О компании AMD
Корпорация Advanced Micro Devices, больше известная как AMD, является американской транснациональной компанией, базирующейся в городе Саннивейл, Калифорния.Она разрабатывает компьютерные процессоры и соответствующие технологии для коммерческого и потребительского рынков. Основная продукция компании AMD включает в себя микропроцессоры, чипсеты материнских плат, встроенные процессоры и графические процессоры для серверов, рабочих станций и персональных компьютеров. В область производства AMD входят также процессорные технологии для мобильных устройств, цифрового телевидения, автомобилей, игровых консолей и других встроенных систем приложений.
AMD является вторым по величине в мире поставщиком микропроцессоров на основе архитектуры x86, а также одним из крупнейших поставщиков графических процессоров. Она также владеет частью (8,6%) компании Spansion, поставщика энергонезависимой флэш-памяти. В 2010 году AMD заняла 12 место по доходам среди производителей полупроводников.
Логотип AMD
История компании AMD
Advanced Micro Devices была основана 1 мая 1969 года группой бывших руководителей из Fairchild Semiconductor, в том числе Джерри Сандерсом III, Эдом Терни, Джоном Кэри, Свеном Симонсеном, Джеком Гиффордом и тремя членами Команды Гиффорда: Франком Боттом, Джимом Джайлсом и Ларри Стингером. Компания начала свою деятельность как производитель чипов логики, затем, в 1975 году, перешла на производство чипов памяти. В том же году она представила клон микропроцессора Intel 8080. В течение этого периода компанией AMD также разработаны и произведены серии процессорных элементов (Am2900 , Am29116, Am293xx), которые были использованы в различных конструкциях миникомпьютеров.
За это же время AMD предпринимает попытку произвести сдвиг в сторону технологии RISC с собственным процессором AMD 29К, пытается диверсифицировать графикой и звуковыми устройствами, а также EPROM памятью. Компания имеет некоторый успех в середине 1980-х годов с AMD7910 и AMD7911 "World Chip" FSK-модемами, одними из первых мультистандартных устройств, которые могли работать со скоростью до 1200 бод в полудуплексе или полном дуплексе 300/300. Позже AMD решила переключиться и сконцентрироваться только на Intel-совместимых микропроцессорах и флэш-памяти, ставя их в прямую конкуренцию с Intel для x86 совместимых процессоров и флэш-памятью на вторичном рынках.
24 июля 2006 года AMD объявила о слиянии с ATI Technologies. Тогда AMD заплатила $ 4,3 млрд наличными и 58 миллионов своими акциями на общую сумму 5,4 млрд долларов США. Слияние было завершено 25 октября 2006, с тех пор ATI является частью AMD. Как сообщалось в декабре 2006 года, AMD вместе со своим основным конкурентом в промышленности графики Nvidia получили повестки из Департамента юстиции относительно возможных антимонопольных нарушений в производстве видеокарт, в том числе по фактам фиксации цен.
Процессоры AMD
IBM PC и архитектуры x86 (Am286, Am386, Am486, и Am5x86)
В феврале 1982 года AMD подписала контракт с Intel, по которому она становится лицензированным производителем 8086 и 8088 процессоров. Компания IBM желает использовать процессоры Intel 8088 в своих компьютерах, но политика IBM в то время требует, по крайней мере, двух производителей процессоров. AMD позже производит Am286 по той же схеме, но Intel отказывается от договора в 1986 году и отказывается также передать технические детали i386. AMD оспаривает решение Intel расторгнуть договор и выигрывает в арбитражном суде, но Intel опротестовывает это решение. Так начинается долгий правовой спор, который заканчивается лишь в 1994 году, когда Верховный суд штата Калифорния встает на сторону AMD.
В 1991 году AMD выпустила Am386, клон процессора Intel 386. Менее чем через год компания продает миллион единиц Am386. Позже выпускает процессор Am486, он был использован рядом крупных производителей оригинального оборудования, таких как, например, Compaq. Основанный на архитектуре Am486 новый процессор Am5x86 продолжает успех AMD. Главной причиной этого является существенно низкая цена на "камни" по сравнению с чипами Intel.
K5, K6, Athlon, Duron, Sempron
Первый процессор AMD K5 был запущен в 1996 году. Индекс "К" обозначал "Kryptonite" («Криптонит» - в комиксах вещество, лишающее Супермена силы). Под Суперменом, в частности, подразумевалась корпорация Intel. Цифра "5" означает пятое поколение процессоров.
В 1996 году AMD приобрела NexGen специально для получения права на Nx-серии x86-совместимых процессоров. Тогда основой ядра процессора AMD K6 стал процессор Nx686 с микроархитектурой RISC86. От процессора K5 он отличался наличием технологии MMX для работы с мультимедийными функциями и встроенной кэш-памятью I уровня размером 64 килобайта. Хотя K6 был основан на Socket 7, варианты, такие как K6-II/450 были быстрее, чем Intel, Pentium II (шестое поколение процессоров). Впоследствии (в феврале 1999 года) была выпущена модификация AMD K6-III.
Процессор K7 стал седьмым процессором AMD x86, он был представлен 23 июня 1999 года под маркой Athlon (от греч. decathlon - "десятиборье"). В отличие от предыдущих процессоров, он устанавливался не в саму материнскую плату, а на специальную плату, подобно Pentium II. На этой плате помимо самого процессора устанавливалась кэш-память второго уровня. Новинка обладала поддержкой технологий MMX и 3D-Now! имела 128 килобайт кэш-памяти I уровня и 512 килобайт кэш-памяти II уровня. Данный кристалл стал очень удачной разработкой AMD, его довольно высокая производительность вкупе с дороговизной конкурентных процессоров Intel сделала AMD Athlon действительно успешным процессором. После этого AMD и Intel сравнялись в производительности, но за AMD было преимущество невысокой цены на собственные процессоры. В июне 2000 года на рынке появились процессоры Athlon на новом ядре Thunderbird и его дешевый аналог - AMD Duron (аналог конкурентного Intel Celeron).
AMD Duron имел более низкую стоимость и ограниченный потенциал версией Athlon (64 Кб вместо 256 Кбайт кэш-памяти L2). Процессоры AMD Duron устанавливались непосредственно в материнскую плату, в разъем Socket 462 (Socket A). Позже на смену Duron"ам будет выпущен процессор Sempron как альтернатива более дорогим Athlon XP/Athlon 64. AMD Duron будут являться конкурентами компании процессоров Celeron D коропорации Intel.
В то же время появляется новое ядро Palomino, которое послужит основой для разработки и производства процессоров трех новых Athlon‘ов: Athlon MP - процессор для серверных система, Athlon 4 - процессор для мобильных систем и Athlon XP - процессор для настольных компьютеров. Разработка процессоров 7-го поколения была закончена на частоте 2,2 ГГц, это был технологический максимум данной линейки. После этого компания AMD приступила к разработке нового поколения процессоров Athlon 64 и Opteron.
Athlon 64, Opteron и Phenom
K8 был результатом серьезного пересмотра архитектуры K7, одной из наиболее примечательных особенностей стало добавление 64-битного набора инструкций x86 (официальное название AMD64), включение на кристалле контроллера памяти, а также осуществления чрезвычайно высокой производительности за счет поддержки шины HyperTransport, которая являлась частью архитектуры Direct Connect. Развитие этой технологии началось с процессоров Opteron, как сервер-ориентированных процессоров. Вскоре после этого она была включена в продукты для настольных ПК, такие как Athlon 64. AMD Opteron появился в апреле 2003 в качестве основного конкурента Intel Xeon.
21 апреля 2005 года компания AMD выпустила первый двухъядерный Opteron для x86-серверов. Первый десктопный двухъядерный процессор семейства Athlon 64 X2 появился через месяц. В мае 2007 AMD отказалась от использования индекса "64" в своих двухъядерных настольных продуктах, выпустив Athlon X2, преуменьшая значение разрядных вычислений 64 в своих процессорах. AMD также начала выпуск двухъядерных процессоров Sempron в начале 2008 года исключительно в Китае, фирменное название Sempron серии 2000, с более низкой скоростью HyperTransport и меньшим объемом кэша L2. На этой ноте компания закрывает свой двухъядерный портфель продуктов для каждого сегмента рынка.
Последняя архитектура микропроцессоров AMD, известная как K10, стала преемником микроархитектуры K8. Дата выхода первого процессора на этой архитектуре - 10 сентября 2007 года. Новая линейка состоит из девяти четырехъядерных процессоров третьего поколения процессоров Opteron. За этим последовало производство процессоров серии 2-х, 3-х и 4х-ядерных процессоров Phenom различных модификаций для настольных компьютеров. В январе 2009 года компания AMD выпустила новую линейку процессоров под названием Phenom II, обновление оригинальных Phenom, но построенных уже с использованием 45-нм техпроцесса. Наряду с этим пришло новое кодовое имя платформы "Dragon".
