Маркетинговое исследование рынок парфюмерии отражает конъюнктуру рынка, сложившуюся в 2014-1 кв. 2015 гг.
В отчете произведен анализ конкурентной среды на рынке парфюмерии. На основе ретроспективного анализа развития рынка парфюмерии, тенденциях развития отраслей потребления и данных экспертного опроса был построен прогноз развития рынка парфюмерии до 2020 г.
Содержание исследованияКраткие выводы
Методология исследования
Описание и классификация
Раздел I. Рынок парфюмерии: спрос и предложение
1. Характеристика российского рынка парфюмерии в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.1. Объём и динамика рынка парфюмерии в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.2. Структура рынка парфюмерии (производство, импорт, экспорт, совокупное предложение) в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.3. Объём и структура рынка парфюмерии по видам/сегментам в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.4. Характеристика конкуренции на рынке. Рыночные доли ведущих игроков
1.5. Существенные события
1.6. Характеристика российского рынка одеколонов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.6.1. Объём и динамика российского рынка одеколонов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.6.2. Структура рынка одеколонов (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.6.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
1.7. Характеристика российского рынка дезодорантов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.7.1. Объём и динамика российского рынка дезодорантов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.7.2. Структура рынка дезодорантов (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.7.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
1.8. Характеристика российского рынка туалетных и душистых вод в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.8.1. Объём и динамика российского рынка туалетных и душистых вод в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.8.2. Структура рынка туалетных и душистых вод (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.8.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
1.9. Характеристика российского рынка духов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.9.1. Объём и динамика российского рынка духов в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.9.2. Структура рынка духов (производство, импорт, экспорт, предложение в 2010-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
1.9.3. Ключевые игроки, их объёмы и доли
2. Характеристика потребления парфюмерии в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
2.1. Объём и динамика отгрузки парфюмерии российскими производителями в 2008-1 кв. 2015 гг.
2.2. Объем и динамика потребления в 2008-1 кв. 2015 гг. Прогноз на 2015-2020 гг.
2.3. Объём и динамика потребления по видам и сегментам в 2010-1 кв. 2015 гг.
2.4. Баланс спроса и предложения
Раздел II. Рынок парфюмерии: характеристика внутреннего производства в 2008-1 кв. 2015 гг. Характеристика ключевых производителей
1. Характеристика внутреннего производства парфюмерии в 2005-1 кв. 2015 гг.
1.1. Характеристика внутреннего производства парфюмерии
1.1.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.1.2. Объем и динамика производства
1.1.3. Структура производства по регионам РФ
1.2. Характеристика внутреннего производства одеколонов
1.2.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.2.2. Объем и динамика производства
1.2.3. Структура производства по регионам РФ
1.3. Характеристика внутреннего производства дезодорантов
1.3.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.3.2. Объем и динамика производства
1.3.3. Структура производства по регионам РФ
1.4. Характеристика внутреннего производства туалетных и душистых вод
1.4.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.4.2. Объем и динамика производства
1.4.3. Структура производства по регионам РФ
1.5. Характеристика внутреннего производства духов
1.5.1. Основные производители, их доли и объёмы производства
1.5.2. Объем и динамика производства
1.5.3. Структура производства по регионам РФ
1.6. Среднегодовая мощность и уровень её загрузки
2. Характеристика ключевых производителей
Раздел III. Рынок парфюмерии: факторы, влияющие на развитие
1. Макроэкономические факторы
1.1. Общая экономическая ситуация в РФ
1.2. Уровень благосостояния населения
2. Отраслевые факторы, развитие смежных и потребляющих отраслей, товаров-заменителей
Раздел IV. Рынок парфюмерии: характеристика внешнеторговых операций в 2008-1 кв. 2015 гг.
1. Объём и структура импорта и экспорта парфюмерии по видам
2. Характеристика импорта парфюмерии на российский рынок в 2012-1 кв. 2015 гг.
2.1. Характеристика импорта из стран ТС (Беларусь и Казахстан)
2.2. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
2.3. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
2.4. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
2.5. Объём и структура импорта по маркам
2.6. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
2.7. Объём и структура импорта по регионам РФ
3. Характеристика импорта дезодорантов в 2008-1 кв. 2015 гг.
3.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
3.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
3.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
3.4. Объём и структура импорта по маркам
3.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
3.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
4. Характеристика импорта одеколонов в 2008-1 кв. 2015 гг.
4.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
4.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
4.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
4.4. Объём и структура импорта по маркам
4.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
4.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
5. Характеристика импорта духов в 2008-1 кв. 2015 гг.
5.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
5.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
5.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
5.4. Объём и структура импорта по маркам
5.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
5.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
6. Характеристика импорта туалетных и душистых вод в 2008-1 кв. 2015 гг.
