Тизерная кампания. Лучшие примеры тизерной рекламы

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Происходит от английского слова «Teaser» - дразнилка. А дразнить - это как раз про .

Это похоже на желтую прессу, заголовки которой кричат и интригуют, но разница лишь в том, что это в Интернете. Сайты могут предоставить не только сплетни и сомнительные факты, но и полезную информацию, которая может пригодиться обычному человеку. Для рекламодателей это продвижение своих продуктов или услуг, все равно что размещение в газете на первой странице, и чем больше тираж газеты - тем выше успех. Но это не значит, что играет только количество.

Реклама в представляет собой баннер и текстовое провокационное сообщение, которое привлекает внимание и повышает кликабельность объявления. Здесь играет роль психологический фактор: любопытство. Интрига, намеки и секреты - двигатели грамотной тизерной кампании.

Как работает: на первом шаге продумывается изюминка, некоторая интрига, тайна. Далее - публикация сути секрета, раскрытие загадки сразу или через определенный период времени.
Есть настройки при реализации, например, различные виды таргетинга:

Геотаргетинг - объявления показывается определенным указанным территориям.
По тематическим площадкам.
Социально-демографический - по возрасту, полу, уровню доходов и т.д.
По времени показа.

Тизерные объявления применяют для привлечения трафика с других тематических ресурсов. Рекламные баннеры не называют конкретный товар или услугу, они проявляют недосказанность, чтобы посетитель сам перешел и узнал все ответы. Желательно, чтобы тематически объявления и сайт были схожи - из-за несоответствия такая реклама неэффективна.

Обратите внимание на расположение тизерного баннера: он не должен мешать просмотру материала, но и чтобы посетитель мог заметить.

Для чего используют тизеры

Чтобы продать товар.
Презентация нового продукта.
Получение прибыли.
Собрать контактные данные.
Увеличить трафик.
Когда рекламировать больше негде.

В 1998 году автомобильная фирма Dodge использует девиз своей компании «Different» - красным по белому. Упоминаний о самой фирме нет. Однако ранее был выпущен похожий тизерный слоган от компании Apple, который был также красным по белому, и звучал аналогично - «Think Different». Естественно американцы считали, что Dodge рекламирует новый iMac, а вовсе не автомобили.

А вот еще один пример неудачной попытки. Бренд мобильных телефонов AT&T Wireless в 2002 году запустил масштабную тизерную кампанию. Они показывали ценные моменты из жизни человека и далее задавался вопрос «Что значит mLife?». Но американцы воспринимали эту рекламу по-другому и относили её к известному страховому агентству Met Life.

Пример наших соотечественников. В 1998 году издательский дом «Комерсантъ» организовала рекламную кампанию для одного из своих журналов: в городе стали появляться щиты с различными вопросами, например, «Где жена?». Далее с помощью прессы, телевидения, радио, они отвечали на вопросы: «Жена дома. Ежемесячный журнал «Домовой».

Виды тизерной рекламы для сайта

В первую очередь, следует помнить, что на изображениях не должно быть государственных символов, фото политиков или порнографических материалов. Они не должны быть также отталкивающими, пугающими или шокирующими. Рассмотрим способы настройки:

Целевая. Описаны свойства товара или услуги, предложения, акции, бонусы - все по делу. Больше цена клика, меньше аудитория, но обязательно будут переходы заинтересованных людей.
Желтая. Темы: шокирующие фото или болезни знаменитостей, чудо-способы лечения всех возможных хворей, скандалы и обещания любых типов. Обычно пользователей привлекает вкусно оформленный тизер, но с сайта они уходят быстро, едва прочитав ответ на вопрос, который иногда бывает не таким кусающимся и информативным, как кричали заголовки.

По времени различают:

Краткосрочная или одномоментная реклама. Посетитель сразу получает ответы, ознакомившись с предложенным материалом.
Долгосрочная. Применяется для серьезных программ, когда открытие тайны происходит через несколько недель.

Преимущества и недостатки тизерной рекламы

Плюсы

Оригинальная, ненавязчивая - правильно оформленное объявление всегда радует глаз, а предела для фантазий нет, любые авторские идеи будут плюсом.
Высокая эффективность - изюминка интригует и поэтому тизеры имеют большую кликабельность;
Простое изготовление, не требующее затрат - не нужно разбираться в современных технологиях, чтобы создать тизер, достаточно выполнить действия по указанному алгоритму. Не требуется дизайнер для профессионального оформления или копирайтер для качественных текстов;
Таргетинг - позволяет отобрать аудиторию по различным критериям;
Низкая цены для рекламодателей;
Широкий выбор целевой аудитории;
Разнообразие площадок для размещения;
Подходит для любых товаров и услуг;
Нет ограничений по фразам, в отличие от контекстной рекламы.