В новых процессорах был расширен контроллер памяти, который позволил ему использовать DDR-III на новом сокете AM3 с поддержкой обратной совместимости с AM2+. Поддержка DDR-III дала возможность устанавливать на плату до 16 гигабайт оперативной памяти. Сокет для процессоров Phenom разрешал использование только DDR2 памяти.
26 апреля 2010 года компания AMD выпускает первые шестиядерные процессоры для настольных систем под маркой Phenom II X6, которые совместимы с платформами Socket AM2+ и Socket AM3. AMD Phenom II X6 - это основной конкурент Intel Core i7 и i5. Также в 2010 году новый был представлен гекса-ядерный процессор Phenom II под кодовым названием "Thuban".
Идея создания процессора AMD Fusion появилась после объединения AMD и ATI. Суть микропроцессорной архитектуры Fusion заключается в объединении центрального многозадачного процессора с графическим многоядерным процессором в одном физическом кристалле. Процессоры, которые созданы по такой архитектуре называются APU - Accelerated Processing Unit (ускоренный процессорный элемент). Как правило, такие процессоры направлены на использование в мобильных системах.
По состоянию на январь 2019 года структура AMD включает следующие подразделения:
- Computing and Graphics (отвечает за разработку и продажу графических решений для потребительских и профессиональных ПК, а также чипов для компьютеров и планшетов)
- Enterprise, Embedded and Semi-Custom (курирует деятельность, связанную с микросхемами для серверов, встраиваемых систем и игровых консолей)
Показатели деятельности
2018: Рост выручки на 23% до $6,48 млрд
2018 год AMD завершила с продажами в размере $6,48 млрд, что на 23% больше относительно предыдущего года.
В подразделении AMD Computing and Graphics Business Group, ответственном за разработку и продажи компьютерных центральных и графических процессоров, годовые продажи достигли $4,13 млрд против $2,98 млрд годом ранее. Подъем произошел за счет высокого спроса на процессоры Ryzen и графические решения для оборудования дата-центров .
В подразделении AMD Enterprise, Embedded and Semi-Custom Business Group, курирующем выпуск чипов для серверов, встраиваемых систем и игровых консолей, имела место выручка в размере $2,35 млрд по итогам 2018 года. В 2017-м она измерялась $2,28 млрд.
Если 2017 год оказался убыточным для AMD (в отчете за 2018 фингод фигурируют убытки в $33 млн, хотя в начале 2018-го сообщалось о $43 млн прибыли в 2017 году), то год спустя американский производитель микропроцессоров получил прибыль в размере $337 млн.
Прибыль в AMD Computing and Graphics Business Group по итогам 2018 года составила $470 млн, существенно увеличившись относительно показателя годичной давности в $92 млн (тоже прибыль). Прибыль в AMD Enterprise, Embedded and Semi-Custom Business Group за год повысилась со $132 млн до $163 млн.
Судя по финансовым результатам, продажи серверных процессоров EPYC пока не приносят компании больших доходов, лишь компенсируя падение спроса на гибридные чипы для игровых консолей.
К 31 декабря 2018 года объем собственных денежных средств и их эквивалентов у AMD составил $1,16 млрд, немного снизившись с предыдущего года ($1,18 млрд). Поток свободных денежных средств в 2018 году оказался отрицательным (-$129 млн) из-за больших запасов нераспроданных чипов.
В день публикации финансовой отчетности - 29 января 2019 года - котировки AMD подскочили более чем на 9% на электронных торгах после закрытия биржи. В 2018 году ценные бумаги чипмейкера подорожали на 73%, что стало одним из самых лучших результатов в индексе S&P 500.
Партнерская программа AMD
История
2019: Mubadala Investment продал 34,9 млн акций AMD на $842 млн
5 февраля 2019 года государственный инвестиционный фонд ОАЭ Mubadala Investment объявил о продаже 34,9 млн обыкновенных акций AMD. Исходя из курса котировок на момент анонса, стоимость проданной доли составляет $842 млн.
Арабские инвесторы одновременно сообщили о намерениях реализовать свои обязательства по покупке 75 млн обыкновенных акций AMD на общую сумму около $448,5 млн. Сделка будет заключена по фиксированному курсу. В результате проданные ценные бумаги не особо изменят структуру активов фонда. Mubadala останется одним из крупнейших AMD с долей 6,9%, хотя ранее этот показатель доходил до 12,9%.
Mubadala впервые инвестировала в американского чипмейкера в 2007 году, напоминает Reuters . Как рассказал информагентству представитель фонда Брайан Лотт (Brian Lott), продажа акций AMD соответствует общей инвестиционной стратегии Mubadala, направленной на «монетизацию зрелых холдингов для достижения привлекательной коммерческой прибыли».
ОАЭ продали акции AMD на $842 млн
К началу февраля 2019 года инвестиционный портфель Mubadala насчитывает активы на сумму $225 млрд, среди которых - доли в General Electric и частной инвестиционной компании Carlyle Group . Фонд ищет возможности для инвестирования в развивающихся быстрорастущих секторах, таких как технологии, чтобы снизить зависимость от нефтяного богатства и максимизировать прибыль в конкурентной среде.
К февралю 2019 года в число крупнейших акционеров AMD также входят Vanguard Group (9,85%), Fidelity Management & Research Company (5,58%) и BlackRock Institutional Trust Company (4,6%).
5 февраля 2019 года, когда было объявлено о снижении доли Mubadala в AMD, акции чипмейкера подешевели на 3.4%. Эксперты считают, что арабские инвесторы могут воспользоваться падением котировок и приобрести ценные бумаги AMD по сниженной цене.
2018: HPE призывает партнеров закупать серверные чипы у AMD, а не у Intel
2017
Рост выручки на 25% и возвращение к прибыли
В 2017 году выручка AMD подскочила на 25%, достигнув $5,33 млрд, во многом благодаря сильным продажам графических процессоров для компьютеров и оборудования дата-центров .
Американский производитель чипов завершил 2017 год с чистой прибылью, зафиксировав ее на уровне $43 млн, тогда как в 2016-м имели место равные $497 млн убытки. AMD понесла разовые расходы в $18 млн в связи с налоговой реформой в , что является достаточно маленькой суммой по сравнению с затратами других технологических компаний.
В подразделении AMD Computing and Graphics Business Group, ответственном за разработку и продажи компьютерных центральных и графических процессоров, получена годовая выручка в размере более $3 млрд против $2 млрд в 2016 году. Убытки в $238 млн, зарегистрированные в этой структуре в 2016-м, сменились прибылью в $147 млн год спустя.
Финансовому подъему AMD Computing and Graphics Business Group способствовал криптовалютный бум, который подстегивает продажи графических решений. Кроме того, компания отметила высокий спрос на процессоры Ryzen для настольных компьютеров. При этом в 2017 году мировой рынок ПК снова показал спад.
Финансовые показатели AMD
В 2017 году оборот подразделения AMD Enterprise, Embedded and Semi-Custom Business Group, курирующего выпуск чипов для серверов, встраиваемых систем и игровых консолей, практически не изменился и составил $2,3 млрд. При этом прибыль снизилась почти вдвое - с 283 до 154 млн долларов .
В рамках публикации финансового отчета AMD предупредила, что меры по устранению критических уязвимостей в процессорах компании могут оказаться дорогостоящими или даже неэффективными. Компания признала существование уязвимости под названием Spectre в собственных процессоров и сообщила о планах выпустить обновления, ликвидирующие эти ошибки. В какие расходы AMD обойдется этот инцидент, не уточняется.
AMD признала обман инвесторов и выплатит им компенсацию
В конце августа 2017 года стало известно о желании AMD выплатить акционерам почти $30 млн за обман по поводу положения дел с процессорами Llano.
В 2014 году против AMD был подан коллективный иск, в котором компания обвинялась в сознательном нарушении закона об обороте ценных бумаг от 1934 года (US Securities Exchange Act of 1934).
По словам истцов, AMD намеренно дезинформировала инвесторов относительно того, насколько популярными будут компьютерные чипы Llano первого поколения. По мнению группы инвесторов, компания приписывала APU более привлекательные перспективы, чем оказалось на практике.
AMD возместит инвесторам $30 млн за ложные данные о процессорах
В связи с этими манипуляциями AMD создала картину, при которой, по мнению компании, связанный с процессорами для настольных систем бизнес будет расти. В результате этих ложных утверждений котировки чипмейкера существенно подскочили.
Однако выход платформы Llano на массовый рынок задержался примерно на два года: изначально релиз был запланирован на 2009 год, но он неоднократно переносился и в итоге состоялся лишь в 2011-м.