6.1. Объем и динамика импорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
6.2. Страны-производители, ведущие поставки на территорию РФ
6.3. Объём и структура импорта по компаниям-производителям
6.4. Объём и структура импорта по маркам
6.5. Объём и структура импорта по компаниям-получателям
6.6. Объём и структура импорта по регионам РФ
7. Характеристика российского экспорта парфюмерии в 2012-1 кв. 2015 гг.
7.1. Характеристика российского экспорта в страны ТС (Беларусь и Казахстан)
7.2. Объем и динамика экспорта в 2008-1 кв. 2015 гг.
7.3. Страны-получатели российского экспорта
7.4. Компании производители, осуществляющие поставки парфюмерии на экспорт
7.5. Иностранные получатели российского экспорта
7.6. Регионы отправления российского экспорта
Раздел V. Рынок парфюмерии: характеристика цен. Средние цены производителей, импорта и экспорта
1. Средние цены производителей в 2010-1 кв. 2015 гг.
2. Среднеконтрактные цены импорта и экспорта
Раздел VI. Рынок парфюмерии: итоги и выводы
Приложение 1. Профили ведущих производителей
Приложение 2. Финансовые и экономические показатели отрасли
Информация о рынке парфюмерии
Отечественное производство одеколонов по итогам января-июня 2013 года выросло на 6% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года.
Рисунок 1. Рынок парфюмерии: объём и динамика производства
Импорт парфюмерии по итогам 2012 года вырос на 11% по сравнению с 2011 годом. Прирост импорта в стоимостном выражении составил 8% к 2011 году.
Среди ключевых стран-поставщиков, ведущих импортные поставки парфюмерии на российский рынок по итогам 2012 года (в натуральном выражении) наибольшая доля пришлась на Францию (41,7%). Доля Польши составила 13,8%, на долю Швеции пришлось 7,3%, порядка 6% пришлось на Испанию.
Рисунок 2. Рынок парфюмерии: структура импорта по странам-происхождения в натуральном выражении
В стоимостном выражении наибольшая доля в 2012 году пришлась на Францию, доля которой составила 57,2%. Доля Великобритании составила 8,7%, на долю Италии пришлось 6,9%, доля Польши составила 5,6%.
Рисунок 3. Рынок парфюмерии: структура импорта по странам-происхождения в стоимостном выражении
Товарные группы/сегменты:
- дезодоранты
- одеколоны
- духи
- туалетные и душистые воды
Духи - смесь эфирных масел и ароматических соединений с водой и /или спиртом, которая используются для улучшения запаха тела. Парфюмерная промышленность предложила потребителям значительное количество инновационных продуктов в течение последних нескольких лет. Использование природных и возобновляемых ингредиентов привело к появлению новых популярных парфюмерных изделий. Помимо традиционных методов упаковки, духи теперь доступны в виде спреев и шариков для путешествий, что, как ожидается, стимулирует рост мирового рынка парфюмерии в течение прогнозируемого периода. Глобальный рынок духов оценивается в $39,67 млрд. на конец 2016 года и, как ожидается, будет расти среднегодовыми темпами в 5,9% в течение прогнозируемого периода (2016-2026).
Растущий спрос на парфюмерию у поколения миллениум, вероятно, стимулирует рост рынка
Более широкое использование духов среди молодого населения, увеличение степени проникновения сети розничной торговли, стратегии продвижения продукта у ключевых глобальных игроков, наличие духов в разных ценовых диапазонах, а также увеличение потребительских расходов на личные и косметические средства по уходу являются основными факторами, которые, как ожидается, приведут к росту мирового рынка парфюмерии в течение прогнозируемого периода. Тем не менее, наличие контрафактной продукции и использования вредных химических ингредиентов являются одними из факторов, которые, как ожидается, будут препятствовать росту мирового рынка парфюмерии в течение прогнозируемого периода.
Глобальный рынок парфюмерии является свидетелем растущей тенденции использования индивидуальных духов и использования возобновляемых ингредиентов в производстве парфюмерии. Мировые производители духов также углубились в производство микробных духов на основе природных компонентов, чтобы удовлетворить растущее осознание заботы о здоровье среди потребителей.
Сегментация рынка
Сегмент типа продукта Освежающая вода, как ожидается, покажет наибольший рост в течение прогнозируемого периода
Доходы сегмента Освежающая вода, как ожидается, покажут значительный среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода, что в основном связано с отсутствием содержания алкоголя в этом типе духов. Последняя тенденция среди ключевых игроков в парфюмерной промышленности заключается в создании версии Освежающая вода своих популярных ароматов. На сегмент парфюмерной воды, согласно оценкам, приходится наибольшая рыночная стоимость и доля 52,0% на конец 2016 году.
