Реклама в Facebook – хороший источник трафика на сайт. Но новичкам сложно разобраться в этой теме – мало толковой информации, о настройке рекламы почти не пишут. Причины простые: рекламный кабинет самого Facebook постоянно меняется, и структурировать знания сложно.

Составляем общий портрет ЦА для рекламы в Facebook

Возраст
Место проживания
Семейное положение
Образование
Работа
Достаток
Интересы

Учтите, это не окончательный портрет ЦА, а лишь общее описание. С ним еще предстоит поработать

Сегментируем ЦА для рекламы в Facebook

Пользователей нужно разделить на несколько уникальных категорий в зависимости от демографии и поведения.

ЦА ведет себя по-разному в реальности и в интернете. Например, вы продаете пластиковые окна, дорогие. Ваши основные покупатели – мужчины 25-50 лет с достатком выше среднего. Но кто перелопачивает кучу информации в интернете, выбирает товар и капает на мозг: «купи, ну купи»? Их жены. Значит, рекламу будем показывать им.

А еще эти жены могут быть разного возраста и интересов. Их мотивируют разные вещи, и это необходимо учитывать. Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента аудитории:

в 40 лет женщина может быть не в курсе последних трендов, но хочет поставить нормальные окна, чтобы дома было теплее;
в 20 лет она может больше увлечься дизайном интерьера и хочет окна для комнаты в стиле шебби-шик.

Выбирайте по одному параметру в каждой графе интересов в менеджере рекламы. Так вы точнее попадете в целевую аудиторию.

Не забудьте зайти в поведенческие критерии. Там много интересного: например, можно выбрать только тех людей, которые просматривают Facebook с iPhone. Или тех, кто быстрее других воспринимает новые технологии. Иногда такая настройка может оказаться решающей.

Определяем бюджет рекламы в Facebook

Советую второй вариант: стоимость клика будет напрямую зависеть от качества вашего объявления. Если правильно выбрать аудиторию и грамотно составить тизер, клик на сайт будет дешевле, чем вы можете предположить.

Стоит ли ограничивать показ рекламы по времени суток? Решать вам, в зависимости от вашей услуги. Возможно, вам стоит рекламироваться только в нерабочее время или только во вторник утром. Если вы рекламируетесь на всю Россию, лучше не ограничивайте время. Часовых поясов у нас много.

Чтобы не сливать деньги почем зря, ставьте объявление на неделю с бюджетом в 400 рублей. Спустя сутки смотрите первые результаты. Устраивают – увеличивайте срок и бюджет. Не устраивают – отключайте.

Оцениваем пользу рекламы в Facebook для пользователей

Четвертый по порядку, но не по важности пункт. Запомните: всем плевать на товар/услугу/компанию, если они не решают проблему и не меняют жизнь к лучшему.

У каждого сегмента аудитории своя «боль» и свой подход к ней. Постарайтесь определить, чем ваше предложение интересно именно этим людям. Поймите, как вы с помощью своего товара или услуги сможете решить их проблему.

Подбираем тизер для продвижения сайта в Facebook

Facebook предлагает два варианта объявления:

Подбирайте изображения только в хорошем разрешении, интересные и нигде не обрезанные. Избегайте стандартных постановочных фото из фотобанков.

Составляя текст, подумайте, какую «боль» вы будете снимать? Задайте человеку вопрос. Обозначьте проблему, предложите решение. Лаконично и кратко.

Не нахваливайте себя, пишите о пользователе.

Специфика плейсмента в рекламе в Facebook.

Где показывать объявление? Нет рецепта или магической формулы, которая расскажет, куда же лучше сунуть объявление. Но есть тенденции:

6 шагов к правильной рекламе в Facebook

Подытожим. Чтобы привести хороший трафик на сайт из Facebook:

составляем портрет ЦА, учитываем общую демографию и интересы;
сегментируем ЦА, конкретизируем сегменты ЦА по интересам, доходу, возрасту и т.д.;
формулируем ценность предложения для ЦА;
подбираем хорошие изображения и тексты, привлекаем к работе дизайнера;
выбираем правильный плейсмент. Это можно исправить, когда объявление уже запущено, поэтому тестируем разные варианты;
платим Фейсбуку деньги.

На десерт – несколько моих результатов, которые дешевле трафика из контекста в разы, а иногда и в десятки раз (как это, например, случилось с рекламой окон ПВХ). Кликайте на картинки.