Кроме того, продажи процессоров Llano оказались слабыми, и AMD вынуждена была списать продукцию на сумму около $100 млн. После этого акции компании начали стремительно дешеветь, и инвесторы понесли крупные убытки.
Среди тех, кто пострадал от падения курса котировок AMD, упоминаются зарубежные управляющие компании и пенсионный фонд учителей Арканзаса.
28 августа 2017 года издание The Register сообщило о том, что AMD согласилась выплатить пострадавшим инвесторам компенсацию в размере $29,5 млн. Суд еще должен утвердить данное соглашение, однако это лишь формальность, которая будет выполнена в октябре.
Компенсацию получат акционеры, которые приобрели ценные бумаги AMD в период с 4 апреля 2011 года по 18 октября 2012-го.
2016
Сокращение убытков благодаря стабилизации рынка ПК
В 2016 году AMD выручила $4,27 млрд, что на 7% больше, чем годом ранее. Чистые убытки за это время снизились до $497 млн с $660 млн.
Штаб-квартира Microsoft
Финансовое положение AMD улучшилось за счет постепенного восстановления компьютерной отрасли. По данным аналитиков IDC , в октябре-декабре 2016 года глобальные поставки десктопов, ноутбуков и рабочих станций снизились лишь на 1,5%, тогда как тремя месяцами ранее имел место спад на 3,9%. Эксперты говорят, что рынок стабилизируется.
В подразделении AMD Enterprise, Embedded and Semi-Custom Business Group, курирующем выпуск чипов для серверов, встраиваемых систем и игровых консолей, зафиксирована выручка на уровне $2,3 млрд по итогам 2016 года. В 2015-м показатель измерялся $2,2 млрд. Операционная прибыль в этой группе повысилась до $283 млн с $215 млн.
Согласно прогнозу AMD, в первом квартале 2017 года выручка компании упадет примерно на 11% плюс-минус 3 процентных пункта по сравнению с предыдущими тремя месяцами, составив от 954,6 млн до 1,02 млрд долларов. Опрошенные Thomson Reuters аналитики ожидают продажи на уровне $964 млн.
В день публикации годового отчета котировки AMD поднялись на 4,5%. За 12 предыдущих месяцев акции компании подорожали более чем на 370%.
AMD вновь становится серьезным конкурентом Intel
Процессоры Zen, стратегия лицензирования для архитектуры x86 и графические процессоры мирового класса могут позволить AMD вновь конкурировать с Intel , считают в IDG News Service - медиа-компании IDC (апрель 2016).
Лидерство в графике
У AMD есть в распоряжении технологии, которыми не обладает Intel : графические процессоры мирового класса – Radeon и FirePro. Графические процессоры пользуются спросом благодаря продаже игровых компьютеров, несмотря на падение рынка. Intel хочет сфокусироваться на игровых технологиях, но имеет в своем распоряжении только хорошие CPU. AMD по-прежнему придется конкурировать с Nvidia в графических процессорах, но у компании есть технологии по производству комплектующих, благодаря которым AMD находится в лучшем положении чем Intel в сфере виртуальной реальности и игр.
Гибкость в производстве CPU
Если вам нужен чип с архитектурой ARM для персональных компьютеров или серверов, AMD может изготовить его. Если вы хотите архитектуру x86, AMD способен сделать и это тоже. Представители AMD подчеркивали важность гибкости в разработке технологий много раз за последние два года. Бизнес AMD основан на архитектуре x86, но компания запаслась технологией ARM, которая может выстрелить на рынке серверов и встраиваемых устройств в ближайшие годы. Intel изготавливает только x86 чипы и не смотрит в сторону ARM.
Zen CPU
AMD возлагает большие надежды на грядущий Zen x86 CPU – если он провалится, он может потянуть за собой компанию. Но Zen может стать тем эквалайзером, который нужен AMD для того чтобы конкурировать с Intel и, возможно, это может привлечь некоторых энтузиастов из лагеря Intel. AMD утверждает что Zen позволит увеличить производительность на 40% за один такт, что превосходит одноразрядный выигрыш последних x86 чипов. Первые Zen чипы для персональных компьютеров появятся в продаже в конце 2016 года.
Серверы
Для AMD пришло время роста на рынке серверов, где чипы Intel Xeon уничтожили процессоры AMD Opteron. AMD когда-то держала двухзначную долю рынка, но затем появились проблемы с неудачной и плохо продуманной архитектурой Bulldozer. Серверная стратегия AMD провалилась, и теперь от Zen чипов будет зависеть, вернется ли компания на серверный рынок. AMD первоначально представит Zen чипы для серверов и впоследствии для других систем.
Китайский рынок
AMD захватывает растущий китайский рынок лицензируя компании THATIC свой грядущий x86 чип. Это освобождает испытывающую финансовые трудности компанию AMD от выделения ресурсов на продажу чипов в стране. AMD также может использовать стратегию лицензирования чтобы продать больше чипов для персональных компьютеров в Китае , где компания имеет преданных поклонников среди домашних пользователей ПК.
Специальные процессоры
AMD придется найти новую нишу для продажи своих процессоров, из-за падения рынка ПК, поэтому компания фокусируется на таких продуктах как игровые консоли, игорные автоматы, банкоматы и автомобили, поскольку им всем требуется процессоры. Производители консолей уже возвращаются к AMD за большими поставками процессоров. AMD сейчас принимает только большие заказы на специальные чипы, которые принесут значительный доход.
2015: Падение выручки на 28%
В 2015 году продажи AMD составили $3,99 млрд против $5,51 млрд годом ранее. Чистый убыток за это время возрос до $660 млн с $430 млн. Финансовый спад компании во многом связан с падением рынка чипов для настольных и портативных компьютеров.
Из-за слабых продаж компьютерных чипов выручка AMD упала на 28%
Отвечающее за выпуск этой продукции подразделение AMD Computing and Graphics зафиксировало в 2015 году выручку в размере $1,8 млрд, тогда как в 2014-м она измерялась $3,1 млрд. Операционный убыток в этом бизнесе вырос более чем в 6,5 раза - до $502 млн.
Годовая выручка подразделения Enterprise, Embedded and Semi-Custom, специализирующегося на выпуске серверных процессоров, однокристальных систем на заказ и чипов для встраиваемых решений, оказалась равной $2,2 млрд против $2,4 млрд в 2014 году. Операционная прибыль уменьшилась с $399 млн до $215 млн.
| AMD закрыла 2015 год с хорошими результатами, достигнутыми благодаря длившемуся два квартала подряд росту выручки двузначными темпами в сегменте Computing and Graphics и рекордным годовым поставкам заказных чипов, - комментирует отчетность генеральный директор и президент компании Лиза Су (Lisa Su). - Хотя 2015 год был проблемным с финансовой точки зрения, ключевые R&D-инвестиции и усиленный акцент на инновациях позволят нам выпустить отличные продукты, улучшить финансовые результаты и увеличить рыночные доли в 2016 году. |
При этом в первом квартале 2016 года AMD прогнозирует снижение выручки на 14% плюс–минус 3% по сравнению с предыдущими тремя месяцами. На Уолл-стрит предсказывают 3-процентный спад оборота до $899 млн. В день публикации финансовых итогов и прогноза акции компании упали в цене на 6%.
2014
AMD сокращает штат на 7%
В ходе реструктуризации компания AMD планирует к концу 2014 года сократить штат сотрудников примерно на 7%. По состоянию на конец третьего квартала в компании работали 10149 человек. Увольнения начались всего через неделю после того, как операционный директор AMD Лайза Су сменила на посту генерального директора Рори Рида, руководившего компанией с 2011 года. За последние два года лишь несколько кварталов AMD удалось закончить с прибылью. В третьем квартале объем продаж снизился по сравнению с прошлогодним на 2% до 1,43 млрд долл. При этом чистый доход упал с 43 млн долл. в прошлом году до 17 млн долл.
Главная задача AMD - сохранить инженерные кадры и интеллектуальную собственность, подчеркнула Су. Падение спроса на персональные компьютеры, процессоры для которых являются основной продукцией AMD, вынуждает компанию больше внимания уделять графическим процессорам и специализированным схемам. Кроме того, AMD планирует выпускать серверные процессоры с архитектурой ARM.
AMD удалось получить два важных контракта на производство специализированных процессоров сроком на три года, начиная с 2016 года. Они должны принести компании около миллиарда долларов . AMD сосредоточит усилия на самых прибыльных направлениях, заявила Су .
Рост убытков в 5 раз
Согласно обнародованным данным, в 2014 году чистый убыток AMD составил $403 млн, или 53 цента в расчете на одну ценную бумагу компании, против денежных потерь в $83 млн, или 11 центов на акцию, годом ранее. Выручка производителя микропроцессоров выросла с $5,3 млрд в 2013 году до $5,51 млрд год спустя.