Демографический сегмент духи Unisex, как ожидается, покажут высокие темпы роста в течение прогнозируемого периода
Сегмент мужских духов, как прогнозируется, продемонстрирует среднегодовые темпы роста в 6,9% в течение прогнозируемого периода. Рост количества запусков новой продукции из парфюмерии крупными игроками и увеличение продаж в Азиатско-тихоокеанском регионе (без Японии), как ожидается, будет стимулировать рынок в этом сегменте. На сегмент мужских духов, по оценкам, приходится 34,9% рынка по состоянию на конец 2016 года и, как ожидается, этот сегмент также покажет высокий среднегодовой темп роста в связи с увеличением потребления косметических продуктов, ориентированных на мужчин.
Интернет сегмент розничных каналов распределения, как ожидается, покажет значительный среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода
Интернет сегмент розничной торговли, как ожидается, продемонстрирует среднегодовой темп роста в 7,0% в течение прогнозируемого периода, и как ожидается, будет наиболее привлекательным сегментом с точки зрения среднегодового роста. Глобальные игроки вступают в партнерские отношения с игроками электронной коммерции, чтобы заработать на этом весьма прибыльном канале продаж. Физический сегмент розничной торговли, согласно оценкам, имеет наибольшую долю рынка на конец 2016 года и будет продолжать доминировать на мировом рынке парфюмерии в течение прогнозируемого периода.
Сегмент духов на основе натуральных ингредиентов будет иметь более высокие темпы роста в течение прогнозируемого периода
На природный сегмент, по оценкам, приходится 18,9% рынка на конец 2016 года и, как ожидается, он продемонстрирует среднегодовой темп роста в 7,9% в течение прогнозируемого периода. Растущие потребительские опасения в отношении использования синтетических химических веществ в парфюмерии заставляют производителей духов переходить от синтетических к натуральным ингредиентам, что, в свою очередь, подпитывает рост природного сегмента.
Парфюмерные рынки Ближнего Востока, Латинской Америки и Восточной Европы значительно расширятся с точки зрения стоимости и объема продаж
В стоимостном выражении, на рынок Западной Европы приходится максимальная доля выручки мирового рынка парфюмерии, за ней следует Северная Америка. Рынок духов Западной Европы, как ожидается, покажет среднегодовой темп роста в 3,2% в течение прогнозируемого периода. Рынок духов АТР без Японии, как ожидается, зарегистрирует значительный среднегодовой темп роста в 10,2% в течение прогнозируемого периода, из-за экспансии ведущих игроков рынка в регионе.
Ведущие игроки рынка реализуют цифровые маркетинговые стратегии, чтобы охватить более широкую клиентскую базу
Estee Lauder Companies Inc., LVMH, Coty Inc., L"Oreal International, Elizabeth Arden Inc., Shiseido Co. Ltd., Puig, Perfumania Holdings Inc., Avon Products Inc., и Hermes являются одними из ведущих компаний, работающих на мировом рынке парфюмерии. В промышленности красоты и средств личной гигиены произошли серьезные изменения за последнее десятилетие, что создает будущую перспективу парфюмерного бизнеса для предпринимателей. Крупные игроки в производстве парфюмерии стратегически инвестируют в расширение на Ближнем Востоке, Африке и Латинской Америке, где потребление духов на душу населения высокое.
Рынок косметики и парфюмерии тесно связан с миром моды и находится в постоянной зависимости от модных тенденций и сезонных колебаний.
По данным "TNS Россия", за последние десять лет использовать косметику в России стало на 13,3% больше женщин. Кроме этого, среднестатистическая женщина в России потребляет значительно больше декоративной косметики, чем среднестатистическая женщина в Европе.
Индустрия красоты за последнее десятилетие стала заложницей гонки новинок, когда один продукт сменял другой, притом, что жизненный цикл косметических новинок значительно сократился. Так, в среднем за год рынок парфюмерии и косметики обогащается 47 тыс. новых продуктов.
С начала 1990-х годов парфюмерно-косметический рынок России демонстрировал одни из самых высоких темпов роста в Европе и мире. К середине 2000-х темпы снизились до 10-15%, однако рост стабильно сохранялся.
По данным «Анализа рынка косметических изделий в России», подготовленного BusinesStat в 2014 г., с 2009 по 2013 гг. объем спроса на косметику в России вырос на 46% и составил в 2013 г. почти 4 млрд штук. В 2009 г. во время кризиса потребители часто воздерживались от покупок косметических товаров в привычных объемах, потому в этот период зафиксировано минимальное пятилетнее значение спроса. В 2010 г. спрос начал расти: потребители, наконец, смогли позволить себе тратить деньги на предметы не первой необходимости. В 2010-2011 гг. спрос на косметику в стране превысил докризисный уровень. В 2012-2013 гг. рост спроса стал замедляться вследствие постепенного насыщения рынка (рисунок 1).
