Франк (денежная единица) - ФРАНК (французское franc), 1) денежная единица Франции, равная 100 сантимам. В обращении с 1799 золотой франк, с 1803 и серебряный франк, с 1876 только золотой франк, с 1936 только банкноты. В 1960 при деноминации введен новый франк. Французский… … Иллюстрированный энциклопедический словарь
ФРАНК (денежная единица) - ФРАНК. денежная единица Франции, равная 100 сантимам. Ведет свою историю от золотых монет с латинской надписью «Frankorum rex» (т. е. «король франков»), выпущенных специально для выкупа короля Иоанна II Доброго (см. ИОАНН II ХРАБРЫЙ), попавшего в … Энциклопедический словарь
Франк (денежная единица Саара) - Саарский франк Saar Franken монета 100 франков Страна Саар Саарский франк (нем. Saar Franken) с … Википедия
Франк (франц. franc), 1) денежная единица Франции; делится на 100 сантимов. Французский Ф. с золотым содержанием 0,29032258 г чистого золота был введён вместо ливра и находился в обращении с 1799 по 1914. Ф. с этим золотым содержанием… … Большая советская энциклопедия
Франк (денежн. единица Франции) - Франк (фр. franc) историческая французская монета XIV XVII веков. Позже денежная единица Франции, Бельгии, Люксембурга (до перехода на евро), а также Швейцарии, и некоторых других стран. Содержание 1 Французская историческая монета … Википедия
ДЕНЕЖНАЯ ЕДИНИЦА - – весовое количество того или иного благородного металла (золота или серебра), которое принимается в данной стране за масштаб цен. При одном и том же валютном металле в разных странах существуют различные денежные единицы, установленные… … Экономика от А до Я: Тематический справочник
Дубль (денежная единица) - У этого термина существуют и другие значения, см. Дубль (значения). Дубль (фр. и англ. Double) разменная денежная единица Гернси с 1830 по 1966 год, 1/1920 гернсийского фунта. Название происходит от французского double deniers… … Википедия
На сегмент торгового маркетинга приходится около 5% всех маркетинговых вакансий российского рынка труда. Несмотря на то что это направление давно и прочно утвердилось в бизнесе, то и дело вспыхивают вопросы: какие функции выполняет трейд-маркетолог в российских компаниях? Чем отличается трейд-маркетолог от бренд-менеджера, продакт-менеджера или просто менеджера по маркетингу? Но реалии отличаются от классической теории. Рекрутинговый портал проанализировал вакансии для трейд-маркетологов, чтобы ответить на эти вопросы.
Должностные обязанности менеджера по трейд-маркетингу
В 11% вакансий для трейд-маркетологов присутствует второе название должности: менеджер по продвижению, аналитик, маркетолог, специалист по рекламе… Обязанности сотрудника здесь могут выходить за рамки привычного функционала. И все же есть основные пункты, которые можно признать типичными обязанностями трейд-маркетолога.
К ним относятся:
Разработка и реализация стратегии продвижения продуктов;
- мониторинг и анализ рынка, изучение конкурентной среды;
- разработка и внедрение комплексного календаря трейд-активностей;
- разработка, организация, контроль проведения и оценка эффективности трейд-маркетинговых мероприятий (BTL, промоакций, рекламные акции, презентаций и т.д.);
- анализ продаж, планирование ассортимента, разработка мер по повышению эффективности продаж;
- участие в ценообразовании, формировании ассортимента;
- участие в выводе нового продукта на рынок;
- построение и поддержка эффективных коммуникаций с партнерами и клиентами;
- контроль работы, обучение торгового персонала;
- участие в разработке мотивационных программ для торгового персонала;
- планирование и контроль исполнения бюджета по трейд-маркетингу;
- контроль разработки и изготовления POS-материалов;
- составление аналитических отчетов.