Минусы

Неудачное продвижение несет убытки.
Не подходит для товаров узкой тематики.
Перенасыщенность рекламных блоков снижает восприятие информации.
Теневой бизнес и низкое качество трафика: для накрутки кликов могут использовать роботов, а не настоящих людей.
Быстрое привыкание посетителей к внешнему виду, и они перестают реагировать. Нужно периодически продумывать и обновлять объявления.
Блокировщики рекламы успешно скрывают тизеры с веб-ресурсов.
Поисковые системы строго следят и накладывают фильтры, если сайт им не понравится.
Быстрый уход с сайта - сразу после получения ответа.

Методы раскрутки тизеров

Первая стратегия заключается в следующем: ставьте наименьшую цену за клик и закупайте по максимуму. Дешевые тизеры будут слабо конкурировать, но большое количество позволит опередить конкурентов.

Вторая стратегия - противоположность первой: теперь указывайте наибольшую стоимость показа, объявление будет набирать популярность, даже если сначала его кликабельность была очень низкой.

И наконец, третья: выбирайте среднюю цену конкурентов и исключайте из таргетинга территорию, продвижения на которой требуется. После успеха на другой географической площадке, можно переходить на требуемую изначально. При этом, цену можно постепенно снижать, а трафик будет оставаться по-прежнему на высоте.

Дополнительный заработок на тизерной рекламе

Владельцы веб-ресурсов размещают тизерные объявления, и чем больше переходов пользователи совершат, тем больше будет заработок. Но не стоит захламлять страницу, поскольку посетители не любят рекламные сайты, а поисковые системы применяют меры в виде разнообразных фильтров. Вы можете получить высокий доход, если ваша площадка соответствует определённым критериям:

Тематический контент;
Хороший выбор тизерной площадки;
Большое количество уникальных посетителей;
Фильтр объявлений. Позволит избежать шок-контента на вашем ресурсе;
Постоянный рост сайта в поисковых системах.

Проблемы заработка на тизерах

Поисковики накладывают фильтры;
Часть объявлений скрывается блокировщиками;
Параметр кликабельности зависит от оформления сайта и расположения тизера;
Однотипные тизеры, которые посетители начинают игнорировать.

Правила успешной тизерной рекламы

Продумывайте изюминку тизера, которая будет привлекать внимание, и гармонично раскрыться на самом ресурсе.
Экспериментируйте. Запускайте разные дизайны объявлений и анализируйте их эффективность.
Не знаете, как написать или оформить? Ориентируйтесь на пользователя: что ему нужно? Что заинтересует?
Подберите яркое привлекательное изображение. Не загружайте его лишними деталями.
Размещайте объявления, которые схожи по тематике с ресурсом.
Соблюдайте дедлайны тизерной кампании.
Описывайте тизеры четко и проверяйте орфографию: неправильное написание слов снижает доверие к ресурсу.
Выбирайте целевую аудиторию с умом.
Присмотритесь к конкурентам и изучите их стратегии.
Отслеживайте регулярно эффективность продвижения, чтобы быть в курсе слабых и сильных сторон сайта. А также, чтобы не попасться на недобросовестных владельцев, которых могут подключать ботов, ведь оплата идет по кликам: так они больше заработают. Не пренебрегайте сервисами для определения «живых» людей и роботов.
Следите за внешним видом: тизер должен гармонично вписываться в дизайн ресурса.
Убедитесь, что темы рекламных объявлений востребованы посетителями.
Нет хаотичного расположения по всей странице, тизеры не мешают просмотру, не занимают большую часть материала.
Реклама лишь приводит людей. Посетители, прочитав ответ, могут сразу уйти. Только качество сайта повышает конверсию.

Типичные ошибки

Неправильный выбор аудитории;
Представление ложной информации;
Не креативные и банальные тизеры, не интересующие читателя;
Отсутствие аналитики и отслеживания трафика, который приносят боты.

Оптимизация тизерной рекламы

Анализ и блокировка ресурсов, с которых приходят роботы, а не люди.
Проверка и отключение тизеров, которые приносят мало трафика.
Обновление объявлений, к которым уже привыкли.

Тизерная реклама в интернете — функциональный инструмент для влияния на психологию и генерацию продаж. Посещая сайты в поисках нужной информации, вы могли видеть картинки с интригующими заголовками, которые мотивируют перейти на сайт и получить больше информации.

Такие вот картинки и называются . Чтобы пользователь заинтересовался и решил перейти на сайт тизер и заголовок должны быть максимально связаны между собой.

Итак, что такое тизерная реклама? Разберемся на примерах. Вы решили посмотреть новую серию любимого сериала, зашли на сайт и с правой стороны увидели небольшую картинку. На ней модные часы и заголовок: только сегодня для жителей вашего города скидка 50 процентов + портмоне в подарок. Успейте купить! Если реклама сработала правильно, вы окажетесь на сайте и закажете товар.

Представьте также что вы студент, которому не хочется писать курсовую, а вот расслабиться за интересным фильмом в онлайн-кинотеатре очень даже хочется. Зайдя на сайт вы увидите тизер: сделаем вашу курсовую за неделю. Скидка 50 процентов только сейчас. Последует клик, и ваша проблема будет решена.

Если же в обоих случаях перехода или заказа не последует, значит целевая аудитория выбрана неверно или же тизер оказался недостаточно хорош. Тизеры откручиваются на сайтах партнёров. Для того чтобы максимально точно подобрать целевую аудиторию и получить доступ к площадкам необходимы .