Реклама в Фейсбук

Фейсбук (Facebook) снискал огромную популярность во всех странах. Он является известнейшей социальной сетью в мире, в которой зарегистрировано более 800 миллионов пользователей. Число русскоговорящих участников неуклонно растет.

Для чего нужна реклама

Реклама в фейсбук - это отличное средство для реализации многих маркетинговых целей. Например, она помогает в распространении информации о бренде, реализации обширных рекламных кампаний. Также Facebook реклама способствует тому, что люди начинают активно раскупать какой-либо товар, заинтересовавшись брендом. Это основные задачи, но помимо них есть еще ряд второстепенных.

Стоимость рекламы

Принято платить за:

Показы
Клики

Если вы предпочли оплачивать клики, то ваши средства будут вложены в посещения вашего ресурса либо странички на Фейсбуке. За показы платить достаточно рискованно. Конечно, рекламу увидят тысячи людей, однако далеко не все из них перейдут на ваш сайт, а ваши деньги будут растрачены.

Но у медали две стороны, так что в некоторых случаях решение платить за показы оправдано. Этот вариант подходит для хозяев тех фирм, перед которыми не стоит задача продаж сайта, а имеется необходимость добиться того, чтобы люди стали узнавать бренд. Если реклама в Facebook будет правильно размещена, то люди, зарегистрированные на сайте, могут даже стать фанатами вашего кафе или магазина.

Цена одного перехода определяется настройками таргетинга и видом рекламы . Если потенциальных покупателей мало, то стоимость клика будет маленькой. Кроме того, стоимость постепенно уменьшается, если ваша реклама обретает известность. Теперь вы понимаете, почему нужно составлять яркие и оригинальные объявления: количество кликов будет расти, а их стоимость - уменьшаться.

Если же вы хотите узнать в цифрах, сколько стоит реклама в Facebook, то наименьшая цена одного перехода - треть рубля . Минимальная стоимость тысячи показов, как правило, составляет 3 доллара (порядка 90 рублей).

Рекламу на Facebook можно оплатить довольно большим количеством способов, сейчас мы их рассмотрим подробнее. Если вы интересуетесь, как оплатить рекламу на Facebook, то знайте, что это можно сделать следующим образом:

Пластиковой картой Mastercard .
Пластиковой картой Visa .
Пластиковой картой American Express .
Пластиковой картой Discover .
Пластиковой картой JCB .
Кредитной картой.
Системой PayPal (не везде доступно).
Яндекс.Деньги .
Мобильным телефоном.
Если ни один из перечисленных способов Вам не подходит, дополнительные варианты оплаты можно увидеть, если нажмете на соответствующую ссылку.

Как добавить рекламу в Facebook

Теперь вы знаете, что представляет собой реклама на Фэйсбук, и как ее оплатить.

Следующее видео рассказывает о том, как запустить рекламу в Facebook.

Как бесплатно разместить рекламу

Когда вы заходите в свой аккаунт, первое, что предстает перед вашими глазами - это новостная лента .

Лента новостей

Лента новостей позволяет вам следить за новостями друзей, а также обновлениями интересных страниц. Чтобы открыть хронику, необходимо нажать на ваше имя вверху страницы.

Теперь необходимо зайти на

Нужно найти видео, которое требуется разместить.

Теперь необходимо вернуться в Фейсбук и вставить ссылку в окно, где написано "О чем вы думаете?"

Если вы работаете в сфере интернет-маркетинга, то должны знать, что Facebook – один из самых эффективных каналов привлечения трафика и лидов. В России это справедливо не для всех ниш (т.к. Facebook все-таки уступает «Вконтакте» в популярности), но для многих. Мы уже много раз говорили об этом. Вот, например, сравнение стоимости охвата 1000 человек через разные маркетинговые каналы:

Почему «Часть 1»?

Прямо на странице вашей компании. Самый простой способ, с помощью которого можно запустить рекламу в несколько кликов.
Через «Менеджер рекламы». Основной рекламный инструмент Facebook, с помощью которого вы можете запускать множество кампаний и отслеживать их эффективность.
Через Facebook Power Editor. Самый сложный и продвинутый способ.

Изначально эта статья должна была быть руководством по всем трем способам, но объем информации получился такой, что было принято решение разбить ее на три части. В первой части мы разберем процесс создания рекламы на странице компании, т.е. без помощи Ads Manager и Power Editor.

