Креативного директора называют еще арт-директором, главным дизайнером. Английское слово create - означает «создавать». Креативный директор руководит коллективом дизайнеров и (или) копирайтеров в области рекламы. Хотя сама по себе реклама уже является творческой деятельностью, однако она имеет три составляющие - непосредственно творческую деятельность, рекламный менеджмент и взаимодействие со средствами массовой информации. В обязанности креативного директора входит именно творческая деятельность, остальные направления касаются его лишь частично, т.к. эти обязанности выполняют иные специалисты (медиа-байеры, медиа-планеры, пр.).
Креативный директор несет персональную ответственность за качество реализации творческой идеи, ее этическую, смысловую нагрузку, влияние на потребителей творческой стороны рекламы. Он должен быть «барометром» и законодателем вкуса и стиля в рекламе. Креативный директор является разработчиком творческих и куратором рекламных проектов. Как правило, один «креатив» ведет сразу несколько творческих проектов.
Основными задачами креативного директора являются генерация творческих идей, привлечение внимания потенциальной группы потребителей за счет продуманности, оригинального и ориентированности на потребителя рекламы продукции (рисунка, рекламного ролика, плаката, Web-страницы и т.д.).
ИНСТРУКЦИЯ КРЕАТИВНОГО ДИРЕКТОРА
1. Креативный директор относится к категории руководителей.
3. Креативный директор должен знать:
3.2. Конъюнктуру рынка товаров, работ, услуг, в т.ч. рекламных услуг.
3.8. Основы дизайна.
3.9. Основы эстетики, этики, общей и специальной психологии, социологии, филологии.
3.10. Графические компьютерные программы, инструменты.
3.11. Средства вычислительной техники, коммуникаций и связи.
3.12. Порядок разработки и заключения хозяйственных договоров.
3.13. Основы делового администрирования.
3.14. Основы трудового законодательства.
3.15. Правила и нормы охраны труда, техники безопасности, производственной санитарии и противопожарной защиты.
7. На время отсутствия креативного директора (командировка, отпуск, болезнь, пр.) его обязанности выполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.
II. Должностные обязанности
Креативный директор:
2. Согласовывает с заказчиками основные цели рекламы, определяет основные моменты рекламного проекта (продвижение товаров, работ или услуг на рынки сбыта, знакомство с фирменным стилем заказчика).
3. Выясняет у заказчика преимущественные качества и отличительные свойства товаров, работ, услуг.
6. Распределяет работу между работниками творческого (рекламного) коллектива (команды), объясняет работникам основную идею рекламного проекта и задачи по воплощению концепции рекламного проекта.
7. Принимает непосредственное участие в разработке рекламных средств, готовит макет объявлений (сценарий рекламных роликов), отвечает за визуальное восприятие рекламного продукта.
12. Разрабатывает планы проведения рекламных мероприятий (определение «портрета» потребителя, цели рекламной кампании, основной идеи рекламной кампании, форм размещения рекламы, наиболее оптимальных сроков размещения рекламных мероприятий, основных элементов рекламной кампании, методов проверки эффективности рекламы, пр.); определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.
13. Составляет сметы расходов на воплощение рекламного проекта и передает их на утверждение заказчикам.
14. Проводит менеджмент воплощенных творческих концепций.
15. Устанавливает связи с типографиями, средствами массовой информации, рекламными агентствами, студиями, иными организациями.
III. Права
Креативный директор имеет право:
1. На зачисление выполненных проектов в личный портфолио как авторских разработок (разработок авторского коллектива, возглавляемого им).
2. Требовать от заказчика предоставления достоверной информации о рекламируемых товарах, работах, услугах.
3. Требовать от руководства обеспечения организационно-технических условий, необходимых для исполнения должностных обязанностей.
4. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
5. Знакомиться с документами, определяющими его права и обязанности по занимаемой должности, критерии оценки качества исполнения должностных обязанностей.
6. Вносить на рассмотрение руководства предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей должностной инструкций обязанностями.
IV. Ответственность
Креативный директор привлекается к ответственности:
1. За ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией, - в пределах, установленных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
2. За правонарушения, совершенные в процессе своей деятельности, - в пределах, установленных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
3. За причинение материального ущерба организации - в пределах, установленных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.
В связи с возросшими социальными запросами общества возникла необходимость в узких специалистах самых разных профилей. Таким образом появляются новые профессии. Например, буквально десятилетие назад сформировалась такая востребованная во многих сферах бизнес-индустрии специализация, как арт-директор. Что представляет собой такая профессия, чем занимается этот специалист, в чем его обязанности, мы попробуем выяснить прямо сейчас.
Профессия или призвание?
