решить, каким образом это лучше всего сделать,
– сказать то, что было решено сказать,
– оценить эффект от сказанного
Виды рекламных кампаний
Рекламные кампании можно классифицировать по разным признакам, например, по рынкам, по использованным рекламным носителям, по срокам, по целям и т.д. Так, рекламные кампании, с точки зрения территориального охвата, могут быть локальными, региональными, национальными и транснациональными (международными).
С точки зрения интенсивности воздействия, рекламные кампании могут быть ровными, нарастающими, нисходящими, что определяется использованием различных СМИ, изменением в производстве и поставке товара, сменой рыночной ориентации и т.д.
С точки зрения выбора целевой аудитории, рекламные кампании могут быть массовыми и нишевыми, для потребителей и для продавцов, B 2C и B 2B .
С точки зрения права, рекламные кампании могут быть этичными и неэтичными, добросовестными и недобросовестными, отвечающими Закону о рекламе, Международному Кодексу рекламной практики и не отвечающими правовым документам.
Этапы рекламной кампании
Как мы видим, рекламная кампания – это процесс, включающий в себя
несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и
заканчивая анализом эффективности. В целом процесс
р
аботы над рекламной кампанией можно представить в следующем
виде:
▼
Стратегическое планирование
▼
▼
▼
▼
Ситуационный анализ
На первом этапе делает анализ маркетинговой обстановки. Описывается целевая аудитория, ее знания о товаре, рынок, конкуренты. Эта информация позволит принять решение о рекламной концепции и стратегии.
На этом этапе проводят маркетинговые исследования, которые позволяют снизить уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга. Исследования дают глубокие представления о потребителе, товаре и рынке. Анализ их результатов позволяет получить информацию о состоянии, глубине, перспективах развития рынка.
Исследования могут быть пилотным, первичными, вторичными, качественными и количественными, проводимыми различными методами (личное интервью, фокус-группа, панель и т.д.). Их результаты формулируются в виде отчета, который собственно и подлежит анализу.
(Более подробно см. Ситуационный анализ )
Стратегическое планирование
На основе стратегического анализа проводится стратегическое планирование действий. Необходимо определить цели рекламной кампании, а также время, когда она будет проведена. Также нужно зафиксировать ее направленность – рациональную или эмоциональную. Конечно, у рекламной кампании должен быть определен бюджет.
(Более подробно см. Стратегическое планирование )
Разработка рекламной кампании
На основе стратегического планирования (после определения целей, времени, стратегии, приоритетов) происходит разработка собственно рекламной кампании. На этом этапе разрабатывают концепцию рекламной кампании. Концепция рекламной кампании – это общее представление о всем комплексе рекламных действий, включающее в себя и рекламную идею, и аргументацию, и обоснование выбора средств распространения рекламы, и т.д.
Таким образом на данном этапе определяют собственно творческую стратегию, медиастратегию, определяют конкретные задачи, разрабатывают тактику действий, распределяют бюджет по рынками и рекламным носителям, выбирают партнеров, подрядчиков, назначают исполнителей и т.д.
Разработка идет на основе брифа, составленного по информации стратегического анализа и планирования.
В это время идет тесное сотрудничество аккаунт-менеджеров и творческих специалистов, специалистов по медиапланированию. Разрабатываются медиапланы, графики, делаются медиаобсчеты. Создаются оригинал-макеты, баннеры, аудио- и видеоклипы. Составляется детальный план основных мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения.
Реализация рекламной кампании
На этапе реализации создаются рекламные материалы для различных рекламных носителей, производится их размещение в носителях (закупка рекламного пространства). Идет тестирование рекламы до и после публикации. Контролируется график выхода публикаций рекламных материалов, а также организация всех рекламных мероприятий.
Анализ рекламной кампании
После того как рекламная кампания реализована, обязательно проводится ее анализ. Оценивается как общая эффективность – достигнуты ли поставленные цели, так и эффективность отдельных флайтов кампании, или эффективность на отдельных рынках, в отдельных СМИ и т.д. Для этого используются данные исследований и мониторинга.
Коррекция рекламной кампании
После того, как проведен анализ кампании и выявлены ошибки или погрешности, производится коррекция рекламной кампании. В нее вносятся изменения, направленные на дальнейшее повышение эффективности рекламной отдачи. Также могут быть внесены изменения, связанные с изменениями в производстве или продвижении рекламируемого продукта. Например, может быть уменьшен или увеличен бюджет, изменены цели, выбраны новые приоритеты по использованию рекламных носителей, использован новый слоган, учтены поправки в рекламные правовые документы и т.д.