Как создать вашу первую рекламу в Facebook со страницы компании

Итак, у вас есть бизнес-страница, вы активно занимаетесь ее продвижением и хотите попробовать запустить рекламу. Зайдите на вашу страницу, выберите необходимую публикацию или создайте новую и в правом нижнем углу вы увидите кнопку «Поднимать публикацию».

Вам откроется окно, в котором вы сможете настроить свою рекламную кампанию.

Первое, на что стоит обратить внимание – на аудиторию. По умолчанию Facebook установит в качестве аудитории для таргетинга те параметры, которые вы выбрали при создании страницы. Использовать эти настройки крайне не рекомендуется, так что нажмите на кнопку «Создать новую аудиторию».

Дайте своей аудитории понятное название, чтобы не запутаться в будущем, укажите пол, возраст, географическое положение пользователей, а также их интересы. При создании рекламы на странице компании вам доступны очень ограниченные настройки таргетинга, так что постарайтесь выжать из них максимум. Например, вы можете настроить показ объявления не только внутри одного города, но также для тех пользователей, которые находятся в определенном радиусе от него. Для этого нажмите на кнопку-стрелку справа от города, который вы выбрали.

Внимательно выбирайте интересы. Facebook будет давать вам подсказки, но не забывайте обращать внимание на их категории.

Нажмите на кнопку «Сохранить», чтобы закончить с созданием аудитории. Следующий шаг – необходимо установить бюджет и срок действия рекламы. Вы можете либо выбрать предустановленный срок в 1, 7 или 14 дней, либо вручную установить дату окончания показа объявления.

«Фейсбук» также покажет вам предполагаемый охват. Помните, что это приблизительное значение, а не точное предсказание. Если охват вас не устраивает, то попробуйте поэкспериментировать с настройками – например, расширить или сузить аудиторию.

Последнее, что вам нужно сделать – выбрать валюту, в которой вы собираетесь оплачивать кампанию. Не стоит сильно задумываться над этим шагом. Выберите ту валюту, которую используете для счета, который вы позже привяжете к рекламному аккаунту. Эта настройка существует только для вашего удобства, ни на что больше она не влияет. Можно с одинаковым успехом как оплачивать кампанию в России долларами, так и кампанию в США – рублями.

После того, как вы закончите со всеми настройками, нажмите на кнопку «Поднимать» в правом нижнем углу. Вам будет предложено выбрать способ оплаты.

В России доступны три способа:

Карта Visa, Mastercard или American Express;
PayPal
Qiwi Wallet

Выберите и настройте наиболее удобный для вас вариант. Если все прошло успешно, то ваша публикация отправится в очередь на модерацию. Facebook довольно строго относится к продвигаемому контенту, так что лучше заранее ознакомьтесь с правилами рекламной деятельности . Малейшая оплошность с вашей стороны, и публикация будет отклонена. Вот вам пример из практики «Текстерры»:

Казалось бы, безобидный пост, но он был отклонен сразу по двум причинам:

Слишком много текста на втором скриншоте;
При открытии второго скриншота в полном размере видно, что там есть фразы, в которых слово facebook написано со строчной буквы, а это запрещено.

Не поленитесь хотя бы вскользь изучить правила, чтобы сэкономить себе время и нервы.

Если продвигаемый пост не нарушает ни одно из правил, то он должен пройти модерацию довольно быстро – в течение 10-20 минут. Поздравляем – вы только что запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook.

Мы рассмотрели пример продвижения простой публикации, чтобы ознакомиться с основами, но прямо со страницы можно создавать и другие типы рекламы.

Какие типы рекламы можно создать со страницы с помощью кнопки «Продвигать»

Зайдите на вашу страницу и нажмите на кнопку «Продвигать» в правом верхнем углу.

Первые три пункта в выпадающем меню – форматы рекламы. Давайте разберем их:

1. Привлеките больше посетителей веб-сайта

Этот вариант подойдет тем, кто хочет перенаправить пользователей на свой сайт или посадочную страницу. В окне создания публикации вам необходимо указать URL вашего сайта или страницы, добавить изображение, его заголовок, а также текст с призывом к действию.