Операционная прибыль в $103 млн, полученная AMD в 2013 году, сменилась операционным убытком в размере $155 млн по итогам 2014 года. Норма прибыли в годовом исчислении сократилась на 4 процентных пункта до 33%.
«Несмотря на проблемы на компьютерном рынке в 2014 году мы добились прогресса в диверсификации бизнеса, улучшении наших разработок и баланса», - отметила Лиза Су (Lisa Su), президент и главный исполнительный директор AMD.
В отчете AMD также представлены показатели деятельности подразделений компании - Computing and Graphics и Enterprise, Embedded and Semi-Custom. Первое из них отвечает за разработку и продажу графических решений для потребительских и профессиональных ПК, а также чипов для компьютеров и планшетов. Другая структура курирует деятельность, связанную с микросхемами для серверов, встраиваемых систем и игровых консолей.
Подразделение AMD Computing and Graphics закончило 2014 год с выручкой в размере $3,1 млрд против $3,7 млрд годом ранее. Операционный убыток немного снизился - со $101 млн до $76 млн. По словам Лизы Су, компания сделает все возможное, чтобы вернуть бизнес Computing and Graphics к росту во втором квартале 2015 года.
В AMD Enterprise, Embedded and Semi-Custom уже наблюдается ощутимый финансовый подъем благодаря высокому потребительскому спросу на продукты, использующие высокопроизводительные графические решения компании (в первую очередь, это касается игровых приставок). Годовая выручка в этом подразделении подскочила более чем на 50 % до $2,4 млрд, а операционная прибыль - с $295 млн до $399 млн.
2013: Спад на рынке ПК. AMD сокращает персонал
Состояние рынка персональных компьютеров остается тяжелым. По данным IDC , продажи ПК в физическом измерении упали в первом квартале 2013 года почти на 14%. Это отразилось и на компании Intel , хотя и не так сильно, как на AMD. Прибыль Intel упала на 25%, а объем продаж - на 2,5%.
AMD пытается поднять бизнес за счет выхода на новые рынки. Она приобрела компанию SeaMicro, выпускающую серверы с низким потреблением энергии и подписала лицензионное соглашение c ARM , намереваясь разработать серию 64-битных процессоров архитектуры ARM, тоже ориентированных на низкое потребление энергии. Кроме того, AMD проводит сокращение штатов. В компании рассчитывают, что экономия средств позволит к концу третьего квартала 2013 года ликвидировать убыточность.
2012
AMD увольняет каждого пятого сотрудника
После многих лет противоборства с Intel , в течение которых AMD неизменно оставалась на втором месте, компания отказывается от этой бесплодной борьбы. Она не уходит с рынка процессоров x86, но на конкуренцию с Intel отныне не ориентируется.
AMD планирует в ближайшем времени сократить более 2340 сотрудников по всему миру в рамках сокращения расходов. Об этом сообщил 16 октября 2012 года Bloomberg со ссылкой на источник в компании.
Согласно планам компании, сокращению подлежит около 20% всех сотрудников. Штатная численность AMD по всему миру составляет более 11 тысяч человек.
Причина сокращений персонала такая же, как и у многих конкурентов и партнером производителя микрочипов - снижение спроса на компьютеры, комплектующими которых является продукция AMD. Так объем продаж в третьем квартале 2012 года снизился на 10% по сравнению с аналогичным показателем 2011 года.
Аналитик Wedbush Securities Inc. Бетси Ван Хеес считает, что сокращение персонала на 10-20% - это довольно лояльная мера по отношению к тому спаду спроса, который наблюдается сейчас на рынке.
Компания уже проводила массовые сокращения в 2011 году. Тогда было уволено около 10% персонала. Аналитики считают, что в 2012 году увольнения затронут сотрудников отделов продаж и технических рабочих.
AMD опровергает слухи о возможной продаже компании
Руководители AMD отрицают сообщения о том, что в компании ведутся приготовления к ее продаже. Эти слухи начали распространяться со вторника с подачи агентства Reuters , которое со ссылкой на анонимные источники сообщило, что в AMD заключили договор с JPMorgan Chase с целью «изучения бизнес-опций». Как пишет Reuters, в AMD не настроены продавать саму компанию, но рассматривают идею «разгрузки» патентного портфеля.
AMD в последние годы становится все труднее конкурировать с Intel и выживать в условиях «развала» индустрии персональных компьютеров в связи с бумом планшетов и смартфонов . Однако, в ответ на слухи в компании заявляют, что продавать ее не планируется. Представители AMD подчеркивают, что «по убеждению директоров и топ-менеджеров компании, нынешняя стратегия, направленная на долгосроный рост за счет широкого разнообразия технологических активов это верный способ принести выгоду акционерам». В компании указывают, что в данный момент не преследуют цели продажи компании или значительной доли активов.
Итоги года: Убыток $1,18 млрд
Убыток AMD по итогам 2012 г. составил $1,18 млрд в сравнении с прибылью в размере $491 млн в 2011 г., сообщается в отчете компании. Объем годовой выручки сократился на 17% до $5,42 млрд.
Выручка за IV квартал 2012 г. сократилась на 32% в сравнении с аналогичным периодом 2011 г. до $1,16 млрд, убыток составил $102 млн (против прибыли $138 млн годом ранее).
2011
Гибридные процессоры серий E, C, Z и A
В январе 2011 года с появлением в семействе продуктов AMD VISION `истинно гибридных` процессоров серий E (для нетбуков, неттопов и ноубуков), С (для компактных нетбуков) и Z (для планшетов) в компании начали выделять в структуре продаж новый сегмент устройств. Это абсолютно новые продукты, которых рынок раньше не видел и не понимал. В июне 2011 года к данному новому сегменту присоединились мощные гибридные процессоры серии A, в которых есть модели как для мобильных, так и для настольных компьютеров. Они позволяют создавать весьма недорогие устройства с низким энергопотреблением и быстродействующей встроенной графикой дискретного уровня. К тому же к этим процессорам у компании есть чипсеты с поддержкой спецификации USB 3.0, что во многих случаях очень важно. В то же время AMD не прекращает производство процессоров традиционных, не имеющих в своем составе графических решений. У них также есть своя рыночная ниша и свои потребители.
Глава AMD Дирк Мейер покидает компанию
В январе 2011 г. стало известно о том, что компанию AMD покинул главный исполнительный директор Дирк Мейер (Dirk Meyer). Правление заявило, что планирует найти человека, который обеспечит более высокие темпы роста. По неофициальной информации, Мейер был отправлен в отставку из-за неважных результатов в серверном бизнесе и отсутствия четкой стратегии в области планшетов.
В I квартале 2011 г. сама AMD ожидает сохранения выручки на уровне предыдущего квартала или ее незначительного сокращения. Аналитики со своей стороны прогнозируют сокращение дохода компании до $1,54 млрд.
Спрос на устройства, в которых используются процессоры AMD, уже весьма велик. К примеру, в России , по оценкам GfK, в это время в сетях бытовой техники и электроники доля продаваемых системных блоков на базе AMD приближается к 50%. Что же касается ноутбуков, то здесь в 2011 году аналогичный параметр составляет почти 30%. Если говорить о количестве ввозимых в Россию процессоров для настольных ПК, то, согласно оценкам IDC , по итогам II кв. 2011 г. их доля составляла около 32% от общего объема поставок (в штучном выражении).
Рори Рид - новый глава AMD
В августе 2011 года стало известно, что главным исполнительным директором компании назначен Рори Рид .
2010
Итоги года: Выручка +20%, прибыль +55%
Выручка AMD по итогам всего 2010 г. составила $6,49 млрд. По сравнению с 2009 г. показатель вырос на 20%. Чистая прибыль увеличилась на 55% до $471 млн, прибыль от основной деятельности - на 28% до $848 млн. Напомним, что с I квартала 2010 г. деятельность Globalfoundries в отчетах AMD не учитывается. Предприятие было создано в марте 2009 г. и включило в себя производственные активы AMD.
Выручка AMD в IV квартале 2010 г. сохранилась на уровне аналогичного периода 2009 года и составила $1,65 млрд. Чистая прибыль сократилась более чем в 3 раза до $375 млн против $1,18 млрд год назад. Операционная прибыль (прибыль от основной деятельности) сократилась также более чем в 3 раза - до $413 млн против $1,29 млрд в IV квартале 2009 г. Как сообщает IDG News Service, главным образом в указанный период прибыль AMD была сформирована лицензионными отчислениями.
Прибыль AMD на акцию по Non-GAAP (не по общепринятым правилам бухгалтерского учета) в 4-м квартале 2010 г. составила 14 центов. Опрошенные Thomson Reuters аналитики ожидали увидеть 11 центов. Выручка также оказалась выше независимых прогнозов, но незначительно (ожидаемая величина - $1,63 млрд).