Участники рекламной кампании
Внутри компании участвовать в разработке и проведении рекламной кампании могут как целые подразделения, так и отдельные специалисты, отвечающие за маркетинг, рекламу, PR , медиарилейшнз, финансы и т.д.
Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге
В современном мире появилось такое огромное количество профессий, что порой даже сложно представить себе, чем занимается специалист в той или иной сфере. А так как самой важной отраслью являются финансы, работа с ними привлекает большое количество абитуриентов вузов и их выпускников. Так, профессия «финансовый аналитик» вызывает много вопросов относительно своей сущности и задач.
Молодая, но очень перспективная профессия
На современном рынке труда финансовый аналитик является специалистом новым, но весьма нужным. Конечно, многие непросвещённые люди теряются при упоминании этой профессии и не знают, есть ли отличия у аналитика и трейдера. Стоит отметить, что при определённой схожести всё же есть различия в содержании деятельности. Из самого названия можно в общих чертах определить основные занятия и обязанности финансового аналитика. Очевидно, что он трудится на поприще финансов и занимается их анализом. При работе с финансами требуется определённая чёткость и внимательность. Анализ ситуации должен быть качественным. Но финансы представляют собой весьма обширную область с множеством подразделов, поэтому неудивительно, что на конкретный раздел требуются услуги определенного специалиста. Так, финансовый аналитик может работать с рынком ценных бумаг, отслеживать эффективность работы финансовой компании или определённого сектора экономики. Возможен и такой вариант, когда аналитик работает со всей экономикой в целом. Таким образом, работа каждого специалиста оценивается по индивидуальной системе и определяется спецификой того предприятия, где он трудится. На сегодня основными сферами работы остаются фондовый, валютный и товарный рынок.
Волка ноги кормят. Но и финансы будут не лишними…
В целом анализ - это сложный процесс, который нельзя осуществить в один этап. Лучше всего поделить его на части. Первым делом нужно собрать всю актуальную информацию, осуществить Далее придётся систематизировать все данные и выявить основные тенденции. Полученная информация позволяет составить общую картину событий и определить важные изменения. Подробный и качественный анализ ситуации на финансовом рынке в силах спрогнозировать дальнейшее течение событий с выдачей рекомендаций относительно поведения и дальнейших стратегий на рынке. Поэтому можно подвести итог и сказать, что цель работы финансового аналитика заключается в составлении прогноза, а также выдаче рекомендаций. Если финансовый аналитик обязанности свои выполняет чётко, то, следуя предписанному им алгоритму действий, можно ожидать прибыль.
Важная шестерёнка в глобальной машине
Каждый специалист в компании, как молодой и развивающейся, так и в стабильной и прирастающей, должен занимать своё место оправданно. Финансовый аналитик - это двигатель компании. В его обязанности входит мониторинг ситуации на финансовых рынках, анализ работы компании и конкурентов, регулярное консультирование по финансовым вопросам, а также составление ежедневных аналитических обзоров и отчётов. Финансовый аналитик - это тот человек, что предвещает «погоду» на рынке и даёт свои прогнозы относительно того, куда дует ветер и как следует подстраховаться в случае «дождя». Также аналитик может разрабатывать инвестиционный портфель для своих клиентов с экономическими рекомендациями по проведению торгов, кроме того, заниматься созданием информационных материалов для публикации в СМИ.
Что такое аналитика и как с ней разобраться?
Со стороны может показаться, что особой сложности в этой работе нет, но как поверхностна такая точка зрения! Финансовый аналитик обязанности свои должен выполнять на «отлично», иначе он не приносит пользы своей компании и не может занимать своё место. Прогресс в работе демонстрируют полученные от его рекомендаций и прогнозов дивиденды. Работа финансовым аналитиком в первую очередь связана с определёнными финансовыми рисками, которых можно избежать, если иметь соответствующие навыки и знания.
Что должен знать специалист в финансовой отрасли?