Можете не ограничиваться одним изображением – Facebook позволяет использовать до 5 картинок в одной публикации. Чтобы добавить дополнительные изображения, нажмите на кнопку в виде знака «плюс» в секции «Изображения». Для каждого изображения можно сделать уникальный заголовок. Вот как это выглядит в действии:

Кроме того, вы можете использовать видео вместо изображений. Нажмите на кнопку «Заменить видео» в секции «Изображения». Выберите необходимый файл и дождитесь, пока он загрузится. Вам будет предложение выбрать миниатюру видео, которая будет отображаться перед проигрыванием. Не рекомендую использовать случайно сгенерированные миниатюры. Лучше используйте свою. Для этого нажмите на кнопку «индивидуально настроенная миниатюра».

Последний шаг – выберите кнопку призыва к действию. Она отображается в правом нижнем углу публикации и ведет на страницу, ссылку которой вы указали.

Это важно: если вы выберете изображения, то кнопка призыва к действию будет отображаться только в правом нижнем углу публикации. Если вы выберете видео, то призыв будет показываться в правом нижнем углу, а также по центру видео после его окончания, либо если поставить его на паузу.

Настройки аудитории, бюджета и продолжительности кампании не отличаются от тех, что уже были описаны выше, так что перейдем к следующему типу рекламы.

2. Продвигать свой бизнес в локальном масштабе

Этот тип рекламы предназначен для продвижения бизнеса в определенном радиусе. Настройки таргетинга сильно ограничены – нельзя создавать аудиторию на основе интересов. Вам предлагается выбрать пол и возраст пользователей, а также их местонахождение.

Вы можете задать центральную точку и радиус таргетирования (от 1 до 70 км). Примечательная особенность локальной рекламы – функциональность кнопок призыва к действию.

Доступные призывы к действию:

Нравится страница – самый простой вариант, при котором пользователи будут просто подписываться на вашу страницу;
Позвонить – подходит для тех, кто хочет получать входящие звонки. Необходимо указать номер телефона. Этот призыв к действию можно использовать только для мобильных устройств;
Как добраться – при нажатии на эту кнопку открывается карта с расположением вашей организации;
Подробнее – кнопка, перенаправляющая пользователей по ссылке, которую вы укажете. Например, на ваш сайт;
Отправить сообщение – хороший вариант, позволяющий пользователям сразу отправить сообщение вашей странице. Используйте его, если вы постоянно следите за входящими сообщениями страницы.

Основной недостаток такого типа рекламы состоит в том, что нельзя добавить несколько изображений или заменить их на видео, но он восполняется тем, что вы можете добавить к публикации карту с расположением вашей организации. Для этого отметьте пункт «Включите карточку с картой».

На этом особенности локального продвижения заканчиваются. Двигаемся дальше.

3. Получите больше отметок «Нравится» для Страницы

Последняя особенность – если вы решите использовать видео вместо изображения, то реклама не будет отображаться в правом столбце.

Какие типы рекламы можно создать на странице через форму создания публикации

В самом начале статьи я описал процесс создания простейшей рекламной публикации прямо на странице. Через ту же форму, с помощью которой вы делаете все записи на странице, можно запустить еще несколько видов кампаний. Давайте разберем их.

Создание и продвижение «Холста»

Зайдите на страницу и в форме создания записи нажмите на кнопку «Фото/видео».

В выпадающем меню вы увидите пять вариантов фото/видео-публикаций.

Первые четыре не представляют из себя ничего нового:

Загрузить фото/видео – позволяет создать обычную публикацию с фото или видео. Ссылку при этом добавить нельзя (на самом деле можно, но она будет выглядеть как обычная ссылка в тексте, т.е. без сниппета);
Создать фотоальбом – то же самое, только в публикации будет сразу несколько фотографий;
Создать кольцевую галерею фото – интересный формат, в котором вы можете добавить несколько фотографий и для каждой сделать отдельную кликабельную подпись, а также заголовок. Нечто подобное я уже описывал выше;
Создать слайд-шоу – загрузите несколько фотографий, и Facebook сделать из них видео. Ссылку добавить нельзя.

А вот на пятом пункте остановимся поподробнее. «Холсты» или Facebook Canvas – новый вид публикаций в Facebook, рассчитанный на пользователей мобильных устройств. Вот как это выглядит:

Чтобы начать работу с Canvas, нажмите на кнопку «Создать Холст» в выпадающем меню «Фото/видео», а затем на кнопку со знаком + в правом нижнем углу.

Откроется «Конструктор Холста»:

Первым делом дайте «Холсту» название и выберите цветовую гамму – черную или белую, либо задайте цвет вручную с помощью пользовательских настроек.