Рассмотрим достоинства и недостатки тизерной рекламы в интернете.

Преимущества и недостатки

Начнём с преимуществ.

1. Относительно невысокая стоимость клика. Благодаря невысокой стоимости клика вы можете с разными настройками таргетинга для одного товара. Это позволит протестировать свои гипотезы и не потратить весь бюджет.

Чем больше кликов вы получите, тем больше будет информации для анализа целевой аудитории. Таким образом можно получить максимально точный «портрет» ваших покупателей и откручивать рекламу с максимальной , таргетируясь на них.

2. Широкий охват аудитории. Благодаря тизерной рекламе вы получите широкий охват аудитории. Как правило, каждый день эта аудитория будет расширяться, так как в систему подключаются вебмастера с новыми площадками. Если ваш продукт направлен на широкую аудиторию тизерная реклама станет неисчерпаемым источником трафика.

3. Широкие возможности таргетинга. Благодаря настройкам таргетинга вы сможете наиболее оптимально выбрать свою целевую аудиторию. Вам останется лишь персонализировать объявление и результат не заставит себя ждать. Можно старгетироваться по ГЕО, времени, полу, возрасту и даже мобильному устройству пользователя.

К примеру, вы можете показывать рекламу только женщинам Самары до тридцати лет, с семи до восьми вечера. Это может выглядеть так: гражданка N едет в автобусе и думает как бы ей сегодня успеть записаться на маникюр, а лучше сразу сделать. Однако на сегодня никак не успеть, ещё ужин надо готовить.

Листая женский форум или милый блог она увидит тизер: хочешь маникюр, но не успеваешь? Специально для тебя скидка 30 процентов, работаем до десяти вечера. Результат, скорее всего, вас порадует. И её тоже. Эффективная тизерная реклама в лучшем виде.

4. При правильно подобранном тизере с цеплящим заголовком конверсия будет высокой.

5. В вашем распоряжении имеется большое количество тизерных сетей, заточенных под определённую тематику. Одни сети могут быть полностью заточены под трафик для взрослых, другие под развлекательный контент (например, казино или покер).

6. Тизеры достаточно просто создать. Здесь не потребуется штат сотрудников, способный поглотить любой бюджет. Вы сможете обойтись своими силами или же использовать готовые тизеры.

1. Данный вид зачастую актуален лишь для товаров и услуг массового потребления. Также хорошо зайдут новости и контент, предназначенные для широкой аудитории. Рекламировать же товары и услуги. С товарами и услугами узкого потребления (будь то специализированное оборудование или узкий сегмент специализированных услуг) работать куда сложнее, хотя и возможно.

2. Неправильно составленные тизеры могут свести эффективность кампании к минимуму.

3. При составлении тизеров стоит учитывать эффект «баннерной слепоты». Представьте себе тизер про новый препарат для похудания (картинка до и после, заголовок) Так вот, конкуренты часто любят создавать подобные тизеры с изменениями или без них. Они приедаются аудитории, таким образом перестают восприниматься. Это и есть «баннерная слепота». Проанализировав рекламные материалы конкурентов, вы поймёте как создать тизер который заметят.

4. Некоторые вебмастера любят подмешивать некачественный трафик. Впоследствии их исключают из системы. Однако благодаря такому трафику вы можете потратить свой бюджет и не получить результатов. Для того чтобы минимизировать риск применяйте средства аналитики и не забывайте составлять блек — листы.

1. Прежде чем начать работу, уточните какой тип трафика можно закупить в выбранной тизерной сети. Основные его типы: новостной, развлекательный и адалт (трафик для взрослых). Обычно в тизерных сетях преобладает смешанный трафик. Узнав какие из перечисленных типов использует тизерная сеть, вы сможете оценить аудиторию. Знаю аудиторию вы сможете более эффективно настроить базовый таргетинг. Также от типа трафика зависит подход к созданию креативов и требования к модерации.

2. Используйте таргетинг. Здесь есть два пути: исходя из знания типа трафика и вашей аудитории можно настроить таргетинг под свой сегмент. Или же настроить таргетинг на широкую аудиторию, далее с помощью аналитики получить портрет целевой аудитории в выбранной тизерной сети и создать новую кампанию. Выбор подходов зависит от бюджета.

3. Не забывайте использовать макросы. Макросы - это специальные конструкции которые позволят получать максимальную информации по каждому перешедшему пользователю. Чем больше макросов – тем прозрачнее статистика и выше понимание той аудитории, что вам нужна.

4. Используйте postback. С его помощью вы узнаете с какой именно площадки пришёл клиент, который оставил заявку.

5. Не забывайте про блек- и вайт-листы. Они позволят отключить площадки с низкой конверсией или же получать трафик только с нужных вам площадок. Чуть позже мы остановимся на них более подробно.