Финансовый аналитик должен отличаться обширными познаниями в экономике и заинтересованностью в углублении своих знаний и регулярном повышении квалификации. Также специалист должен постоянно проводить анализ существующих изменений на фондовом и финансовом рынке, обладая навыками составления соответствующей финансовой отчётности. Кроме того, нелишним будет умение рассматривать экономическую деятельность конкретного предприятия и рынка в общем.
На каждом предприятии формируется свой перечень минимальных требований, которым должен соответствовать финансовый аналитик. Программа-минимум предполагает высшее образование по специальности, опыт работы не менее одного года, а также знание основных инструментов финансового анализа и владение ПК на уровне опытного пользователя. Так как основная ценность аналитика заключается в точности прогнозов, важной составляющей будет наличие аналитического и определенная финансовая прозорливость.
Документ, фиксирующий задачи, функции и обязанности специалиста
На каждом предприятии существует должностная инструкция финансового аналитика, которой должен придерживаться нанятый специалист. Так, согласно этому документу, аналитик относится к категории специалистов, которые назначаются и снимаются с должности приказом генерального директора предприятия. В приказе должен быть отмечен потенциальный заместитель на случай отсутствия финансового аналитика. Аналитик должен знать законодательные и нормативные правовые акты, которые регламентируют производственно-хозяйственную и финансово-экономическую деятельность, налоговое, гражданское, банковское и административное законодательство, а также законы о рекламе, бухгалтерском учёте и рынке ценных бумаг. В своей работе он руководствуется законом РФ и уставом компании, а также приказами руководства и должностной инструкцией.
Процесс работы финансового аналитика
Функциональные обязанности аналитика базируются на анализе деятельности организации, её экономической стороны и работе конкурентов. От того, каков окончательный прогноз финансовых аналитиков, зависит целесообразность заключения договоров, адекватность финансовых отчётов и имеющиеся показатели. Составленный ими прогноз позволяет оценивать уровень финансового риска, давать своевременные рекомендации о времени инвестирования и операциях купли-продажи. В своей работе финансовые аналитики используют статистические методы оценки стоимости, занимаются поиском и систематизацией необходимой информации и решают оперативные вопросы производственной деятельности со сторонними учреждениями и организациями.
За что несёт ответственность специалист в области финансов?
В его компетенции - выполнение качественного анализа имеющейся информации с соблюдением действующих инструкций, приказов и распоряжений. Если в процессе работы финансовая аналитика проблемы и решения свои предполагает в области административного, уголовного и гражданского законодательства РФ, то возможен и соответствующий уровень ответственности. Причинение материального ущерба финансовым аналитиком карается в пределах, которые определяет трудовое и гражданское законодательство РФ.
Профессия мечты, или Чем так привлекательна работа с финансами
Финансовый аналитик является профессиональным экспертом, обладающим экономическим образованием и специализацией на определённом секторе рынка. Как профессионал он должен быть внимательным, ответственным, компетентным в рассматриваемом вопросе, иметь высокую скорость реакции и аналитическое мышление. В обязанности аналитика входит исследование компаний, выпускающих акции с подготовкой рекомендаций по всем операциям с ценными бумагами. Работа его - это не бесконечные семинары с чтением газет и написание отчётов. Если вы думаете о том, как стать финансовым аналитиком, то лучше заранее быть в курсе положения дел. Вероятно, в первые годы придётся работать в базой данных в "Экселе", сводить данные и систематизировать их по разным периодам. Придётся ездить в командировки и выполнять рутинные задания. На практике можно заметить, что множество молодых специалистов не выдерживают монотонности и однообразия заданий, поэтому переходят на другую работу.
Что есть работа?
Популярность этой профессии обуславливается близостью к финансовой сфере и высоким социальным статусом финансового аналитика при работе в солидной компании. Умение работать с большими массивами данных, скрупулёзность и аккуратность позволяют трудиться максимально эффективно и быстро завоёвывать уважение в коллективе. При должном уровне знаний и опыта финансовый аналитик становится наиболее заметной фигурой в компании, так как он превращается в оракула, каждое слово которого влечёт за собой немедленную реакцию окружающих и при удачном стечении событий предполагает рост рейтинга специалиста.
Каковы перспективы специалиста в работе?