Следующий элемент – Header (или «шапка»). Рекомендуемый размер изображения для шапки – 882 x 66 пикселей. Вы также можете задать цвет фона и его матовость.

Вот что у меня получилось:

Fit to Width (linkable) – изображение выровняется по ширине. Можно сделать его кликабельным, добавив ссылку на сайт или ссылку на приложение в App Store;

Fit to Width (Tap to Expand) – изображение выровняется по ширине, а по нажатию будет открываться в полном размере. Ссылку добавить нельзя;
Fit to Height (Tilt to Pan) – изображение выровняется по высоте, а пользователи смогут прокручивать его влево или вправо, наклоняя телефон в нужную сторону.

Я выбрал третий вариант, и вот результат:

Последний блок, который стоит по умолчанию – Button, т.е. кнопка. С ее помощью вы можете перенаправлять пользователей на ваш ресурс или приложение в App Store. Составьте и оформите призыв к действию, выберите цвет кнопки и добавьте ссылку.

Поздравляем – вы только что создали базовый «Холст». Но если вы хотите впечатлить пользователей, то это недостаточно. Что еще можно сделать, чтобы ваш «Холст» привлекал внимание?

Настройте последовательность блоков с помощью кнопок-стрелок

Добавьте дополнительные блоки

Нажмите на кнопку «Добавить компонент» снизу или +Component в левом верхнем углу. Кроме тех блоков, что уже стоят в «Холсте», вам доступны текстовое поле, видео и кольцевая галерея.

В кольцевой галерее вы можете добавить от двух до десяти изображений. Выберите вариант отображения Fit to Width, чтобы выровнять их по ширине и добавить к ним уникальные ссылки. Выбирайте вариант Fit to Height, если хотите, чтобы изображения выравнивались по высоте, а просматривать их можно было наклоном устройства (ссылки при этом добавить нельзя).

В текстовом поле вы можете добавить небольшую заметку. Настройки форматирования очень ограничены.

В блоке видео вы можете загрузить небольшой видеофайл. Особых ограничений нет, но специалисты Facebook рекомендуют использовать субтитры при необходимости, а также не загружать видео длиннее 2 минут. Как и в прошлых случаях, вы можете выбрать выравнивание по ширине или выравнивание по высоте. Второй вариант лучше использовать для фоновых видео без сюжета.

После того, как вы добавите, настроите и отсортируете все блоки, нажмите на кнопку Save в правом верхнем углу.

В той же панели есть еще три кнопки:

Preview – присылает версию для предварительного просмотра на ваше мобильное устройство. Чтобы посмотреть ее, зайдите в Facebook через официальное приложение;
Share – то же самое, только превью можно выслать любому другому администратору страницы, с которой вы работаете;
Finish – нажмите на эту кнопку, чтобы закончить создание «Холста».

Перед публикацией «Холст» будет выглядеть вот так:

Мало создать красивый «Холст» – нужно позаботиться о том, чтобы пользователи действительно захотели по нему кликнуть. Если необходимо, нажмите на кнопку «Загрузить изображение», чтобы изменить миниатюру. Кроме того, не забудьте изменить подпись к «Холсту», т.к. Facebook автоматически загружает ее из текстовых блоков.

После того, так внесете финальные штрихи, нажмите на кнопку «Поднимать публикацию». Настройки аудитории, бюджета и срока действия здесь такие же, как если бы вы поднимали обычную публикацию. А вот так будет выглядеть ваш «Холст» в ленте новостей для мобильных пользователей:

Кстати, посмотреть экспериментальный «Холст», который я сделал для этой статьи, вы можете по

Современный мир уже нельзя представить без рекламы в интернете. Такой способ является самым эффективным для продвижения любых товаров и услуг. В одних только соцсетях в течение суток поток пользователей достигает 1 миллиарда людей по всему миру. Неудивительно, что многих интересует вопрос рекламы в Фейсбук, как разместить и сколько стоит? Рассмотрим все детали и выясним цену.