Графический бизнес AMD в IV квартале вырос на 9% в сравнении с III кварталом, однако в сравнении год к году не показал существенных изменений. Рост выручки на 9% объясняется увеличением средней отпускной стоимости процессоров и увеличением сезонного спроса на игровые системы.
Первые гибридные процессоры Fusion со встроенной графикой
В IV квартале 2010 г. компания приступила к массовым поставкам первых гибридных процессоров в рамках проекта Fusion - чипов со встроенным в них графическим ядром с поддержкой DirectX 11. Также были анонсированы наиболее мощные 2- и 6-ядерные процессоры Phenom II X2 565 Black Edition и Phenom II X6 1100T.
2009: Отказ от мощностей по производству микросхем
В 2009 году AMD перестроила глобальную стратегию, отказалась от собственных мощностей по производству микросхем (хотя и сохранила некоторую долю в их акционерном капитале) и сконцентрировала свои усилия на разработке и продвижении высокотехнологичной и востребованной рынком продукции. Реорганизация компании дала AMD определенные преимущества (прежде всего - гибкость поведения на рынке) и практически ничем не ограниченные возможности расширения объемов выпускаемой продукции. Исследованием и разработками в AMD в это время занимаются более двенадцати специализированных центров, расположенных в разных странах.
2008
Фин итоги года: Убыток $3 млрд
Доля продукции AMD на мировом рынке процессоров в 2008 году составляет 12%. Продажи AMD падают в связи со снизившимся спросом на компьютерную технику в результате финансового кризиса. В данной ситуации компания вынуждена принимать меры по оптимизации своих расходов.
Чистый убыток AMD в 2008 г. составил $3,098 млрд против чистого убытка $3,379 млрд в 2007 г. Выручка в 2008 г. составила $5,808 млрд против $5,858 млрд в 2007 г. Четвертый квартал 2008 г. стал девятым по счету, который AMD закончила в минусе. В основном убытки обусловлены долговыми обязательствами по приобретению ATI Technologies в 2006 г.
Совместное предприятие с ОАЭ The Foundry Company
Октябрь 2008 - AMD и частная инвестиционная компания ATIC из Абу-Даби (ОАЭ) анонсировали создание совместного предприятия по выпуску полупроводников. Новое предприятие, фигурирующее под временным названием The Foundry Company , унаследует два завода AMD по выпуску процессоров в Дрездене (Германия), связанные с этими заводами активы и интеллектуальную собственность. После реструктуризации, которое планируется завершить в начале 2009 г., AMD сконцентрируется на разработке чипов для компьютеров и графических карт, но производством микросхем заниматься больше не будет.
Новые процессоры Turion Phenom и Istanbul
В 2008 г. AMD представила процессоры нового поколения Turion (для ноутбуков) и Phenom (для настольных ПК).
1 июня 2008 года - компания AMD представила свой первый 6-ядерный процессор Istanbul . Разработчики отмечают, что новинка идеально подходит для виртуализации серверов , за счет большей производительности и энергоемкости.
2007: Убыток $3,4 млрд
В 2007 году компания потеряла $3,4 млрд., в то время как доход составил $5,86 млрд.
2006: Покупка канадской ATI Technologies
После приобретения в 2006 г. канадской фирмы ATI Technologies в портфеле AMD появились различные графические решения.
2004: Наращивание присутствия на рынке бюджетных решений
Для привлечения более массовой аудитории AMD в 2004 году выпускает прямых конкурентов Intel Celeron - процессоры AMD Sempron , которые обладают достаточно высокой производительностью и низкой стоимостью. Идея была верна, и AMD начинает наращивать свое присутствие на рынке бюджетных решений.
Вскоре AMD делает еще один значительный шаг вперед, оставляя позади главного конкурента компанию Intel . В августе 2004 года AMD представляет первый в мире процессор на основе двух ядер на базе уже известного чипа Opteron , серийное производство которого началось в 2005 году. В мае 2005 года появляется AMD Athlon 64 X2 - мощный двухъядерный процессор для домашних игровых и мультимедийных ПК . При производстве своих продуктов AMD использует 65-нанометровый техпроцесс . В 2006 году компания представляет Athlon 64 FX-60 - мощнейший процессор для энтузиастов компьютерных игр и пользователей, работающих с трехмерной графикой. Еще одной новинкой становится AMD Turion 64 X2 - двухъядерная версия процессора для мобильных ПК, который наилучшим образом подходит для использования в плоских ноутбуках.
Престиж компании растет на глазах - AMD становится желанным партнером для многих компаний с мировым именем и даже стран. Вместе с тем, увеличивается и финансовая мощь Advanced Micro Devices, основанная на успешном симбиозе маркетинга и технологий. Обладая оборотом в миллиарды долларов в год, AMD решила расширить свое производство за счет нового сегмента. В июле 2006 года компания AMD покупает канадского производителя видеокарт ATI за 5,4 млрд. долларов. За счет объединения с ATI AMD планировало укрепить свои позиции на компьютерном рынке, в том числе в сегменте мобильных ПК, а также выйти на перспективный рынок комплектующих для цифровой бытовой техники, где ATI занимала хорошие позиции. ATI Technologies являлась вторым по величине производителем дискретных графических процессоров и главным конкурентом Nvidia .
Одной из разработок AMD стал четырехъядерный процессор Phenom . Однако эксперты встретили его холодно. Несмотря на качество и потенциал своей архитектуры, он не превзошел аналогичную продукцию Intel. Тем не менее, Phenom - это надежный чип, который с учетом использования 45-нанометрового техпроцесса еще не полностью раскрыл свой потенциал.
2003: Соглашение с IBM о сотрудничестве в разработке процессоров
Успехи AMD помогли обратить на свою деятельность внимание такого гиганта ИТ-индустрии как IBM , которая еще недавно являлась одним из конкурентов Advanced Micro Devices. В январе 2003 года AMD и IBM подписывают соглашение о сотрудничестве в рамках совместной работы по созданию процессоров новых поколений. Таким образом, на свет появляется чип AMD Opteron. Это первый 64-х битный процессор на рынке, который позволяет значительно расширить рамки, поставленные стандартом x86. Уже к концу года Opteron используется в серверах компаний IBM и Sun Microsystems . Вскоре и Athlon становится 64-битным Windows -совместимым процессором для использования в домашних, рабочих и игровых компьютерах. Затем появляется 64-битная версия процессора Turion , предназначенная для ноутбуков.
Последующие годы продукция компании AMD (в частности Athlon 64 и Opteron) пользуется большой популярностью, как у рядовых пользователей, так и у крупных компаний.
В 2003 г. были представлены: Opteron, Athlon 64, Athlon 64 FX, Athlon 64 X2, Athlon X2, Sempron, Athlon XP-M, Mobile Athlon 64, Turion 64, Turion 64 X2 и Mobile Sempron.
2002: Первый процессор для бизнеса
В 2002 году AMD, помимо "железа" для персональных компьютеров, создает и процессор для бизнеса - Au1100 , который практически сразу находит применение в мобильных технологиях и корпоративных коммуникациях. В этом же году компания создает альянс с "Китайской образовательной кампанией", которая рассматривает AMD как главного поставщика персональных компьютеров в школы и образовательные учреждения страны. Еще одним успехом компании можно считать участие в создании для нужд армии суперкомпьютеров Cray , на которых проводятся разработки и виртуальные испытания ядерного оружия.
2001: Старт выпуска флэш-памяти
Начиная с 2000 года, AMD активно финансирует научные изыскания и запускает новые продукты на рынок. Начался новый виток в развитии компании. Результаты не заставили себя долго ждать. В 2001 году AMD приступает к выпуску flash-памяти, в основе которой лежит фирменная архитектуру MirrorBit , позволяющая увеличить скорость до двух раз, по сравнению с обычной memory flash. Новинкой сразу же заинтересовались производители сотовых телефонов и КПК
2000: Новое семейство процессоров для ноутбуков
Революционные новинки от AMD сыплются как из рога изобилия. В 2000 году компания анонсирует "Mobile AMD-K6-2 +" - семейство процессоров с технологией "AMD PowerNow!" для использования в ноутбуках, которая позволяет увеличить работу компьютера без подзарядки. В этом же году компания выпускает чипсет AMD-760 - первый на рынке поддерживающий технологию DDR (Dual Data Rate, оперативная память с двойной пропускной способностью). Кроме того, AMD начинает стратегическое сотрудничество с компанией Motorola , вместе с которой разрабатывают новые технологии flash-памяти, связи и телекоммуникаций.
1997: Выпуск конкурента процессора Pentium
AMD с помощью технологии обратной инженерии продолжает работать над продуктами собственного производства, призванными составить альтернативу разработкам Intel на базе x86 и грядущего Pentium . Первым шагом в этом направлении стал выпуск в 1991 году процессора Am386 - клона Intel 80386 с оригинальной структурой, но с идентичным набором команд. Кроме того, AMD начал разработку собственного процессорного микрокода , что впоследствии помогло компании, когда в 1993 Intel через суд добилась запрета на использование в процессорах AMD микрокодов 80386 и 80486 процессоров.