Специалист без опыта работы, но с престижным дипломом и дополнительными курсами по бухгалтерскому учёту может претендовать на начальном этапе карьеры на заработную плату в 800 долларов. При наличии опыта работы до трёх лет оплата возрастает до 1000 долларов. Более серьёзный стаж и дополнительное образование прибавляют к зарплате ещё 500 долларов. Аналитики экстра-класса получают около двух тысяч у. е. Таким образом, полученное высшее образование не является последней ступенькой для роста финансового аналитика. Бонусом будет полученное профильное образование, магистратура и программа МВА. Цену специалиста в России значительно повышает образование, полученное за рубежом, или пройденная там стажировка. Но опыт, приобретенный в других странах, может быть недостаточным при желании работать в России. Поэтому прежде чем начать свою карьеру, лучше пройти стажировку на предприятии. Кроме того, для любого специалиста в данной сфере деятельности чрезвычайно важным условием карьерного роста будет наличие красноречия. Осуществление денежных инвестиций для большинства людей - это слишком серьёзный шаг, предполагающий расставание со значительной частью собственных накоплений, поэтому убедить потенциального инвестора решиться на него может далеко не каждый. И именно от аналитика целиком и полностью зависит рейтинг доверия к компании. Клиент, который убедился в возможностях и могуществе данного специалиста, обязательно вернётся к нему ещё раз, поэтому на многих предприятиях проводятся семинары и мастер-классы, на которых финансовые консультанты делятся своими знаниями и демонстрируют возможности на практике.
Экономический портал - сайт
Экономист - экономический портал не только для экономистов. Он будет также полезен и другим специалистами, которые тем или иным образом связаны с экономикой и финансами предприятия. Здесь вы найдете для себя всю необходимую информацию: от статей экономической тематики до предложенных форматов финансовой отчетности. На нашем портале "Экономист" представлены методические рекомендации по организации процесса управленческого учета и бюджетирования на предприятии, готовые шаблоны документов: регламентов, положений, учетной политики, рекомендации по составлению бизнес-плана, формированию бюджета, выбора программных продуктов и многое другое.
Помимо этого вы можете оценить свои знания, пройдя один из многочисленных тестов, найти для себя работу по специальности, либо найти специалистов. На нашем форуме вы можете получить ответ на любой интересующий Вас вопрос.
Портал также содержит подборку автоматизированных систем представленных на российском рынке с полным описанием, анализом каждой из систем и сравнением систем автоматизации между собой. Все представленные системы автоматизации разбиты на группы в зависимости от их назначения и автоматизируемых бизнес-процессов. Вы можете скачать некоторые из понравившихся Вам автоматизированных систем совершенно бесплатно.
Экономист - профессия будущего и настоящего!
Большинство из нас определились с выбором будущей профессии еще в школе. Те кто с детства любит цифры и математический анализ - для тех стать экономистом возможно было целью. Кто такой экономист? Профессия, стиль жизни или состояние души? Для нас экономист - это единое целое из профессии, стиля жизни и состояния души.
Чтобы специальность экономиста была не только способом к существованию и заработку денег, но и любимым делом, необходимо любить и понимать волшебную магию цифр. Складывать, делить, вычитать и умножать нас научили еще в школе, а вот анализировать, прогнозировать и составлять бюджеты умеет исключительно грамотный экономист. Без компьютера достаточно сложно что-то анализировать или делать расчеты и создавать очеты. Экономист должен знать и уверенно владеть программой Excel, чтобы эффективно работать с электронными таблицами, графиками и диаграммами. Экономист должен четко разбираться в экономических терминах, различать выручку от себестоимости, рентабельность от прибыли, рассчитывать различные коэффициенты, вычислять проценты, делать прогнозы, планы и факты. Такому специалисту просто необходимо обладать аналитическим складом ума и логическим мышлением. Экономист должен обладать покладистым характером, находить общий язык с сотрудниками, договариваться со смежными отделами о предоставлении первичной информации для анализа.
Если у вас есть высшее экономическое образование и опыт работы по специальности, вы любите цифры и можете предложить реальные способы оптимизации налогообложения, прогнозные планы и корректные факты, можете составить бюджет на квартал, полугодие, год, сделать электронную презентацию, проанализировать номенклатурные остатки и продажи, высчитать финансовый результат, скорректировать наценку, сделать отчеты по маржинальной, чистой, валовой, операционной прибыли, рассчитать точку безубыточности и окладно - премиальную части заработной платы, тогда, экономист - это ваш выбор! Без экономистов не обходится сейчас ни одно производственное предприятие и ни одна торговая фирма.