Приставка «арт» в переводе с английского языка обозначает «искусство». Таким образом, арт-директор - это профессия, которая непосредственно связана с креативностью, творчеством, эстетикой. Одновременно исходя из названия следует, что такой специалист обладает навыками лидера, умеет организовать и руководить подчиненными. Как же совмещаются такие несовместимые качества в одном профессионале? Где можно применять такие знания и навыки? Об этом подробнее - ниже.
Чем занимается творческий руководитель?
Должностная инструкция арт-директора имеет обычно длинный перечень обязанностей. Основная цель деятельности этого специалиста - поддержание прибыльности проекта. Исходя из этого, можно выделить следующие задачи и функции, которые выполняет данный профессионал:
- Формирование единой концепции компании, разработка бренда. Помимо непосредственной работы с продуктом, креативный руководитель обязан правильно донести свои идеи коллективу с целью дальнейшей реализации запланированного проекта. То есть задача арт-директора состоит не только в том, чтобы заниматься творческим аспектом, но и в том, чтобы грамотно и корректно руководить подчиненными.
- Арт-директор занимается управлением проектами на всех этапах их реализации: начиная со стадии организации до полноценной сдачи работы. Для этого требуется следить за каждым процессом, логично распределить задачи и в дальнейшем проводить наблюдение за их выполнением подчиненными.
- Организация работы различных отделов компании, которые принимают участие в реализации проекта. Например, чтобы выпустить какой-либо продукт, требуется взаимосвязанная работа бухгалтерии, дизайнерской студии, полиграфии, экспортного отдела и многих других.
Где можно работать?
Примечательно, что такой творческий профессионал, как арт-директор, работает далеко не всегда в сфере искусства. Умения такого специалиста востребованы, например, в торговых и производственных компаниях. Задача такого сотрудника - создать и распространить среди потенциальных потребителей бренд изготавливаемого или реализовываемого продукта. Такой профессионал не только самостоятельно разрабатывает проект, бизнес-идею и ведет всю необходимую документацию, он также руководит штатом дизайнеров, веб-мастеров и других специалистов, которые помогут реализовать главную брендовую идею компании.
Каковы обязанности в ночных развлекательных заведениях арт-директора? Ночных клубов нынче много, и в каждом из них есть такой специалист. Он разрабатывает концепцию заведения, его направление. Кроме того, организовывает тематические вечеринки и концерты. Часто выполняет функции менеджера или PR-специалиста, в обязанности которых входит продвижение клуба, планирование рекламной кампании заведения.
Таким образом, профессия арт-директора многогранна и необходима в разных сферах деятельности. Но для того чтобы освоить такую специализацию, потребуются не только определенные знания, но и творческая жилка, развитая бизнес-интуиция, неординарность и гибкость мышления. В связи с этим высококлассным творческим руководителем компании может стать не каждый, поэтому оплата труда таких квалифицированных специалистов достаточно высокая. Так как от эффективности работы арт-директора непосредственно зависит прибыль и рост компании.
Какое требуется образование?
Как стать арт-директором компании? Для того чтобы занять указанную должность, требуется высшее образование. Специального образования по данному профилю на данный момент не предоставляет ни один отечественный вуз. Предпочтительно, чтобы кандидат на должность арт-директора имел художественное, дизайнерское или управленческое образование.
В любом случае потребуются дополнительные профессиональные курсы. Так, если потенциальный арт-директор - дизайнер, учиться дополнительно понадобится на курсах управленцев. Если же ситуация противоположная, то профессиональному организатору необходимо иметь творческие задатки, гибкость мышления, обладать креативностью. В таком случае арт-директор учиться будет дизайну.
Достаточно сложно сразу после окончания вуза устроиться на должность арт-директора. Работодатели предпочитают кандидатов с опытом работы в смежных отраслях, например в издательстве. Для того чтобы стать креативным руководителем компании, требуется овладеть специальными навыками и накопить знания в сфере рекламы, брендинга, полиграфии, пиар-менеджмента и др. Также несомненным плюсом для кандидата станет наличие профессионального портфолио с материалами успешных проектов.
Какие требуются навыки?
Какими навыками должен обладать арт-директор? Обучение таких специалистов происходит в каждой компании по-своему. Для выполнения одних проектов достаточно имеющегося образования, а для других потребуются профессиональные тренинги. Но можно выделить и общие навыки, которые необходимы такому специалисту для выполнения должностных обязанностей.
Как уже было сказано выше, арт-директору необходимо обладать творческим мышлением и одновременно уметь руководить подчиненными. Определим конкретные необходимые навыки, которыми должен обладать арт-директор:
- Художественное восприятие, эстетический вкус, а также знание основ дизайна.
- Свободное владение графическими редакторами.
- Маркетинговые способности: высоко ценится умение изготовить продукт, который станет востребованным среди потребителей и, соответственно, будет приносить прибыль компании.