Важность блек и вайт-листов

После того как вы начали лить трафик и получать подробную статистику (если воспользовались рекомендациями, представленными ранее) вы сможете узнать с каких площадок вам приходят конверсии, а какие площадки не работают или же дают очень низкую конверсию. Площадки без конверсий просто поглощают ваш бюджет, соответственно их стоит отключить. Для этого нам пригодится функция составления блек-листа.

Однако блек лист — орудие о двух концах. С одной стороны вы экономите бюджет, с другой — можете отключить площадки которые будут отлично работать с другими креативами. Стоит ли добавлять площадку в блек -лист и ли нужно попробовать другие креативы — решать вам. Зачастую решение принимается исходя из опыта и бюджета.

Вайт лист служит для того чтобы составить список площадок, на которых у вас хорошая конверсия. Это отличный инструмент, но и здесь есть нюанс.

Вайт лист сокращает объём выкупаемого трафика и креативы придётся обновлять чаще. Для вайт-листа рекомендуем создавать отдельную кампанию и пополнять её новыми площадками.

Товары и услуги для рекламирования

Продукция для здоровья.
Косметика и парфюмерия.
Средства для похудения.
Товары для взрослых.
Модные аксессуары и их реплики.
Копии часов.
Копии топовых смартфонов.

В сфере услуг востребованы:

гемблинг (казино, покер, бинарные опционы);
мобильные подписки;
знакомства;
кредиты;
системы заработка в интернете.

Это неполный спектр услуг, которые хорошо подойдут для рекламы в тизерных сетях. На его основании вы сможете понять стоит ли тестировать выбранную вами нишу.

Нетизерные форматы

Рекламодатели могут поработать и с нетизерными форматами трафика. Для примера возьмём три формата. Если вы хотите протестировать новый оффер, у вас небольшой бюджет или же хочется больше трафика стоит попробовать кликандер.

– формат, чей принцип работы заключается в следующем: пользователь заходит на сайт, кликает по любой его области. В этот момент в новой вкладке открывается сайт рекламодателя. Данный вид рекламы никак не мешает пользователю взаимодействовать с площадкой. Свернув окно, он увидит сайт рекламодателя и если предложение его зацепит, выполнит необходимое вам действие.

Если вы хотите поработать с мобильными подписками стоит обратить внимание также на следующие нетизерные форматы:

Mobile Blind. Посетитель сразу переадресовывается на сайт рекламодателя, не заметив подмены (в той же вкладке). Подходит только для мобильного трафика. Формат не вредит позициям сайта в органической выдаче поисковых систем.

Lite Blind. При первом клике на любую область в соседней вкладке открывается сайт рекламодателя. Внимание посетителя перемещается на него, а сайт вебмастера остается открытым в соседней вкладке (неактивной).

Овладев ими вы сможете получать много трафика, который будет неплохо конвертить и приносить прибыль.

Стоимость тизерной рекламы

Итак, формат рекламы выбран, креативы готовы. Теперь нужно понять, сколько стоит один клик в рамках тизерной рекламы в интернете. В каждой тизерной сети она разная. Рассмотрим среднюю стоимость клика в VisitWeb. Выберем наиболее популярные форматы: тизеры и кликандер.

Средняя стоимость кликандер — трафика в разных категориях следующая:

Товары в адалт тематике (десктопный и мобильный) — от 10 копеек до 4 рублей за клик в зависимости от настроек таргетинга.
Вапклик адалт тематики от 50 копеек до 4 рублей 70 копеек в зависимости от оператора и настроек таргетинга.
Гемблинг от 10 копеек до 2 рублей 10 копеек в зависимости от настроек таргетинга.
Красота и здоровье от 5 копеек до трёх рублей в зависимости от настроек таргетинга.

Товары в адалт тематике (десктопный и мобильный) от 20 копеек до 4 рублей 70 копеек за клик в зависимости от настроек таргетинга.
Вапклик адалт тематики тематики — от 70 копеек до 5 рублей 70 копеек в зависимости от оператора и настроек таргетинга.
Гемблинг от 15 копеек до 6 рублей 10 копеек в зависимости от настроек таргетинга.
Красота и здоровье от 15 копеек до 6 рублей 10 копеек в зависимости от настроек таргетинга.

Каждый из нас знает, что такое по-хорошему дразнить человека, демонстрируя ему нечто привлекательное. На этом принципе и основано действие столь популярной в наши дни тизерной рекламы. Появившись одновременно с массовым распространением Интернета, данный вид рекламы до сих пор лидирует среди многих инструментов увеличения продаж и привлечения клиентов. Наверняка у пытливого читателя в голове уже созрел вопрос: «Тизерная реклама - что это такое?».

Что такое тизерная реклама

Все просто: если вы видите в Сети картинку (часто провокационного содержания) с текстом, то это и есть тизер. Основная задача заключается в том, чтобы заинтриговать посетителя сайта этой информацией и заставить его сделать переход, кликнув по картинке.

Существуют специальные тизерные сети, в которых размещаются вот такие вот рекламные объявления.

Большим спросом в этих сетях пользуются интернет-ресурсы с высоким рейтингом в поисковых системах как площадки для размещения подобной рекламы.

Скажем сразу: плюсов больше и продолжим наш рассказ об этом маркетинговом инструменте с их перечисления.