Форматы рекламы

Для того, чтобы начать эффективно размещать рекламу в Facebook, человеку не нужно обладать особыми знаниями в области компьютерных технологий. Специальные инструменты данной социальной сети позволяют легко это сделать. Формат бывает таким:

Фотографии. Этот способ прекрасно помогает заявить о своем бренде и сделать его привлекательным для клиентов. Этот формат очень простой, он позволяет размещать картинки и описания к ним на 90 символов даже на собственной странице.
Видеоролики. Их использование помогает рассказать о достоинствах своей организации с уникальным описанием товаров либо услуг. Также очень популярны обучающие видеоролики, с их помощью проще продвигать страницы.
Слайд-шоу. Такой формат рассчитан на то, что не у всех высокая скорость интернет-соединения. Пользователи Фейсбук смогут даже на небольшой скорости просматривать картинки в виде слайдов с описанием.
Коллекция. Здесь есть возможность разместить в одном объявлении как фото, так и описания к ним в виде видеороликов. Это позволяет потенциальным клиентам лично определять самый комфортный формат просмотра.
Кольцевая галерея. Это отличная возможность для создания группы объявлений, в которые можно вставлять не более 10 видеофайлов с картинками и ссылками на них.
Текстовый формат. Таким образом, получится заинтересовать публику текстом до 500 символов.
Холст. Дает возможность выставлять картинки, видеоролики, галереи, а также блоки с текстами по предпочтению рекламодателя.

Для продвижения в Фейсбук существует множество форматов, позволяющих создавать публикации. Все зависит от цели пользователя, это могут быть продажи, раскрутка либо продвижение паблика.

Разместить рекламу

Чтобы, размещать объявления в Facebook, пользователи могут воспользоваться такими тремя видами:

Опубликовать объявление в группе можно самостоятельно, используя Ads Manager. Это получится даже у новичка. В данном менеджере понятный интерфейс и в том, чтобы разобраться с настройками проблем не возникнет. Здесь есть функция контроля количества пользователей, которые переходили по объявлению и другие полезные возможности.

Плюсы при самостоятельном размещении объявлений такие:

Пользователь контролирует финансы.
Если целевая аудитория на Фейсбуке не определена, то рекламодатель может сам опробовать различные способы настроек и выбрать самый эффективный вариант.
Рекламодатель имеет возможность лично анализировать и прогнозировать свой продукт либо сайт и удалить их в нужное время.

Чтобы эффект был максимальным, лучше использовать несколько способов, но вначале стоит рекламироваться в тематических сообществах, а после уже лично провести анализ и выбрать самый подходящий метод. Рассмотрим пошагово, как разместить рекламу самостоятельно:

Шаг 1. В своем аккаунте нужно в правом верхнем углу нажать треугольник, а далее пункт меню «Создать рекламу». После Фейсбук предложит выбрать цель. Ее стоит выбирать в зависимости от ожидаемого результата. О каждой из них, можно узнать в разделе «Помощь». Для начала лучше всего подходят первые 3 варианта из списка.
Шаг 2. Теперь нужно создать кампанию. Если требуется перенаправлять трафик на свой сайт, то следует выбрать «Увеличить число конверсий на веб-сайте». Если необходимо создать рекламу группы в Фейсбуке, то нужно выбирать первые 2 пункта.
Шаг 3. Далее следует настроить рекламный аккаунт. Страну и часовой пояс ФБ выбирает автоматически. Пользователь должен указать, кому реклама будет показываться, какой целевой аудитории.
Шаг 4. Теперь нужно определить бюджет и место размещения рекламы. Фейсбук самостоятельно предлагает оптимальный вариант по бюджету, но его также можно и настроить. В разделе «Плейсмент», необходимо выбрать из четырех вариантов места размещения рекламы.
Шаг 5. Теперь следует создать рекламное объявление. Нужно выбрать, одно или несколько изображений в нем будет, присоединить страницу Фейсбука (если ее нет, то требуется создать) придумать текст объявления, выбрать кнопку призыва к действию (необязательно).
Шаг 6. Настройка способа оплаты.

Сколько стоит и как ее оплатить

Оплата за 1 тысячу показов объявлений. Это означает, что рекламодатель самостоятельно может установить ставку рекламного бюджета и определить собственную целевую аудиторию. Администрация социальной сети допускает возможность выхода за пределы бюджета рекламодателя на 25%.
Оплата за количество кликов. Цена рекламы может отличаться в зависимости от того, какая именно цель размещения объявления и какой вариант таргетинга выбран. Стоимость перехода по ссылке колеблется от 8 до 20 рублей.

Что будет если не оплатить рекламу

Размещение, а также публикация собственных объявлений в социальной сети Facebook, осуществляется по принципу предоплаты. Они будут появляться, пока этот кредит не завершится. После этого периода администратор может принять решение о прекращении показа рекламы до полного погашения долга. Также аккаунт рекламодателя могут заблокировать.