Трейд-, бренд-, продакт-
Если смотреть на типичный функционал, то у менеджеров по трейд-маркетингу довольно много пересечений с бренд- и продакт-менеджерами: участие в разработке стратегии продвижения продукта, анализ рынка, участие в ценообразовании, разработка маркетинговых и рекламных мероприятий. И даже может показаться, что российские работодатели не видят разницы между этими позициями. Однако детальный анализ вакансий выявил некоторые различия в подходе к данным специалистам.
Трейд-маркетологи занимаются продвижением товара непосредственно в местах продажи. Соответственно, большинство мероприятий и промоакций направлено на конечных потребителей. Поэтому в их обязанности входит работа с торговым персоналом: обучение, контроль работа, разработка мотивационных схем. Они ближе всех из рассматриваемых нами специалистов находятся к потребителю, поэтому так важно их участие в разработке POS-материалов - они понимают, как оформление точки продаж может подтолкнуть посетителя к покупке конкретного товара.
Продакт-менеджер разрабатывает стратегию и тактику продвижения продукта по всем возможным каналам. Его работа ориентирована не только на конечного потребителя, но и на дистрибьюторов. Эта специальность определенно является более широкой, чем менеджер по трейд-маркетингу.
Что касается бренд-менеджеров, они отвечают не столько за продажи конкретных продуктов, сколько за развитие бренда. Это обязывает их владеть методами PR и уметь планировать долгосрочную стратегию развития. И хотя в функционале бренд-менеджера также присутствует проведение маркетинговых и рекламных мероприятий и анализ их эффективности, речь идет о мероприятиях иного уровня, направленных на поддержание бренда и имиджа компании, а не на увеличение продаж или освоение новых каналов сбыта.
Таким образом, менеджеры по трейд-маркетингу занимают свою нишу в иерархии маркетологов. Какие требования предъявляют к ним работодатели и какие условия работы предлагают?
Зарплатные предложения и требования работодателей
Среднее зарплатное предложение для менеджера по торговому маркетингу в Москве составляет 75 000 руб., в Санкт-Петербурге - 60 000 руб., в Волгограде - 33 000 руб., в Воронеже - 38 000 руб., в Екатеринбурге - 50 000 руб., в Казани - 38 000 руб., в Красноярске - 45 000 руб., в Нижнем Новгороде - 35 000 руб., в Новосибирске - 42 000 руб., в Омске - 38 000 руб., в Перми - 43 000 руб., в Ростове-на-Дону - 38 000 руб., в Самаре 38 000 руб., в Уфе - 38 000 руб., в Челябинске - 42 000 руб.
Претендовать на начальные позиции в качестве менеджера по трейд-маркетингу могут студенты вузов и соискатели с неполным высшим образованием, имеющие минимальный опыт работы в маркетинговой сфере, связанный с проведением исследований рынка и составлением аналитических отчетов. Вакансии также требуют от кандидатов хорошей теоретической подготовки: знания основ маркетинга и рекламной деятельности, методов продвижения продукции. Стартовый оклад менеджеров по трейд-маркетингу в Москве составляет от 40 000 до 52 000 руб., в Санкт-Петербурге – от 30 000 до 40 000 руб., в Воронеже и Перми – от 20 000 до 26 000 руб.
Город | Уровень дохода, руб.