Плюсы тизерной рекламы

Тизерная реклама не требует больших вложений

С точки зрения экономии для успешного ведения нескольких рекламных компаний тизерная реклама безусловно занимает чуть ли не первое место. Давайте продемонстрируем преимущества этого аспекта тизерной рекламы в конкретных числах.

В большинстве тизерных сетей Рунета стоимость одного клика колеблется в пределах от 0.5 до 3-6 рублей. Причем к самым «дешевым» относятся категории типа «Новости» и «Политика», а к самым дорогим (вплоть до 10 рублей за клик) - «Товары», «Услуги», «Недвижимость».

Цена клика в рекамной сети Яндекса - Яндекс Директ - пример рекламы кондиционеров

Простота - еще одно явное достоинство тизерной рекламы

Существует много конструкторов, помогающих создавать нужные изображения с текстом для вставки в блоки тизерной рекламы. Они просты в использовании, не требуют профессиональных дизайнерских умений и мастерского владения навороченными графическими пакетами.

Справиться с такой задачей сможет даже новичок. Главное - правильно расставить акценты, и тогда тизерная реклама обязательно найдет своего пользователя.

Легкость настройки тизера на нужных пользователей

Довольно гибкую систему настройки тизерной рекламы с можно причислить к её еще одной сильной стороне.

Главное выбрать конкретные тизерные сети, с которыми вы решили работать, ведь от них многое зависит. Но даже у самой скромной в плане настроек сервиса системы опции таргетинга все равно есть.

Давайте продемонстрируем один из конкретных примеров такой настройки: тизер будут видеть только женщины до от 35 до 50 лет, которые живут в Казахстане и интересуются продукцией известных косметических фирм. Или тизер будет показан на сайтах, найденных по запросу: «Тизерная реклама - что это такое?».

Охват аудитории тизерной рекламой: так широко, насколько это вообще возможно

TeaserNet хвастается показателем в один миллиард! На последним месте известный сервис MarketGid, у которого результаты скромнее и отображаются числом 2.5 миллиона показов за сутки. Можно говорить и о том, что тизерные сети практически тотально охватили пользовательскую аудиторию Рунета своей рекламой.

Высокие показатели конверсии трафика

В вопросе эффективной конверсии пользовательской аудитории очень многое зависит от правильности настройки тизерной рекламы. Профи может настроить свой тизер так, что конверсия будет по многим критериям как минимум удовлетворительной, как максимум - просто отличной!

Недостатки тизерной рекламы

В заключение нужно сказать и недостатках. Они есть практически в любом маркетинговом интернет-инструменте и тизерная реклама не является исключением. Во избежания промахов в проведении рекламной компании, лучше познакомиться с ними еще до её запуска.

Неэффективная работа с товарами узкой специализации

Для увеличения продаж таким способом отлично подходят товары, интересные простым обывателям.

Товары, которые успешно продаются в тизерной рекламе

косметика, крема и пр.,
мобильные телефоны, планшеты и пр. гаджеты,
одежда, аксессуары одежды (очки, часы, ремни и пр.).

А вот если вы будете использовать тизеры для продажи стоматологического инструмента - не ждите высокой отдачи. Необходимость товаров из первого примера и крайне специфического оборудования из второго - бесспорно разная.

Еще один момент - даже продукция широкого профиля должна выдерживать соотношение «цена-необходимость» в разумных пределах. Если у вас будет товар непомерно дорогой, то сколько его не рекламируй в тизерной сети, продаж не будет вообще.

Если остались вопросы - что такое тизерная реклама, как ее настроить, как она выглядит и т.д. - смотрите видео ниже

В вопросе, тизерная реклама что это такое, как настроить и успешно продавать услуги и товары, лежат основы знания маркетинга. Важно понимание, что кроме тизерной рекламы существует множество другие видов реклам, которые будут успешно продавать. Для эффективной продажи также необходимо протестировать все рекламные объявления, которые были запущены через тизерные сети, некоторые из них окажутся не интересны пользователям интернет-ресурсов и заходов (клики) по объявлениям будут низкими, некоторые наоборот окажутся успешными и конверсии (эффективности) по ним будут высокими.

Реклама - это двигатель торговли. Современный мир сложно представить без неё. Так, любой производитель, выпуская новинку, даже не смеет надеяться, что она сможет стать интересна сама по себе, без дополнительных усилий.

И здесь все средства хороши: и презентации, и ролики на ТВ. Но, поскольку мы живём в мире, где царит Интернет, ваш продукт должен появиться там.

Абсолютно новым веянием в отрасли стал тизерная реклама. Самый большой её всплеск пришелся на 2013-2014 годы. Однако, чтобы реклама работала на вас должным образом, в ней стоит разбираться. Для этого необходимо знать возможные варианты её воплощения, секреты мастерства, ведь реклама должна не только кричать: «Купите!», она должна заинтересовывать, привлекать. Именно поэтому все должно быть гармонично: и тексты, картинки к ним.