- Мыслить стандартно, распространенными штампами арт-директору недопустимо. Задача такого специалиста - предлагать новые оригинальные идеи.
- Для креативного директора важно обладать управленческими и организационными способностями на этапе реализации утвержденного проекта.
- Для руководства отделами компании требуются ораторские навыки.
- Дополнительные творческие умения также являются несомненным достоинством такого специалиста: способность организовывать и проводить профессиональную фотосъемку, кастинги, а также наличие художественных задатков помогут арт-директору закрепить за собой звание профессионала своего дела.
Должностные обязанности
Чем же конкретно занимается творческий руководитель? Приблизительная инструкция должностная арт-директора представлена ниже. Такой специалист выполняет следующие функции:
- изучает потребности рынка;
- предлагает новые идеи;
- на основе полученных данных в результате анализа потребительского спроса составляет концепцию проекта, продумывает детали предстоящей работы;
- выбирает кадры для реализации утвержденного проекта;
- рассчитывает бюджет предстоящего проекта и несет ответственность за материальные затраты, ведет смету расходов;
- организовывает деятельность отделов;
- следит за реализацией проекта на всех этапах.
Достоинства и недостатки профессии
Как и каждая профессия, специальность арт-директора имеет свои достоинства и недостатки. Но тут следует заметить, что не всегда то, что один человек считает минусом, является таковым для другого. Решив стать творческим руководителем, в первую очередь следует адекватно оценить собственные способности. Так, указанную профессию нельзя назвать рутинной. Ежедневный поток идей, колоссальное количество заданий, большой круг общения с самыми разными людьми оставляют немного времени для личного пространства. В то же время благодаря такой насыщенной деятельности появляются широкие возможности для самореализации и творческой активности.
Должность арт-директора предполагает наличие ответственности не только за собственные действия, но и за работу других сотрудников и в целом за успешную реализацию проекта. Несмотря на то, что законы спроса и предложения активно применяются при разработке какого-либо продукта, риск его невостребованности потребителями всегда остается высоким. Все факторы предугадать и проанализировать невозможно, поэтому вероятность неудач в работе арт-руководителя также нельзя исключать.
Оплата труда
В результате того, что в больших городах активно развивается бизнес-индустрия, растет конкуренция между компаниями, профессия творческого руководителя стала востребованной и высокооплачиваемой. От профессионализма такого руководителя зависит рост предприятия. Специалист, приносящий стабильный доход компании, будет получать достойную оплату своего труда. Например, арт-директор салона красоты получает в среднем от 500 до 1 тыс. долларов в месяц. А крупные компании и корпорации готовы платить такому специалисту не меньше 2 тыс. долларов.
Специфика работы
Мы выяснили, что такая профессия, как арт-директор, является творческой. Основной задачей этого специалиста является генерация новых идей. Человек регулярно находится в творческом поиске. Такое психологическое напряжение нередко приводит к профессиональному выгоранию и, как следствие, развитию различного рода заболеваний. Отсутствие времени на правильное питание и отдых часто приводят к нарушению здоровья. Крупные корпорации уделяют внимание данной проблеме, предоставляя необходимый комплекс мер социальной защиты своим сотрудникам.
Анализируя информацию, можно сделать вывод о том, что арт-директор - это изначально творческая профессия, требующая врожденных способностей к художественному видению окружающего, гибкому мышлению, креативности, но одновременно и конкретных экономических и управленческих знаний и умений.
Обязанности креативного директора
Важным аспектом этой должности является интерпретация коммуникационной стратегии клиента и построение творческих концепций в соответствии с этой стратегией. Другим существенным аспектом является обязанность инициировать, поддерживать и развивать творческие идеи всех вовлечённых в творческий процесс. Креативный директор, как правило, возглавляет креативный департамент агентства или отдел компании. В рекламном агентстве подобный отдел состоит из копирайтеров и арт-директоров . В дизайн-студии команда может включать графических дизайнеров и программистов . В любом случае, в подчинении креативного директора находятся люди, имеющие непосредственное отношение к созданию творческого продукта. Креативный директор отвечает за финальный творческий продукт.
Креативный директор в рекламном агентстве
Креативный директор в рекламном агентстве обычно выдвигается из копирайтеров или арт-директоров, и, как правило, хорошо знаком с обеими этими дисциплинами. Креативный директор должен быть не просто хорошим специалистом, он также должен быть хорошим менеджером.
Роль креативного директора в рекламном агентстве
С самого начала существования рекламных агентств, креативный директор играет ключевую роль: это важнейший участник каждого этапа процесса создания рекламы. Хороший креативный директор участвует в формулировании стратегии бренда , написании брифа , процессе создания рекламы, презентации и продаже идей клиенту, в реализации рекламного продукта для публикации в средствах массовой информации. Крупные рекламные агентства могут иметь в штате несколько креативных директоров, каждый из которых отвечает за крупный бренд или коллекцию брендов, и подчиняются управляющему креативному директору.