Утверждаю ______________________________ (инициалы, фамилия) (наименование организации, _________________________ предприятия и т.п., его (директор или иное организационно-правовая форма должностное лицо, уполномоченное утверждать должностную инструкцию) "____" _____________200__г. м.п. Должностная инструкция финансового аналитика ___________________________________________________ (наименование организации, предприятия и т.п.) Настоящая должностная инструкция разработана и утверждена на основании трудового договора с __________________________________________ (наименование должности лица, на которого составлена настоящая должностная инструкция) и в соответствии с положениями Трудового кодекса Российской Федерации и иных нормативных актов, регулирующих трудовые правоотношения в Российской Федерации. 1. Общие положения 1.1. Финансовый аналитик относится к категории специалистов. 1.2. На должность финансового аналитика назначается лицо, имеющее высшее экономическое или инженерно-экономическое образование, а также сертификаты CFA (Certified Financial Analyst - сертифицированный финансовый аналитик) Института сертифицированных финансовых аналитиков США, либо CIIA (Certified International Investment Analyst - сертифицированный международный инвестиционный аналитик) Ассоциации международных инвестиционных аналитиков ACIIA, либо FRM (Financial Risk Manager - финансовый риск-менеджер) Глобальной ассоциации в области рисков GARP и стаж работы по специальности не менее ____________________. 1.3. Назначение на должность финансового аналитика и освобождение от нее производится приказом руководителя по представлению ________________. 1.4. Финансовый аналитик должен знать: - приказы, указания, распоряжения, инструкции и другие нормативно-распорядительные документы, регламентирующие работу финансового аналитика; - законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие производственно-хозяйственную и финансово-экономическую деятельность; - налоговое, гражданское, банковское, административное законодательство, законодательство о рекламе, бухгалтерском учете, рынке ценных бумаг; - нормативные и методические материалы, касающиеся финансовой деятельности компании; - перспективы развития компании; - состояние и перспективы развития рынков сбыта продукции (работ, услуг); - порядок распределения финансовых ресурсов, определения эффективности финансовых вложений; - профессиональную этику и стандарты; - макро- и микроэкономику; - финансовую отчетность и ее анализ; - корпоративные финансы; - управление портфельными инвестициями; - производные финансовые инструменты, другие инструменты финансовых рынков; - альтернативные инвестиции; - способы анализа и оценки собственного капитала компании; - корпоративные финансы; - способы оценки и анализа ценных бумаг с фиксированным доходом; - оценку и управление кредитными рисками, рыночными рисками, рисками на операционном и корпоративном уровнях, законодательное регулирование и этические нормы управления рисками и управление инвестициями; - экономику, организацию производства, труда и управления; - средства вычислительной техники, телекоммуникаций и связи; - основы трудового законодательства; - устав компании, правила внутреннего трудового распорядка; - правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты; 1.5. Финансовый аналитик подчиняется ______________________________. 2. Должностные обязанности Финансовый аналитик: 2.1. Анализирует информацию о финансовой деятельности компании для прогнозирования экономических условий с целью дальнейшего использования при принятии инвестиционных решений. 2.2. Изучает информацию о ценах на товары (работы, услуги) с целью определения тенденций в инвестиционных рисках и экономических событиях для определения условий и момента инвестирования, наиболее благоприятных и выгодных для компании. 2.3. Дает рекомендации о времени инвестирования и операциях купли-продажи. 2.4. Осуществляет покупку инвестиций для компании в соответствии с политикой компании. 2.5. Занимается подборкой соответствующей экономической и юридической отраслевой информации, финансовой периодики. 2.6. Производит систематический анализ финансовой информации о деятельности компании для расчета будущих доходов и расходов, анализирует ситуацию на рынке соответствующих товаров (работ, услуг). 2.7. Собирает и анализирует информацию, необходимую для последующего составления финансовых отчетов компании и вычисления финансовых показателей ее деятельности. 2.8. Осуществляет подготовку финансовых отчетов и статистических наблюдений деятельности компании, для иллюстрации которых составляет математические и статистические диаграммы и графики. 2.9. Исследует и оценивает уровень финансовых рынков компании исходя из сложившейся экономической ситуации. 2.10. Анализирует финансовую целесообразность заключения компанией различных гражданско-правовых договоров и иных сделок. 2.11. Проводит финансовые исследования рынка соответствующих товаров, работ или услуг. 