В этой статье мы попробуем дать ответ на вопрос: "Тизерная реклама - что это такое?". Разъяснения по теме смотрите ниже.

Поскольку производным данного является «тизер», то и строение её основывается на данном элементе. Тизерная реклама построена на интриге, недосказанности, загадке. Подобный эффект создается за счет применения кратких фраз, которые рассказывают об объекте рекламы. Существует так же вариант, когда тизерная реклама не содержит новинку вовсе. В таком случаи у потребителя возникает ещё больший интерес: «А что же там скрыто?».

Хорошим примером интриги в тизере является рекламная компания МТС. Белые яйца на красном фоне - кто мог знать, о чем они говорят.

Очень важным элементом при создании тизерной рекламы есть фото или картинки. Ведь, помимо интригующего текста, внешний фактор обладает не меньшей важностью для потребителя.

И здесь весьма важно, чтобы картинка была уникальной. Подбирая материалы для тизера, можно использовать авторские фотоснимки либо картинки, созданные при помощи фоторедакторов.

Незаменимым помощником в подобного рода деятельности является программа canvas.

2. Технология Canvas

Конструктор тизерной рекламы Canvas позволяет создавать контекстные заготовки, анимацию и просто баннер. Можно создавать двухмерные изображения при помощи языка скриптов (JavaScript). Программа по умолчанию задает размер 300*150, который можно изменять. Canvas применяют для от рисовки графиков в поле статей, реже - в браузерах игрового поля. Дополнительно можно использовать в своем тизере видео. Тизерная реклама Canvas поддерживает форматы.mp4, .ogg. Всё, что вам необходимо для того, чтобы видео появилось в вашем баннере - это загрузить его.

Главным плюсом является отсутствие ссылок для перехода на рекламу. Эту проблему программа устранила за вас. Таким образом, вы получаете максимально защищенный баннер, который будет доступен только живым людям.

Canvas минимизирует количество случайных кликов посредством специального индикатора. Дополнительная защита выстраивается так же за счет прорисованных элементов - набора точек, так называемой капчи.

3. Тизерная реклама. Примеры

В качестве примера можно представить, что вы являетесь производителем диетического йогурта для здорового питания, и ваша новинка нуждается в рекламе. Ролики на ТВ для вас на данном этапе не по карману, баннеры не дают должного эффекта, а дегустации не позволяют захватить нужной аудитории. Выход есть! Вы просто обязаны разместить рекламу своего продукта в тизере.

Хорошей площадкой будет женский портал. Все, что нужно - это разместить на сайте новость: «Чтобы эффективно похудеть, съешьте…». Для лучшего эффекта сообщение дополните подходящей по теме картинкой.

Результатом размещения тизерной рекламы будет переход посетителя ресурса по ссылке, где, прочтя полезную информацию о способах похудения с упоминанием вашего диетического йогурта для здорового питания, он получит максимум полезной информации. Поскольку заголовок темы весьма актуальный, многочисленные клики по вашей тизерной рекламе вам обеспечены. Таким образом, цель достигнута. Нужная аудитория оповещена о новинке, а расходы минимизированы.

Чтобы аудитория была взята по максимуму, новость можно разместить на нескольких сайтах.

Не только продукты может презентовать тизерная реклама. Примеры её использования существуют и для услуг доставки пиццы, суши и прочего.

4. Лучшие примеры тизерной рекламы

Пожалуй, одним из самых лучших примеров такой рекламы является компания Nike и её всемирно известный лаконичный логотип. Он без лишних слов уже является нарицательным для мира спорта. А ведь на заре становления бренда никто не знал, что скрывает под собой «галочка».

Самым же первым и довольно успешным примером тизерной рекламы была реклама кофейного бренда MJB Coffe. Тогда, в далеком 1906 году на улицах Сан-Франциско появилась загадочные плакаты с надписью «Why?». Однако назвать их тизерами можно не совсем, поскольку компания и ранее использовала данную фразу в своих сообщения. Ответ на вопрос «Почему?» был такой: «MJB делает лучший кофе». Уже потом «Why?» стало прямой ассоциацией с MJB.

Лучшая тизерная реклама в России - это рекламная кампания от МТС. Абсолютно лаконичный логотип обновленного МТС - яйцо белого цвета на красном фоне. Завидев подобные плакаты по городу, все задавались вопросом «О чем это они?». Вот так, просто и без намека на мобильную связь.

5. Приёмы эффективной тизерной рекламы

Чтобы работа была эффективной, необходимо знать секреты тизерной рекламы.