Несмотря на это, AMD продолжил производство Am486 , считая данный процессор полностью своей разработкой. Именно с этого чипа начинается собственный путь AMD в ИТ-отрасли. Теперь компания приобрела статус производителя надежных процессоров, которые могли работать на более высоких частотах, чем чипы Intel. Соответственно, у AMD появляется много крупных заказчиков - например, Compaq . Кроме того, продукцией AMD интересуются и американские военные, которые были постоянными клиентами компании еще в пору, когда на ее фабриках производились процессоры по лицензии Intel.
Однако технология x86 для Intel уже была не так интересна, так как в скором будущем компания планировала запустить на рынке процессор Pentium . В это время AMD начал разработку собственного процессора нового поколения под кодовым названием K5. И вот в 1997 году компания выпускает AMD-K6 , который за счет низкой стоимости находит своего покупателя. Потом появляется AMD-K6-2 с актуальной для зарождающейся эпохи видеоигр технологией "3DNow!". Единственным минусом этих процессоров стала неполная совместимость с продуктами компании Microsoft .
Процессоры K6, K6-2, K6-III, K6-III+ и K6-2+ выпускались до 2001 г.
1991: По решению суда Intel выплачивает AMD $1 млрд
В конце 1980-х годов чипы памяти (DRAM) стали выпускать азиатские производители, которые быстро захватили этот рынок, оставив AMD не у дел. Поэтому компания решила сосредоточиться на массовом производстве совместимых с 386-м чипом Intel собственных процессоров. Понимая отличную финансовую перспективу рынка ПК, Intel пытается через суд лишить AMD лицензии. Но в 1991 году Intel самой пришлось заплатить AMD по суду более 1 млрд. долларов .
1980: Расширение сотрудничества с Intel
В начале 80-х годов XX века, когда персональные компьютеры все активнее входят в повседневную жизнь, AMD продолжает выпуск процессоров по лицензии Intel . Однако растущий рынок ПК , обещающий в будущем рекордные прибыли, заставил Intel вступить в конкурентную борьбу с AMD. Но все попытки со стороны производителя семейства x86 каким-либо образом убрать с рынка Advanced Micro Devices всякий раз наталкивались на кросс-лицензионное соглашение, подписанное компаниями. Стоит отметить, что в 1982 году договор о кросс-лицензировании был даже расширен. Компания Intel предоставила AMD полную документацию по процессорам и , а также подтвердила право AMD производить все последующие процессоры семейства x86.
Вплоть до 1987 года AMD заметно преуспевала - увеличивала капитал, открывала новые фабрики, расширялся штат, а основными направлениями деятельности компании было производство микросхем памяти, процессоры же выполненные по лицензии продавались не очень хорошо, так как, в общем-то, мало, чем отличались от продукции Intel.
1975: Соглашение о выпуске процессоров по лицензии Intel
К началу 1975 года штат компании насчитывал 1500 человек, фабрики AMD работали в и Малайзии, а объем продаж составлял 26,5 млн. долларов .
В первые годы своего существования компания AMD, помимо собственных продуктов, занималась выпуском процессоров по лицензии. Так, например, в 1975 году компания подписала кросс-лицензионное соглашение с Intel и приступила к выпуску своего первого процессора для персональных компьютеров. Аналог Intel 8080, который разработали специалисты AMD методом обратной инженерии, был совместим с оригиналом по набору команд, однако при этом был на 40% быстрее.
Однако AMD достаточно быстро осваивает выпуск и собственных продуктов, на разработку которых тратит немалые деньги. Таким образом, компания воспользовалась выпуском чипов по лицензии для того, чтобы начать финансирование собственных перспективных решений. В 1975 AMD выводят на рынок первую плату оперативной памяти - Am1902. Кроме того, в этом же году компания начинает выпуск собственной микропроцессорной серии Am2900. Данный чип оказывается коммерчески успешным, благодаря прогрессивной технологии для своего времени, которая отличалась высокой скоростью работы, уменьшенным тепловыделением, программируемыми инструкциями для приложений и доступной ценой. Полученные доходы компания тратит на открытие новых производств и увеличение штата, а также вкладывает в научные исследования.
1969: Основание компании с капиталом $100 тыс
1 мая 1969 - компания AMD основана бывшими руководителями Fairchild Semiconductor, включая Джерри Сэндерса (Jerry Sanders), Эдда Терни (Ed Turney), Джона Кэри (John Carey), Свена Симонсона (Sven Simonsen) и Джека Джиффорда (Jack Gifford). Стартовый капитал составил $100 тыс.
Первым офисом компании стала квартира одного из учредителей компании. Однако вскоре офис AMD переехал в отдельное помещение в Саннивэйл (Калифорния), где до сих пор находится штаб-квартира компании.
Маркетинговый опыт Сандерса сыграл, пожалуй, решающую роль в формировании бизнес-идеи AMD. В отличие от основателей Intel , которые, в первую очередь, были инженерами, Сандерс, помимо развития технологии, сделал ставку на маркетинг . Он умел продавать. Например, AMD нередко прибегала к стратегии продаж в убыток, опробованной Сандерсом еще в компании Fairchild Semiconductor. Суть маркетингового хода заключалась в продаже высокотехнологичного продукта по низкой цене. Работая в убыток, компания постепенно захватывала рынок. Тем временем инженеры AMD работали над удешевлением себестоимости технологии.
Уже в 1969 году AMD представляет чип-регистр Am9300 и процессор собственной разработки Am2501.
В течении всего существования компании, а это уже более 40 лет, мировому бренду AMD так и не удалось стать самым популярным производителем полупроводниковых устройств и микропроцессоров.
Тем не менее, эти 40 лет не прошли незаметными для рынка микропроцессоров.
История создания, развития и существования мирового бренда интересна не только потому, что это существенно отразилось на полупроводниковых устройствах и микропроцессорах
но и как пример того, как можно на равных конкурировать с лидирующей компанией, которая превосходит тебя как в технологическом, так и в финансовом плане.
Действительно, в качестве конкурентов мировому бренду Intel , выступали гораздо более серьёзные компании, чем AMD . Но на сегодняшний день только AMD может предложить качественную альтернативу продукции Intel .
С чего всё начиналось
Началось всё с Джерри Сандерса, который учился в Иллинойском университете на инженера-электронщика с наивной мечтой — стать в будущем звездой киноэкрана.
Кинозвездой стать не удалось, зато вся его жизнь до начала 21 века была связана с, тогда ещё не существующим, мировым брендом AMD .
После успешного окончания университета в 1958 Джерри получил работу в Douglas Aircraft, но карьера инженера ему была не близка к сердцу.
Поэтому уже в следующем году Джерри работал в Motorola не инженером, а сотрудником отдела продаж и маркетинга. В Motorola он также не остаётся надолго и в 1961 году Сандерс занимается продажами и маркетингом в Fairchild Semiconductor.
Fairchild Semiconductor — компания, которая числится в историях многих основателей сегодняшних мировых брендов.
Скорее всего, из-за того, что Fairchild Semiconductor в то время создавала транзисторы, которые весьма успешно продавались, сложно было не заметить высокую перспективу этой деятельности.
Набравшись бесценного опыта в области разработки и продаж в 1968 году Гордон Мур, Боб Нойс и Энди Гроув, которые, стоит отметить, работали в одной команде с Джерри Сандерсом, уходят из компании, чтобы основать Intel.
Сандерс в свою очередь в должности директора по продажам покидает компанию, чтобы возглавить свою коммерческую компанию по производству полупроводниковых приборов.
По всей видимости, все эти люди видели большую перспективу в полупроводниковой индустрии, чтобы отделится от Fairchild Semiconductor и организовать свои, теперь уже мировые, бренды.
Как окажется после, они не прогадали. Ведь сегодня мы видим их, как жесточайших конкурентов за мировое лидерство в индустрии.
Джимми Сандерс, 1 мая 1969 года с 8-ю единомышленниками создал компанию AMD (Advanced Micro Devices), их капитал на тот момент составлял 100 тысяч долларов. Сандерс не был талантливым инженером, зато он собрал отличный инженерный состав и доверился своему умению продавать.
Сперва компания находилась в гостиной одного из соучредителей John Carey, затем она переехала в съёмную двухкомнатную квартиру.
А к сентябрю 1969 компания переехала на первый свой постоянный адрес в калифорнийском городке Саннивэйл (Sunnyvale). Там началось первое производство компании на Fab1.
Первое время фирме было не под силу разрабатывать или производить свои уникальные продукты, AMD специализировалась на редизайненных продуктах других компаний.