(без опыта работы на данной позиции) |
|
Москва | 40 000 - 52 000 | - Неполное высшее образование - Знание основ маркетинга и рекламной деятельности, методов продвижения продуктов - Навыки проведения маркетинговых исследований, составления аналитических отчетов - Опыт работы менеджером по маркетингу / менеджером по продажам с функциями маркетолога Портрет соискателя в 1 диапазоне
|
Санкт-Петербург | 30 000 - 40 000 | |
Волгоград | 18 000 - 23 000 | |
Воронеж | 20 000 - 26 000 | |
Екатеринбург | 27 000 - 35 000 | |
Казань | 20 000 - 26 000 | |
Красноярск | 24 000 - 32 000 | |
Нижний Новгород | 20 000 - 24 000 | |
Новосибирск | 22 000 - 30 000 | |
Пермь | 20 000 - 26 000 | |
Омск | 23 000 - 30 000 | |
Ростов-на-Дону | 20 000 - 25 000 | |
Самара | 20 000 - 26 000 | |
Уфа | 20 000 - 27 000 | |
Челябинск | 22 000 - 30 000 |
Рассматривать вакансии с более высокими зарплатными предложениями могут менеджеры по трейд-маркетингу со стажем работы от 1 года. Возросшая зарплата предполагает и более серьезные требования к кандидатам: работодатели подбирают специалистов с опытом планирования и организации трейд-маркетинговых мероприятий, навыками ведения переговоров и обучения торгового персонала. Соискатели должны знать основы бюджетирования и компьютерные программы («1С», SPSS). Нередко работа менеджера по трейд-маркетингу связана с командировками. Компании, имеющие международных партнеров, отдают предпочтение специалистам, свободно владеющим английским языком. Трейд-маркетологи, соответствующие указанным требованиям, зарабатывают в столице до 65 000 руб., в городе на Неве – до 50 000 руб., в Воронеже и Перми – до 33 000 руб.
Город | Уровень дохода, руб.
(с опытом работы от 1 года) |
Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
Москва | 52 000 - 65 000 | - Пользователь «1С», возможно SPSS - Навыки ведения переговоров - Знание основ бюджетирования - Опыт обучения торгового персонала - Опыт планирования и организации трейд-маркетинговых мероприятий - Опыт оценки эффективности проведенных мероприятий Возможные пожелания: Портрет соискателя во 2 диапазоне
|
Санкт-Петербург | 40 000 - 50 000 | |
Волгоград | 23 000 - 30 000 | |
Воронеж | 26 000 - 33 000 | |
Екатеринбург | 35 000 - 44 000 | |
Казань | 26 000 - 33 000 | |
Красноярск | 32 000 - 40 000 | |
Нижний Новгород | 24 000 - 30 000 | |
Новосибирск | 30 000 - 35 000 | |
Пермь | 26 000 - 33 000 | |
Омск | 30 000 - 37 000 | |
Ростов-на-Дону | 25 000 - 32 000 | Самара | 26 000 - 33 000 | Уфа | 27 000 - 34 000 | Челябинск | 30 000 - 35 000 |
Следующий зарплатный диапазон – для трейд-маркетологов с опытом работы более 2 лет. Одно из основных требований вакансий – наличие высшего образования, профильного либо в сфере экономики и менеджмента. Работодатели отдают предпочтение специалистам со стажем работы в компаниях сходной специализации, имеющим опыт разработки и реализации стратегии продвижения продуктов. Верхняя граница зарплатного диапазона в Москве - 90 000 руб., в северной столице – 70 000 руб., в Воронеже и Перми – 45 000 руб.
Город | Уровень дохода, руб.
(с опытом работы от 2 лет) |
Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
Москва | 65 000 - 90 000 | - Высшее образование (экономика / маркетинг / менеджмент) - Опыт разработки и реализации стратегии продвижения продуктов - Опыт работы в компаниях определенной специализации Портрет соискателя в 3 диапазоне
|
Санкт-Петербург | 50 000 - 70 000 | |
Волгоград | 30 000 - 40 000 | |
Воронеж | 33 000 - 45 000 | |
Екатеринбург | 44 000 - 60 000 | |
Казань | 33 000 - 45 000 | |
Красноярск | 40 000 - 54 000 | |
Нижний Новгород | 30 000 - 42 000 | |
Новосибирск | 35 000 - 50 000 | |
Пермь | 33 000 - 45 000 | |
Омск | 37 000 - 52 000 | |
Ростов-на-Дону | 32 000 - 45 000 | |
Самара | 33 000 - 45 000 | |
Уфа | 34 000 - 45 000 | |
Челябинск | 35 000 - 50 000 |
Еще более привлекательные зарплаты ждут менеджеров по трейд-маркетингу с опытом работы более 3 лет. Основные работодатели в данном зарплатном диапазоне - крупные российские и иностранные компании, поэтому конкурентным преимуществом перед коллегами будут пользоваться трейд-маркетологи, ранее работавшие в аналогичных организациях. Также востребован опыт проведения переговоров и презентаций на уровне первых лиц компаний. Зарплатный максимум, зафиксированный в столице, составляет 150 000 руб., в Санкт-Петербурге – 120 000 руб., в Воронеже и Перми – 75 000 руб.