Вот пять эффективных приёмов:

Параллельная реклама товаров и услуг ваших партнеров. В основе этого лежит общее продвижение товаров по схожим тематическим группам в рамках одной партнёрской сети. Так, скажем через одну партнёрскую сеть можно продвигать одежду, обувь, сопутствующие аксессуары. Для работы с такой группой подойдут такие сети, как Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru и отчасти Marketgid.com. Для продвижения товаров по уходу за телом, лицом, косметических средств лучше выбрать известную партнерскую сеть для женской аудитории Ladycenter.ru.
Наличие лендинга и Метрики. Для начала определимся, что такое лендинг - это, прежде всего, ваша основная площадка. Именно с её помощью вам удастся отследить все движения по трафику вашей тизерной рекламы. Лучше всего эффективность работы вашей платформы покажут статистические данные. Для создания статистической информации применяется такая вспомогательная программа, как "Метрика". Она существует как на базе браузера Google, так и "Яндекса". Именно "Метрика" даёт возможность представить, откуда именно идут основные доходы, где собирается большее число кликов. Так же "Метрика" помогает узнать о недочетах тизерной рекламы, показав её с обратной стороны. Пользуясь этой программой, вы получаете возможность увеличить доходы от тизерной рекламы в 2-3 раза.
Качественные описания к тизерам. Помимо привлекательного и интригующего текста, сюда также стоит отнести анимированые изображения тизера. Особое внимание нужно уделить заголовку. Он должен быть ярким, заметным, но обязательно содержать суть вашей рекламы и рекламируемого продукта в нём. Чем ярче заголовок, тем больше вероятности кликов.
Определить целевую аудиторию для вашего товара. Как только вы четко выделите аудиторию, для которой приготовлен ваш продукт, вы сможете создать максимум условий для привлечения именно его. Прежде всего, суть данного секрета тизерной рекламы заключена в ограниченной возможности размещения рекламы в рамках Интернета. Для результативности необходимо четко понимать, в рамках каких сайтов будет видна ваша тизерная реклама.
Последний секрет - это анализ. Это самое важное условия эффективности любого дела, поскольку правильный анализ тестового варианта компании позволит понять и представить будущее рекламы и вероятность её перезапуска. Именно эти выводы позволят понять будущие доходы. Здесь нужно отслеживать всё: начиная от числа кликов, прибыли от регистрации. Проанализируйте привлекательность тех или иных заголовков.

6. Тизерная реклама. Этапы создания

На самом деле практикой западных компаний показано, что «загадочная» реклама может использоваться даже на этапе запуска производства. Т. е. именно тогда, когда аудитория понятия не имеет, о чем идет речь. Но важнее не загадать, а удивить, заинтриговать.

Если нужна тизерная Здесь важно выделить два основных этапа её создания:

Появление тизера. Суть этого шага лежит в создании непосредственно самой интриги, которая будет заманивать потребителя.
Выпуск ревилейшена. Этот этап подразумевает подробное знакомство с содержанием тизера, т. е. предусматривает рассказ о продукте и услуге, что подлежат рекламе.

Примерами таких мгновенных тизеров является реклама крема для бритья от Burma Shave. Слоган компании гласил: «Девицы молят/Чтоб мужчины/Имели лица/Без щетины/Burma Shave». Компания прошла в 1925 году в США.

Еще один пример - реклама кофейной компании Starbucks, которая длительное время прекрасно обходилась и без рекламы. А к новому 2005 году решила запустить тизер. Рекламу поместили New York Times. Суть рекламы лежала в том, что от страницы к странице число кружек с кофе компании) росло до тех пор, пока не сформировала фирменный календарь Starbucks на 2005 год.

Создавая тизер, важно помнить, что написанный текст должен не содержать ошибок, он обязательно должен подстегивать к действию. Как говорилось выше, тизерная реклама своим содержанием должна обещать разрешить проблему. Так, переход от заинтересовавшего заголовка должен сразу вести к тексту с ответом на волнующий вопрос.

Не стоит уделять много внимания выделениям текста знаками. Достаточно сделать несколько выделений, чтобы привлечь аудиторию. Тизер должен быть просто заметным, рассчитанным на конкретную аудиторию, тогда и результат будет, что надо.

Если вы хотите положительного результата от вашей кампании, то вам стоит помнить главные секреты её создания. Не забывайте о простоте лозунгов, загадке, интриги. Подбирайте качественные, уникальные картинки. Помните, что ваша тизерная реклама должна быть такой, чтобы и вы сами на неё реагировали.

Ежедневно человек утопает в разнообразной информации, обладающей названием «Реклама». О ней не могут знать только малыши, а кмпании, не использующей её для своего продвижения, вообще нельзя найти. Она представляется нам в разных видах, в том числе имеется такое направление, как «Тизерная реклама».

Прежде чем понять смысл этого термина, стоит разобраться, откуда к нам пришло это слово. Оно является производным от teaser (англ.) – дразнилка. Рассматривая с другой стороны, это понимается как маркетинговый продуманный ход. Вся суть кроется в использовании особенного слова, вызывающего интерес и любопытство у человека. Дальнейшая реклама появляется уже после следующего действия, когда он перейдет по предложенной ссылке.

Основное назначение тизеров

Главным предназначением тизерной рекламы является добиться оповещения большого числа людей о новом продукте (предмете, информации и др.), но за небольшую плату. С её помощью происходит рекламирование товара либо услуги крупной аудитории. Таким способом можно продвигать все предметы, необходимые для обыденного использования, вещи, квартиры и остальное, но существуют и ограничения. Даже самый интригующий тизерный баннер не сможет прорекламировать услуги Private Banking, либо продажу коммерческой недвижимости.