2.12. Проводит консультации по различным финансовым вопросам 2.13. Отслеживает современные тенденции и важнейшие события в различных сегментах экономики, новейшие научные исследования в области экономики, финансов, рынка ценных бумаг. 2.14. Финансовый аналитик обязан: - хранить служебную и коммерческую тайны; - всячески способствовать финансовому процветанию и благополучию компании; - постоянно повышать свой профессиональный уровень; - соблюдать правила внутреннего трудового распорядка, охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты. 3. Права Финансовый аналитик имеет право: 3.1. Знакомиться с проектами решений руководства компании, касающимися его деятельности. 3.2. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с обязанностями, предусмотренными настоящей должностной инструкцией. 3.3. Осуществлять взаимодействие с сотрудниками всех структурных подразделений. 3.4. Запрашивать и получать от руководителей подразделений и других специалистов информацию и документы, необходимые для выполнения своих обязанностей. 3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции. 3.6. Привлекать специалистов всех (отдельных) структурных подразделений к решению возложенных на него задач (если это предусмотрено положениями о структурных подразделениях, если нет - с разрешения руководителя компании). 3.7. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав. 3.8. Представлять интересы организации в сторонних организациях по вопросам, относящимся к производственной деятельности компании. 4. Ответственность Финансовый аналитик несет ответственность за: 4.1. неисполнение или ненадлежащее исполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, - в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации; 4.2. правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, - в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации; 4.3. причинение материального ущерба - в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации. Должностная инструкция разработана в соответствии с _____________________ (наименование, номер и дата документа) Руководитель структурного подразделения (инициалы, фамилия) _________________________ (подпись) "___"____________ 20__г. Согласовано: (инициалы, фамилия) Начальник юридического отдела _________________________ (подпись) "___"___________ 20__г. (инициалы, фамилия) С инструкцией ознакомлен: _________________________ (подпись) "___"____________ 20__г.
Финансовый аналитик – это сотрудник, который проводит анализ финансовых активов. В результате этой работы определяются инвестиционные характеристики объекта и выявляются активы, которые были ранее неправильно оценены.
Деятельность британского общества инвестиционных аналитиков ведется еще с 1955 года. В последнее время в постсоветских странах происходит активное формирование фондового рынка и создание различных финансовых институтов. В результате чего работа финансового аналитика стала очень востребованной. Но пока можно только констатировать зарождение финансового анализа в этой области.
В экономически развитых странах профессия аналитика приравнивается к работе аудитора, бухгалтера, оценщика, квалифицированного финансового помощника. Но четкого, характерного для всех государств, понятия пока нет. Можно считать общепризнанным определение Даманта (бывший президент Европейской федерации обществ финансовых аналитиков). По его мнению, аналитик (финансовый или инвестиционный) – это специалист, в обязанности которого входит проведение анализа ценных бумаг и компаний, которые являются их эмитентами.
Для того, чтобы успешно справиться с поставленной задачей, финансовый аналитик также должен рассмотреть экономику страны в целом. Макроэкономические показатели непосредственно влияют на все компании, представленные на финансовом рынке.
Профессиональный финансовый аналитик – что он должен уметь и знать?
Специалист такого ранга:
- имеет достаточный уровень знаний по экономическим дисциплинам;
- владеет теорией рынков и изменениями, которые на них происходят;
- знает механизм работы конкретного финансового рынка, факторы и показатели, которые влияют на его доходность;
- имеет обширные знания по бухгалтерскому учету и порядку составления отчетов;
- умеет проводить анализ состояния объекта, в который планируются инвестироваться средства.
Дать ответы на эти вопросы очень сложно. Но они основываются на конкретных знаниях и законах, а не на интуиции, как в казино. Финансовая аналитика – это очень ответственный и тяжелый труд.
Обязанности финансового аналитика
1) Проведение оценки и анализа ценных бумаг.
2) Предоставление консультаций по вопросам инвестирования.
3) Управление инвестиционным капиталом.
4) Проведение финансового менеджмента внутри организации.
Аналитическая работа состоит из трех основных этапов.
- На первом осуществляется сбор необходимой информации из всех доступных источников.
- На втором (основном) специалист сортирует полученные данные, отбрасывая все ненужные сведения.
- Самым ответственным и сложным является третий этап. Аналитик формирует свое личное мнение, и прогнозирует, каких результатов можно достигнуть, инвестируя в данные . Это удается только настоящим профессионалам в своем деле.