У сторонних фирм приобретались регистры памяти, чипы и источники питания, затем модифицировались с целью увеличения эффективности и превосходства над аналогичными продуктами других производителей и продавались по сравнительно небольшой цене.
Чтобы привлечь внимание покупателей, AMD проводила тесты своих модификаций на соответствие жестким стандартам заказчиков армии США. Потребителям было выгоднее приобретать продукцию уровень качества которой был приемлем для военных, стоимостью немного выше аналогов.
«Военное» качество за счет фирмы — лозунг, доводимый AMD до покупателя.
Методика Сандерса сработала. Через год после начала своей деятельности количество сотрудников организации превысило 50 человек.
1972 год мировой бренд AMD публично выпускает акции, а в начале 1973 года в Малайзии было открыто первое крупное производство чипов с нуля.
Компания стремительно росла, и уже через 5 лет штат сотрудников превысил отметку в 1500. В активе фирмы было около 200 продуктов, а объёмы продаж превышали 26 млн. долларов. В то время, это был самый большой взлёт АМД, она росла, постепенно поднимаясь на более высокий уровень.
Благодаря Джерри Сандерсу, в первые 5 лет компания выделилась своим агрессивным характером, умение лавировать и в своей деятельности использовать смелые и нестандартные решения. Сандерс можно сказать самовыражал свою личность в АМД.
Несмотря на нестабильную обстановку на рынке и всеобщее падение цен, наблюдается уверенный рост фирмы. За каждый последующий год рост капитала в среднем увеличивался на 60%, а объёмы продаж приблизились к отметке в 200 млн. долларов.
Мощность завода в Пенанге в Малайзии стремительно увеличивалась, также был открыт новый филиал на Филиппинах. В 1974 году мировой бренд AMD выпустила свой первый чип памяти RAM Am9102.
В этом же году AMD выпускает первый клон Intel i8080A, ещё через два года было заключено соглашение с Intel о кросс-лицензировании. 1979 год — компания AMD попадает в листинг NYSE (New York Stock Exchange), то есть в список лучших компаний и запускает собственный завод в Остине, штат Техас.
В 80-х компания AMD стала мировым брендом, известным всему миру сегодня, как крупнейший производитель микропроцессоров.
Это стало возможным благодаря продлению в 1981 году договора о кросс-лицензировании с Intel , и в 1982 подписании нового договора об обмене технологиями.
Так как Intel никто не мог представить альтернативу, то, по условиям договора компании, необходимо было иметь хоть какую-то конкуренцию.
Intel ничего не оставалось, как создать себе конкуренцию в виде AMD, что привело к жестокой конкуренции в будущем. Intel не учла, что у AMD есть характер и за это компании пришлось позже заплатить сполна.
Мировой бренд AMD
После подписания договоров, в распоряжении AMD был доступ к копированию и клонированию разработок Intel. Поэтому в скором времени выходит точная копия i286, только с названием Am286.
Отличия только в возможности эмулировать EMS, и в тот момент мало распространённой возможности выхода из «защищенного режима». В начале 80-х, большую часть доходов компании проносили чипы памяти, и, конечно же, качество памяти, которую выпускала компания, было на первом месте, а микропроцессоры были на 2.
В свои 15 лет АМД была в самых престижных рейтингах, таких как 100 лучших компаний Америки и «Fortune 500». Ещё бы, в то время она праздновала лучший период продаж за всю свою историю существования.
В то время компания уже создала первый в индустрии 1 Мбит чип EPROM и представила весьма интересное семейство процессоров 29300 с RISC архитектурой, открылись две новые фабрики Fab14 и Fab15. Фабрики называли в зависимости от количества лет компании.
С середины 80-х на рынок RAM пришли очень серьёзные конкуренты в лице японских и корейских производителей. Тогда все американские компании быстро ушли с рынка, уступив место азиатским компаниям.
На сегодняшний день ситуация также не изменилась, японские компании — лидеры на рынке чипов памяти. Компания AMD тогда несла наибольшие убытки. Каждый последующий год мог быть последним для компании, Сандерсу необходимо было реорганизовать деятельность компании, чтобы сократить убытки.
В этот момент было очень кстати воспользоваться договором с Intel и полностью переместиться на рынок полупроводниковых приборов.
Помимо этого Джерри Сандерс направил силы компании на такие направления как: коммуникационные чипы, программируемая логика и высокопроизводительная память. Как окажется позже ничего дельного из этого не вышло, а приоритеты компании были полностью направлены на рынок микропроцессоров.
AMD имела полный доступ ко всем технологиям Intel х86. Но из-за подпорченных за 5 лет отношений с Intel, компания отказалась предоставить дизайн i386, на что AMD отреагировала иском в арбитражный суд.
После такого Intel расторгла договор 1982 года. Но AMD была признана правой в суде. Intel тянула время от неизбежного и суд в более высокой инстанции подтвердило право AMD на получение дизайна нового процессора.
Intel не отступала от своего и следующая апелляция начала приносить результат. Уже тогда было понятно, что Intel хотела избавится от AMD, но госудаство не могло допустить этого. Если бы не действия антимонопольного законодательства США, AMD как производителя микропроцессоров просто не существовало.
В 1991 году верховный суд штата Калифорния поставил в деле точку в пользу AMD, по поводу дизайна процессора i386. Суд отметил право на полное использование технологии х86, соглашение 1982 года осталось в силе, также он обязал Intel выплатить компании AMD 1 млрд. долларов. Немалую цену за свои разработки пришлось отдать Intel - не так ли?
С этого момента, вроде бы всё выяснилось и компания AMD должна была стартовать с грандиозными оборотами, если бы не одно но... Прошло очень много времени и Am386 выпущенный AMD в 1991 году откровенно говоря, сильно запоздал.
В свою очередь инженеры AMD занялись так называемым reverse-engineering, еще с 1987 года, когда компания Intel отказалась предоставить дизайн своего процессора.
В 1990 году был выпущен аналог i287. Хоть это была и не точная копия чипа Intel, микрокод был идентичен полностью. Intel отреагировала на это иском в суд. Казалось бы, налицо нарушение интеллектуальной собственности.
Но AMD отметила предыдущее судебное решение, которое гласило о том, что компания имеет право копировать микрокод всех процессоров Intel. AMD на время отбилась.
Выпустив Am386 который отличался от i386 по схеме, имел большую максимальную тактовую частоту но... микрокод снова был идентичен.
Intel снова подаёт в суд. AMD в привычной для компании обстановке (параллельно занимаясь не только разработкой, но и судебными разбирательствами), спокойно продолжает выпускать и продавать свои 386-е, чтобы не потерять очередную возможность заработать.
AMD уже тогда очень успешно продавала чипы Am386, покупатели их оценили за низкую цену и более высокую производительность по сравнению с Intel . В 1992 году суд вновь вынес решение, что Intel нарушает соглашение от 1982 года и выдал AMD лицензию на то, что мировой бренд имеет право использовать код Intel в Am386.
В то время AMD уже продала более миллиона 386-е. Intel при этом несла колоссальные убытки, и решила отстаивать свои права до конца. Используя различные издержки из законов, позиция AMD от иска к иску слабела.
И уже весной 1992 года руководство AMD решило не торопится с выходом Am486, это оказалось очень даже кстати, ведь в последнем судебном разбирательстве суд запретил использовать код Intel, так как это считалось незаконным использованием интеллектуальной собственности Intel. AMD заявила, что это лишь отложит выпуск Am486, в котором будет изменён микрокод.
Так компания приступила к разработке собственного микрокода, совместимого с х86. Инжинеры AMD имели полный доступ к коду i386, и на его основе изменялся микрокод .
Еще до окончания разработки, 15 апреля 1993 года, очередной суд вынес решение, что компания имеет право на код i386. После этого судебного решения, через 4 дня AMD объявляет о выходе процессоров Am486 c микрокодом от i486, ведь теперь она имеет на это право!
Стоит немного отклонится и отметить. Intel имела вроде бы все возможности, чтобы запретить AMD копировать код, но стиль компании — мгновенная реакция, цепкость, широкая избирательность приемов, лавирование, умение привлечь покупателя — всегда брало верх.
AMD в конкуренции очень сильно помогли приёмы Джерри Сандерса, тогда он проделал колоссальную работу, благодаря таланту этого человека, AMD сейчас настолько популярна. Intel сама много чему научилась, благодаря Сандерсу, а после его ухода, Intel успешно применяла приёмы этого человека.
После выпуска 486-го, компания обещает представить собственную разработку, без копирования чьих-либо разработок . Intel отнеслась к этому с большим недоверием и подала очередной иск в суд, который закончился в пользу AMD.
В это время AMD завершает разработку собственного кода с участием независимых экспертов, происходит выпуск Am486 с кодом от AMD.