Стоимость размещения рекламы через сообщество

Чтобы, размещать рекламные объявления в группах, нужно договариваться об этом с их администраторами. Средняя цена составляет от 1 до 2 тысяч рублей за 1 сутки. Далее ее удаляют. В том случае, если рекламодатель оплатил размещение объявления на постоянной основе, то эта услуга стоит минимум в 2 раза дороже, чем абонемент на сутки.

Настройка рекламы

Чтобы рекламная кампания в Facebook давала максимальный эффект, ее необходимо правильно настроить. В данной социальной сети для этого есть все инструменты. Они позволяют сделать так, чтобы реклама показывалась целевой аудитории. Рекламодатель самостоятельно может выбрать, кому именно ее транслировать. Настраивая объявление, нужно четко указать такие параметры:

Какой именно аудиторией заинтересован пользователь.
Выбор возрастной категории, пола читателей и языка общения.
Подбор ЦА по месту проживания. Здесь можно настроить страну, область, город.
Выбор по демографическим показателям. Тут есть настройки по уровню образования, семейному статусу и другим подобным показателям.
Настройка по хобби. Рекламодатель может выбрать целевую аудиторию по интересам, таким как путешествия, кинематограф, мода, музыка и другое.
Настройка показа объявлений по времени суток.

Это не весь список параметров, по которым можно настроить рекламную кампанию в Фейсбук. Но стоит учитывать, что от выбора, кому будет показываться реклама, зависит ее эффективность. Дело в том, что социальная сеть детально анализирует то, как ведут себя пользователи, о чем пишут, на какие группы подписываются. ФБ безошибочно определяет, кому именно показывать рекламу. Правильные настройки помогут рекламодателю максимально эффективно использовать собственные средства.

Фейсбук предоставляет широкие возможности по настройке и запуску рекламной кампании. С его помощью миллионы людей смогли значительно повысить продажи товаров, привлечь клиентов и раскрутить собственный бренд.

С первого взгляда пользователям социальной сети кажется, что настроить рекламную кампанию слишком сложно, но если внимательно разобраться, то это не так. Каждый желающий сможет понять все нюансы всего за час. Если по какой-то причине это у него не получится, то можно обратиться к специалистам. Они могут настроить рекламу быстро и за небольшую плату, в среднем это 500 рублей. Чтобы их найти, достаточно посетить специализированные биржи фриланса, к примеру, Kwork. Размещение объявлений в Фейсбук является наилучшим инструментом продвижения.

При кажущейся сложности и «ужасности», которые возникают при первом взгляде на рекламный кабинет Facebook, там все просто. Как в детской пирамидке. Важно понять принцип - какое кольцо и в какой очередности идет. А дальше «ловкость рук и никакого мошенничества».

Жмите кнопку «Создать объявление»:

Пирамидка Facebook перед вами:

Первое кольцо пирамидки: Кампания

Именно в кампании вы определяете цель своих рекламных объявлений. Для этого выберите одну из 11 целей, которую предлагает Facebook.

Все объявления в одной кампании будут работать только на одну выбранную цель.

Если нужны разные события - создавайте разные кампании. Это нормально, если в вашем кабинете их будет несколько.

Вот пример, как можно организовать свой кабинет:

Кампания 1. Продвижение постов вашей страницы

Если вы никогда не использовали Менеджер рекламы, а только поднимали публикации прямо со стены вашей страницы, то каждая публикация у вас выглядит в разделе «Кампании» как отдельная кампания. Это хаос, в котором сложно разобраться.

Сквозная аналитика - главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Регистрация скоро закроется!

Поэтому создавайте для этой цели одну кампанию. Далее сгруппируйте посты на акции, новости, «полезности»...

Кампания 2. Переходы на сайт или увеличение конверсий на нем

Не забудьте установить Пиксель Facebook. С его помощью можно:

Кампания 3. Кампания для продвижения видео

С начала года Facebook изменил алгоритмы показов видео записей. Ранжирует их в приоритетном порядке. Используйте эти возможности для увеличения охвата.

Кампания 4. Получать лиды

Совсем недавно эта функция была доступна только для мобильных версий. А с начала года Facebook расширил возможности и для десктопных объявлений. Реклама для лидов выглядит, как обычная публикация в ленте, но только с кнопкой. Пользователь видит вашу рекламу. Нажимает на ссылку или кнопку, которую вы создаете самостоятельно. В появившеся форме регистрации Facebook уже заполнил данные на основе информации из профиля. Пользователю только остается нажать «Отправить». И контакт (имя, e-mail, телефон) - у вас в базе.