В своей работе аналитик принимает во внимание только финансовые показатели. Также он рассматривает микро- и макроэкономические показатели, качество менеджмента компании и прочие данные.
Международные стандарты
С каждым годом увеличиваются требования к профессиональным знаниям финансовых аналитиков. Национальные ассоциации аналитиков консолидируются в международные институты и разрабатывают стандарты, которые едины для всех стран, являющихся членами данных объединений.
Европейская федерация обществ финансовых аналитиков (EFFAS) с 1962 года занимается выдачей сертификатов финансовых аналитиков по общеевропейской квалификации Certified European Financial Analyst (CEFA).
Азиатская федерация аналитиков ценных бумаг (AFSA) также установила общие стандарты подготовки специалистов для стран, которые намерены стать ее членами.
Самая современная организация по сертификации аналитиков появилась в 2000 году - «Certified International Investment Analyst – CIIA». В разработке ее стандартов принимали участие 32 страны из всех континентов. Ее разработчики учредили Ассоциацию сертифицированных международных аналитиков (ACIIA). В ее функции входит выдача сертификатов по новой квалификации. С 2001 года страны начали активно внедрять данные стандарты.
ACIIA проводит экзамены и по их результатам присваивает звание «Сертифицированный международный инвестиционный аналитик». Чтобы его получить, кандидат сдает два общих экзамена (Common Knowledge Exams), а также национальное тестирование.
Что нужно сделать, чтобы стать финансовым аналитиком?
Получить эту почетную профессию можно и в Украине, и в России. Например, украинское общество финансовых аналитиков (УОФА) является членом Ассоциации сертифицированных международных инвестиционных аналитиков. Это не только дает Украине доступ к профессиональному мировому инвестиционному сообществу, но и позволяет выводить отечественных финансистов на мировой .
Членство Украинского общества аналитиков в Ассоциации сертифицированных международных инвестиционных аналитиков (ACIIA) позволит Украине самостоятельно осуществлять выдачу сертификатов международного образца инвестиционным специалистам. Им будет присвоена Certified International Investment Analyst (CIIA). Данное звание является самым почетным и авторитетным в финансово-инвестиционных кругах.
Совсем недавно в Киеве состоялись первые экзамены начального уровня CIIA. Киевский институт инвестиционного менеджмента выступил главным экзаменационным центром. На базе данного учебного заведения успешно работает экзаменационный центр CFA Institute®. В его обязанности входит выдача сертификатов и присвоение квалификационного уровня по специальности Chartered Financial Analyst (CFA®). Данная квалификация является одной из самых престижных, подтверждает высокие знания по вопросам инвестиционного бизнеса.
Следует отметить, что CFA Institute® является международной компанией, которая имеет высокий авторитет в инвестиционном сегменте. В своей работе она использует только профессиональные стандарты.
Какие финансовые аналитики самые востребованные?
Наиболее востребованы сотрудники, возраст которых 25-35 лет. Они имеют современное предоставление о финансовых вопросах, в своей работе используют западные стандарты.
Работодатели требуют опыт работы на аналогичной должности не менее, чем 1-3 года, в крупной . Желательно, чтобы она занималась внешнеэкономической деятельностью.
Западные компании к кандидатам на должность финансового аналитика предъявляют следующие требования:
- высшее экономическое образование;
- трудоустройство на аналогичной должности в большой финансовой компании не меньше 24 месяцев;
- глубокие познания RAS и GAAP/IAS;
- свободное английским языком.
Размер заработной платы аналитиков достаточно высокий. Молодой специалист в крупной организации получает не меньше 1000 долларов в месяц. Расценки повышаются с ростом стажа и квалификации сотрудника. Аналитики, которые имеют дипломы международного образца, зарабатывают от 5000 долларов и выше.
Минимальная ставка опытного инвестиционного или финансового аналитика колеблется от 25 до 150 тысяч долларов за год. А сотрудников на руководящих должностях – от 200 000 долларов.
Отечественные аналитики, как правило, работают в банковских учреждениях, крупных инвестиционных и финансовых компаниях, аудиторских, консалтинговых и брокерских фирмах. Высоким спросом пользуется данная специальность и в органах власти.
Будьте в курсе всех важных событий United Traders - подписывайтесь на наш