Город | Уровень дохода, руб.
(с опытом работы от 3 лет) |
Требования и пожелания к профессиональным навыкам |
Москва | 90 000 - 150 000 | - Опыт работы в крупных / иностранных компаниях - Опыт проведения переговоров и презентаций на уровне первых лиц компании Портрет соискателя в 4 диапазоне
|
Санкт-Петербург | 70 000 - 120 000 | |
Волгоград | 40 000 - 65 000 | |
Воронеж | 45 000 - 75 000 | |
Екатеринбург | 60 000 - 100 000 | |
Казань | 45 000 - 75 000 | |
Красноярск | 54 000 - 90 000 | |
Нижний Новгород | 42 000 - 70 000 | |
Новосибирск | 50 000 - 85 000 | |
Пермь | 45 000 - 75 000 | |
Омск | 52 000 - 85 000 | |
Ростов-на-Дону | 45 000 - 75 000 | |
Самара | 45 000 - 75 000 | |
Уфа | 45 000 - 75 000 | |
Челябинск | 50 000 - 85 000 |
Портрет соискателя
Согласно исследованию рынка труда, большинство трейд-маркетологов – молодые женщины с высшим образованием. Мужчин в данном сегменте рынка труда - 26%. 54% соискателей составляет молодежь в возрасте до 30 лет. Высшее образование имеют 93% менеджеров по трейд-маркетингу. 32% специалистов свободно владеют английским языком.
класс твитнуть
Код для вставки в блог
Менеджер по трейд-маркетингу
На сегмент торгового маркетинга приходится около 5% всех маркетинговых вакансий российского рынка труда. Несмотря на то что это направление давно и прочно утвердилось в бизнесе, то и дело вспыхивают вопросы: какие функции выполняет трейд-маркетолог в российских компаниях? Чем отличается трейд-маркетолог от бренд-менеджера, продакт-менеджера или просто менеджера по маркетингу? Но реалии отличаются от классической теории. Рекрутинговый портал проанализировал вакансии для трейд-маркетологов, чтобы ответить на эти вопросы.
За шесть дней программист с ником Bay Area Belletrist прошел собеседования в LinkedIn, Yelp, Apple, Amazon, Facebook и Google и получил шесть предложений о работе. В своей колонке на Medium он рассказал, как ему это удалось. Введение и статистика Я знал, что хотел...Если Вы занимаетесь подбором персонала, то наверняка знаете, как катастрофически трудно иногда бывает отказать кандидату после собеседования. Особенно после того, как Вы в ходе интервью узнали всю его подноготную: чем живет, чем дышит, к чему стремится. И вот Вам надо...
Если вы веб-разработчик с амбициями сделать международную карьеру и заинтересованы успешно пройти собеседование в крупные мировые компании типа Google, Airbnb, PayPal, Skyp, Whatsapp, Uber, Amazon, Ebay, вот примеры вопросов, с которыми вы скорее всего столкнитесь на...
Если вам интересно, как оценивают программиста на собеседовании в крупных международных компаниях типа Google, Facebook, Ebay, вот несколько примеров заданий, с которыми кандидаты столкиваются при отборе. Как пройти собеседование на программиста в международную...
Оформление своего резюме - задача, с которой рано или поздно приходится сталкиваться практически всем соискателям, независимо от сферы деятельности. Многие обходятся простым перечислением навыков и описанием карьерного пути в текстовом документе. Но создание стильного...