Выдающиеся креативные директора
Многие креативные директора прославились, создав свои собственные агентства. Возможно, один из самых известных примеров - Дэвид Огилви и братья Чарльз и Морис Саатчи , Майкл Гибсон .
Ссылки
См. также
Какой дизайнер или ценитель моды не мечтает стать креативным директором легендарного бренда одежды? Tod’s, Chanel, Versace… Это престижная и высокооплачиваемая профессия, позволяющая в полной мере реализовать свой творческий талант и амбиции. Креативные директора в сфере моды востребованы в различных компаниях, начиная от fashion-домов заканчивая бутиками. Именно они отвечают за создание и развитие общей концепции торговой марки, коллекции и бренда, для чего требуется умение прогнозировать тренды, создавать эффективные рекламные и маркетинговые кампании, разбираться в стратегиях бизнеса и следить за инновациями.
Давайте разберемся подробнее в том, как стать креативным директором, какие качества необходимы для успешной работы и стоит ли проходить обучение за границей.
Необходимые качества
Профессия креативного директора в мире моды не из легких, она предполагает многогранность и разностороннее развитие личности. Обычный рабочий день включает массу интересных обязанностей: утром – участие в модной фотосессии, днем – согласование маркетинговых и рекламных материалов, а вечером – ведение переговоров с дизайнерами и байерами.
Поэтому список необходимых качеств и навыков для работы такого профессионала достаточно велик:
- Общительность и умение вести переговоры.
- Навыки публичных выступлений.
- Высокая самоорганизация.
- Склонность к прогнозированию и созданию трендов;
- Умение выкладываться на все 100%, работать на компанию, как на самого себя.
- Знания и навыки в дизайне одежды и других модных продуктах, требующие творчества, художественную склонность и внимательность к деталям.
На самом деле все эти качества необходимы каждому дизайнеру, но для эффективного выполнения обязанностей креативным директорам нужно больше. Они также должны уметь делиться идеями с персоналом и публикой, обладать знаниями о продажах, рекламе и маркетинге, что позволит создавать и развивать уникальные концепции бренда.
Обучение на креативного директора
Многие дизайнеры и креативные директора начали карьеру с изучения моды или мерчендайзинга в специализированных университетах, например, Марангони, получив степень Бакалавра или Магистра. Обучение за рубежом дает не только знания и опыт, но позволяет создать сильное портфолио и построить сеть контактов в индустрии. Работа креативного директора тесно связана с управлением бизнесом в мире моды, поэтому стоит пройти одну из бизнес-программ.
Оптимальные программы обучения на креативного директора в Istituto Marangoni:
Получение опыта
Как правило, креативные директора начинают карьеру с позиций дизайнера одежды, швеи, стажера, помощника модельера в модных домах. Еще один путь – стать байером в fashion-ритейле. Можно пройти стажировку в небольшом бутике, модном журнале или даже маркетинговом и коммуникационном агентстве. Модный директор Marie Claire – Нина Гарсия – начала карьеру с работы в пиар-отделе Perry Ellis.
В любом случае, ваша задача – отлично выполнять обязанности, составить впечатляющее портфолио и отточить навыки по прогнозированию будущих трендов моды и рынка. При этом стоит создать хорошие отношения с начальством, показав готовность учиться и узнавать новое об индустрии.
Развитие качеств руководителя
«Хороший креативный директор в сфере моды вдохновляет людей и постоянно генерирует идеи», – утверждает Ник Финни – основатель и главный менеджер по брендингу и коммуникациям студии NB.
«Они должны уметь слушать, думать, адаптировать и предлагать идеи, иногда, для более чем одного продукта одновременно», – говорит Марк Андерсен – исполнительный директор и основатель стратегического креативного агентства We Love Digital – «Чтобы стать креативным директором, вы должны получить руководящий опыт, взяв больше ответственности на настоящей работе».
Создание имени
Многие creative-директора получают громкие титулы «вице-президента» вместе с высокой зарплатой и большими накладными расходами, не ожидайте этого на начальной стадии работы. Как и во многих профессиях индустрии моды, принцип «кто тебя знает» играет решающую роль в успешном развитии карьеры. Большую часть своего свободного времени вы должны посвятить знакомству с теми, кто значим в индустрии. Полистайте модные журналы и рекламные публикации, присоединитесь к местной fashion-ассоциации, обязательно посещайте все профильные выставки и мероприятия, где сможете пообщаться с людьми из мира моды, которые помогут вам создать имя.
Сделайте первый шаг к работе мечты уже сегодня, звоните в официальное представительство Istituto Marangoni – , чтобы узнать о подходящих программах, поступлении, стоимости и результатах обучения.