Кампания 5. Продвижение страницы

Покажите посетителям вашего сайта (ретаргетинг) свои лучшие посты. Возможно, «потеплев» в сообществе, они купят ваш товар охотнее.

Повторюсь, что это лишь пример. Как и что вы будете продвигать - зависит только от ограничений вашего рекламного бюджета, количества креативных идей, ниши вашего бизнеса и, конечно, правил Facebook для рекламных кампаний.

Второе кольцо пирамидки: Группы объявлений

В одной группе могут быть объявления только на одну целевую аудиторию. Поэтому в рамках одной кампании, например, «Продвижение страницы», организуйте показы на разные целевые аудитории. Отслеживать конверсии и стоимость перехода будет гораздо удобнее.

Бюджет, который вы распределяете, можно выставить индивидуально на каждую группу объявлений.

Преимущества групп объявлений:

Третье кольцо пирамидки: Объявления

Именно здесь вы и создаете свои объявления.

Причем, для одного варианта текста Facebook позволяет загрузить до 6 изображений.

Максимальное количество объявлений в одной группе - 50.
Максимальное количество символов в текстовом блоке - 90.

Минус в том, что среди включенных объявлений вы никак не можете регулировать количество показов отдельных объявлений. Это определяет сам Facebook. Но могу вас успокоить. Алгоритмы соцсети настроены так, чтобы рекламодатель получал наилучшие результаты от своих рекламных кампаний. То есть чаще показывает те объявления, которые приносят больший отклик у аудитории.

У вас будет соблазн выключить объявления с наихудшим результатом. Но я не рекомендую так делать. Особенно если это ваш дебют в рекламном кабинете. Лучшее, что может сделать новичок - это не мешать алгоритму Facebook выбирать эффективное объявление.

Facebook сам останавливает неэффективные объявления, но вместе с тем его рекламные алгоритмы их по чуть-чуть показывают. Проверяют, не изменилось ли что-то?

Рано или поздно ваше лучшее объявление перестанет давать лучший результат (надоест аудитории или по другим причинам). И может так случится, что когда-то дорогое объявление станет новым лидером.

Выбор за вами, выключать или нет второстепенные объявления. Но встроенный A/B тест Facebook сэкономит вам силы и время.

Настройка аналитики

Для корректного отслеживания показателей рекламы настройте «Столбцы». По умолчанию стоит «Эффективность».

Нажмите на кнопку. В сплывающем окне выберите «Настроить столбцы».

Появится окно. В нем отмечайте галками те показатели, которые важны для аналитики вашей кампании. Выбранные колонки можно расположить в удобном вам порядке. Перетаскивайте их, как иконки на смартфоне. Не забудьте сохранить и дать понятное название своей комбинации столбцов.

Чтобы не запутаться, в каком кольце своей пирамидки вы сейчас находитесь, используйте кнопку-подсказку сразу под названием вашего аккаунта. Если, находясь в этом разделе, вы нажмете кнопку «Создать кампанию», то перейдете в настройки кампании. Это самое первое кольцо, где вы выбираете цель своей рекламы.

Если вы нажмете раздел «Группы объявлений», то попадете на второй уровень своей пирамидки. Здесь удобно создавать различные ЦА.

А если перейдете в раздел «Объявления», то, соответственно, окажетесь на третьем уровне пирамидки. Здесь загружайте новые изображения и тексты для выбранной аудитории.

Нажмите на «карандашик», например, в разделе групп объявлений.

Всплывающее окно предложит вам:

редактировать группу. Так удобно изменить параметры своей ЦА. Например увеличить возрастной диапазон или изменить гео;
создать копию. Эта функция поможет легко дублировать аудитории. Для новой аудитории не придется снова вносить все данные. Достаточно изменить 1-2 параметра. Например, поменять пол для вашей ЦА, оставив все остальные настройки без изменений.

Аналогично «карандашик» работает и в разделах «Кампания» и в «Объявлениях».

Ну, вот и вся пирамидка! Теперь вы смело можете «играть» в рекламном кабинете Facebook. Удачных вам кампаний!

Рекламная кампания в facebook. Создаем аудиторию по пикселю Facebook