Intel проводит детальный анализ и обнаруживает, что почти четверть микрокоманд таинственным образом совпадает с кодом Intel.
Через пару дней после этого курс акций мирового бренда AMD падает на 10%. Эту битву AMD несомненно проиграла, но войну она продолжила более достойно.
Все эти судебные разбирательства заканчиваются тем, что Intel отдаёт полное право на продажу их моделей процессоров содержащих микрокод i287, i386 и i486 .
Это было понятно, ведь Intel заканчивала разработку над Pentium , против которого AMD вообще нечего ещё было представить. А выпуск Pentium намечался уже в ближайшее время.
Тогда в 1993 году группа инженеров AMD в Остине во главе с Майком Джонсоном работала над проектом с кодовым названием Krypton, процессор, который должен был составить достойную конкуренцию Pentium . AMD дала ему название K5.
В 1994 году компания обьявила кое-какие сведения о новом монстре, AMD утверждала что K5 должен был быть на 30 процентов быстрее процессоров Pentium.
Р азработка процессора с нуля оказалась очень длительным занятием и не вкладывалась ни в какие сроки. Ведь К5 создавался с чистого листа.
В это время Intel чувствовала себя просто прекрасно, продавая новенькие скоростные чипы Pentium, разрабатывая при этом Pentium II. AMD сокращала убытки, благодаря новым разработкам флеш памяти и сотрудничеству на этом рынке с Fujitsu, но проблему микропроцессоров это не решало.
В 1995 году AMD предприняла интересный маркетинговый ход, она выпускает чип Am5x86-Р75. Несмотря на то, что маркируется он, как процессор пятого поколения, чип представляет из себя всё тот же 486-й.
В качестве отличий стоит отметить наличие кэша с обратной записью, высокая тактовая частота (133 МГц) и увеличение объема кеша. Новый чип мог лишь составлять конкуренцию младшим моделям Pentium.
С выпуском нового чипа был впервые применён интересный «РR-рейтинг». Этот рейтинг был призван отобразить «эквивалентную» частоту процессоров Pentium. Сам рейтинг должен был подтвердить принадлежность процессора к пятому поколению.
Пока К5 бесконечно откладывался, необходимо было что-то предпринимать. И тут очень кстати дала знать о себе компания NexGen, имевшей к тому времени передовые архитектурные разработки.
Э то слияние двух инженерных команд в 1996 году (а вернее, покупка) стало, наверное, самым важным событием для AMD в 90-х годах. принесшее миру процессоры х86 с отличной от Intel микро архитектурой и давшее AMD свежих сил для восстановления конкуренции .
Немного о самой компании NexGen
Основана компания была в 1988 году, целью компании было делать клоны i386 и продавать их.
Так как NexGen никаких соглашений с Intel не подписывала, разрабатывать процессор необходимо было с нуля. Аттик Раза был главным руководителем этого проекта (примечательно, что 20-30% инженеров были индусами и пакистанцами).
Разработка нового процессора заняла немного-нимало семь лет, но продукт Nx586 представленный в 1994 году заслуживал большого внимания.
Самое главное было то, что чип ни на 1% не был похож на i 386 и по производительности с лёгкостью обходил его и был очень приближён к Pentium.
А самое интересное, Nx586 по своей архитектуре был сходен с AMD K5. В 1995 году NexGen представила революционный, по тем временам, образец процессора шестого поколения Nx686, который, по меньшей мере, в полтора раза превосходил по производительности Pentium Pro на равных тактовых частотах.
Но для маленькой компании было очень тяжело, точнее сказать невозможно конкурировать с большой и богатой Intel, понимая это, Аттик Раза начал проводил переговоры с AMD о сотрудничестве.
У NexGen была технология, но компании было не по силам её выпустить, у AMD не было технологии, зато надо было срочно что-то выпускать, поэтому эти две компании подошли друг другу идеально. И в начале 1996 года компания AMD за 850 млн. долларов приобрела компанию NexGen.
Практически сразу же после слияния компаний, AMD выпускает процессор K5, модификация NexGen была выполнена на очень современном уровне и процессор имел прогрессивную RISC-подобную архитектуру.
Так как процессор сильно опоздал, компания AMD снова использовала PR-рейтинг, в котором компания выделила, что главное не частота, а производительность процессора в приложениях.
Тяжёлые времена подходят к концу
После тяжёлого для мирового бренда AMD периода с 1994 года по 1996, чтобы поскорее оправится, все усилия инженеров были направлены на разработку процессора K6, точнее это была доработка Nx686, работу над которым начинали еще инженеры NexGen до слияния.
Уже в 1997 году производительность K6 смогли достойно оценить, в этот раз AMD уже смогла предложить продукт, способный более или менее достойно конкурировать с Intel.
Но Intel тогда сделала очередной прорыв, выпустив Pentium II, он был настолько производительным, что оказался не по зубам K6, снова AMD пришлось снижать цены. К6 в то время свободно конкурировал с младшими и средними моделями Pentium II, к тому же по цене он был очень приятен.
Благодаря К6 AMD даже ненадолго удалось обойти Intel с ее Pentium II, но заводы компании тогда ещё были не готовы обеспечить выпуск необходимого количества продукции. Объем продаж микропроцессора следующего поколения К6 был не очень высоким, а момент компанией был упущен.
Джерри Сандерс принял беспрецедентные меры: уменьшал цены в ущерб компании, что в итоге привлекло немало покупателей. К6-II был выпущен более гладко и у процессора были все основания быть успешным.
9,3 млн. транзисторов в ядре, за счёт которых процессор показывал неплохую производительность, также он впервые имел дополнительный набор инструкций 3D Now! для обработки трехмерной графики и мультимедийных данных.
Должность президента компании тогда занял Аттик Раза, на тот момент он возглавлял разработку седьмого поколения процессоров х86 К7.
Позже известного, как AMD Athlon! Параллельно дорабатывалась архитектура К6, это повлекло за собой выпуск в 1999 году К6-III. Первую половину того года превосходство Intel было очень ощутитимым над мировым брендом AMD с его аналогичной продукцией.
И это не удивительно, Intel стремительно наращивала частоты, за счёт которых увеличивалась производительность, AMD не могла себе такое позволить, поэтому им опять нечего было предложить.
В феврале процессоры K6-III начали стремительно дешеветь — единственный эффективный приём AMD в противоборстве с Intel опять оказалась цена. Так же у AMD были проблемы с нагревом процессоров K6-III, который имел 21,3 млн. транзисторов при той же площади кристалла, что и у К6-II.
Как и следовало ожидать у мирового бренда снова начались проблемы с производством. Это продолжалось до лета, пока Аттик Раза не ушёл. По мнению большинства экспертов, именно огромные усилия этого талантливого человека, давали возможность AMD удерживаться на весу.
Тогда были слухи, о том, что причиной стали разногласия с Джерри Сандерсом и его сторонниками по поводу Fab30, на которой только начиналось производство. На самом деле Аттик Раза был талантливым разработчиком, а не талантливым продавцом, которым был Сандерс.
Потому Аттику было не по силам работать в качестве главы компании в том режиме, который требовал Сандерс. Аттик Раза оставил после себя величайший вклад для мирового бренда. Был почти готов К7 AMD Athlon, который в будущем стал символом компании.
Спаситель, который должен был положить конец тяжёлым временам компании. Если бы не Athlon, AMD никогда не смогла бы выйти в лидеры. Компания просто с каждым годом считала убытки.
Уже в январе 2000 года Сандерса (он останется почетным председателем) сменит Гектор Руис, который пришел в AMD из компании Motorola. А уже в июне 2005 года компанией AMD были выпущены двухъядерные процессоры Athlon 64 X2, которые считались лучшими для сборки игровой или высокопроизводительной системы.
Под руководством нового руководителя Руиса в 2006 AMD покупает канадскую компанию, крупнейшего производителя графических чипов - компанию ATI. Сумма покупки составила 5,4 миллиарда долларов.
C
начала
2007
мировой бренд начинает выпуск графических чипов, начинается очень серьёзная конкуренция с лидером Nvidia.
Конкурирующая компания долго не поддавалась давлению. Но период 2009—2010 стал переломным на рынке графических чипов.
AMD
стала достойным конкурентом двум сильнейшим мировым брендам на рынке микропроцессоров
Intel
и
Nvidia.
Сама история становления мирового бренда, взлёты и падения AMD, дают возможность каждому по своему относится к компании. Тем не менее AMD за 40 лет своего существования стала значимым мировым брендом.
Заслужила уважение у миллионов потребителей по всему миру, за свои высокотехнологичные продукты, по меньшей цене, чем у Intel. Это факт, с которым невозможно спорить. А насчёт доводов можно говорить бесконечно.
Сейчас Intel лидирует, как среди центральных процессоров, так и графических процессоров. Но