На этом первое предназначение тизеров заканчивается, и пришло время рассказать о втором. Реклама такого вида является отличным заработком для вебмастеров. Владельцу собственного бизнеса гораздо легче и дешевле заказать такие услуги у специалиста по созданию тизеров, и заплатить отдельно ему, нежели заказывать за крупную сумму денег. Тизерная реклама вызовет большой спрос, а вот телевизионный ролик обойдется дорого, да к тому же, может лишь слегка повысить продажи.

Принципы работы тизерной рекламы

Классическим и всем известным примером тизера является трейлер к фильму. В нескольких минутах видеоролик покажет самые эффектные моменты, сказывающиеся на развитии сюжета. Кроме того, упоминается и сама сюжетная линия, привлекающая внимание. Из-за этого зритель захочет посмотреть весь фильм полностью. Таким же принципом работы обладает и тизерная реклама. Она выкладывается на посещаемых страницах в интернете в виде небольших баннеров. Они должны сразу же привлечь внимание посетителя, заинтриговать его и убедить в необходимости приобрести товар или услугу.

Кажется, что невозможно провести это одним словосочетанием. Однако можно вспомнить, что и вы сами уже не раз сталкивались с такой рекламой, которая могла бы привлечь ваше любопытство. Итак, главный принцип тизера можно выразить тремя словами – интерес, загадка, интрига. Другой момент, влияющий на действенность такой рекламы, — сайт, на котором происходит её размещение.

Для месторасположения тизера всегда выбирается популярный сайт, обладающий внушительной статистикой. Главной объявление будет размещаться на сторонней площадке, внешний ресурс, с помощью которого можно будет на неё перейти, будет находиться на всеобщем обозрении. Форматы этой рекламы выбираются любые, но самыми популярными считаются графические, ведь они лучше всего подходят для её размещения.

Как это работает?

Многие владельцы бизнеса, желающие разрекламировать свою продукцию недорого, задаются вопросом, как работает тизерная реклама? В этом нет ничего сложного, все дело заключается в умении придумывать яркие и привлекающие словосочетания. Отличие этой разновидности рекламы от всех остальных кроется в ненавязчивом подходе и оригинальной форме изложения.

не всегда считается возможной, так как даже красивые баннеры не могут этого обеспечить. Причиной может стать тот факт, что торговая марка уже на сторонней площадке не смогла правильно продемонстрировать товар или услугу. Поэтому и эффективности от того, что большое число людей переход по тизерной ссылке, не будет.

Создание привлекательного и оригинального баннера. Он должен быть интересным, но при этом ненавязчивым;
Поиск подходящего места для размещения. К примеру, ту же информацию о похудении стоит размещать на порталах подобной тематики или женских форумах, но не на сайте запчастей для иномарок;
Правильно оформить стороннюю площадку, на которой будет происходить процесс рекламирования товара;
Опубликовать баннер, после чего остается только ждать успеха.

Тизерные сети

Сети тизерной рекламы требуются не только рекламодателям, но и вебмастерам, выполняющим свою работу. Таких сетей большое число, поэтому имеется возможность, выбрать понравившийся сайт. Самыми популярными из всех являются следующие ресурсы:

Medianet.Adlabs.ru является порталом с большим числом посещений, на котором установлены лояльные требования и правила к площадкам (достаточно 100 посетителей в 24 часа). Кроме того предлагаются разнообразные баннеры. В целом, данная сеть имеет около 20.000 площадок, а также выставила минимальную стоимость одного клика – 0,52 руб.;
Bodyclick.net представляет собой другую сеть, нашедшую популярность и у рекламодателей, и у монетизаторов. Здесь имеется 10.000 площадок, принимаются ресурсы с посещаемостью от 100 человек в сутки, причем имеется даже такой вариант, как размещение на бесплатном хостинге. Однако и требования для этого повышены – число посетителей в сутки должно быть ровно в пять раз выше. Главной отличительной чертой сети считается отсутствие минимальной стоимости одного клика;
Teasernet.com является сетью, привлекающей молодых рекламодателей минимальной стоимостью клика, равной 0,35 руб. В её число входит 90.000 сайтов, причем не имеется высоких требований и правил для участников. Из-за необычного и привлекающего формата объявлений, кликабельность постоянно растет;
Direct/ADVERT – одна из популярных сетей, отличием которой является высокое качество. В её состав включается 15.000 площадок, обладающих высокой посещаемостью. Для этой сети характерны высокие и жесткие требования, поэтому отбор пройти не так просто. Трафик можно приобретать по стоимости 0,25руб. за клик.
Marketgid.com считается одной из самых первых сетей. Схема и принцип её работы значительно отличаются от методик всех остальных ресурсов, так как баннеры можно заказать, а не придумывать самостоятельно.

Тизерная реклама, примеры которой можно встретить на многих сайтах, — непростое мероприятие с повышенной рискованностью, где все будет зависеть от уровня креативности и фантазии вебмастера. Полученный эффект превышает тот, которого удается добиться рекламным компаниям, ведь главной изюминкой считается оригинальность и неповторимость.