Рисунок 1 Объемы российского парфюмерно-косметического рынка 2005-2009 годы, млрд. долл. США
На российском косметическом рынке, который с 2000 года динамично рос, наступает насыщение, которое приводит к сокращению темпов роста. Несмотря на то, что российские потребители и в кризис продолжают расходовать деньги на парфюмерию и косметику, денег у покупательниц стало меньше, а потребность быть красивыми осталась. В результате рынок парфюмерно-косметической продукции в России в кризис продемонстрировал умеренный рост показателей - 8% в год.
Определенные изменения все же коснулись российского косметического рынка. Произошло не столько падение продаж, сколько перераспределение предпочтений покупателей между сегментами рынка.
Например, продажи шампуней с кондиционерами, и декоративной косметики в 2009 году выросли на 3-4%, а средства по уходу за кожей продавались почти на 3% хуже, чем годом раньше. Эксперты отмечают, что именно товары массового потребления составляют основу косметического рынка и не позволяют ему просесть во время кризиса, поскольку покупатели в кризис в связи с падением доходов стали отдавать предпочтение товарам сегмента «масс-маркет», сокращая расходы на «люкс».
Рисунок 2 Крупнейшие сегменты российского парфюмерно-косметического рынка в 2009 году, млрд. долл. США
“Mass market” - дешевая косметика, которая производится огромными партиями, продажи сопровождаются агрессивной рекламой. 70% от стоимости продукции идет на рекламу, 20% - на упаковку и только 10% - на производство. Среди марок следует отметить Ruby Rose (Руби Роуз) Неrbinа (Хербина), Oriflame (Орифлейм), Faberlic (Фаберлик), Avon (Эйвон), Nivea (Нивея), Eveline (Эйвелин), Lumene (Люмен), Belinda (Белинда) и другие.
”Middle market” - косметика среднего класса, содержание натуральных биологически активных веществ в этой косметике составляет от 30% до 60%; консерванты - нетоксичные - бензоаты и парабеты. Представители данного сегмента: Euro Shi, Revlon, Loreal, Магу Кау, Pupa, Borjois, Decleor, Lancome.
В косметике “Люкс” используются высокие технологии, содержание натуральных биологически активных веществ в продукции 70%-80%. Сырье в этой косметике экологически чистое без синтетических удобрений, в производстве используются интерактивные энзимные технологии.
В России в данном сегменте представлены марки Elizabeth Arden, Ive Saint Laurane, Nina Richy, Chanel, Estee Lauder, Cleanic, Helena Rubination, Givenchy, Christian Dior, Christian Lacroisи другие.
По данным «РБК.Исследования рынков», 92,3% потребителей косметики в России покупают косметику сегмента масс-маркет, 44,3% предпочитают селективную косметику (класс «люкс»), 37,7% покупают аптечную косметику (рисунок 3).
Эксперты отмечают, что благодаря особенностям российского потребления, потенциал парфюмерии и косметики класса «люкс» в России гораздо выше, чем может показаться на первый взгляд, поскольку оборот данного сегмента рынка зависит не только от потребителей с высоким уровнем доходов, но и от тех, чья зарплата находится на среднем или даже ниже среднего уровне
Рисунок 3 Предпочтения потребителей косметики в России по сегментам
На российском рынке представлены преимущественно иностранные производители. Российских компаний на рынке не так много, и среди потребителей доля тех, кто пользуется только российскими марками, невелика. Согласно результатам маркетинговых исследований компании «АМИКО», 61,33% опрошенных респондентов пользуется как отечественной, так и импортной косметикой, а 37,33% предпочитают только импортную (рисунок 4).
Рисунок 4. Предпочтения потребителей косметики в России по производителям косметики
Эксперты отмечают, что сегодня лидерами на косметическом рынке России являются компании Procter&Gamble - 24%, L`Оreal - 17% и LVMH - 13.4%. Все они работают одновременно в различных сегментах рынка.
В десятку самых популярных брендов в 2013 году вошли Avon, Oriflame, Ruby Rose, Max Factor, LґOreal, Maybelline, Bourjois, Lumene, Faberlic и Mary Kay. Dior оказался на 17 месте в списке самых используемых российскими женщинами марок, Chanel - на 20-м, Estee Lauder - на 23-м, Yves Saint Laurent - на 34-м.
Компания Avon, уже несколько лет удерживающая лидерство на российском рынке, создана в 1886 году Дэвидом Макконнеллом в Калифорнии. Косметика компании продается в 144 странах и считается, что именно Avon изобрела метод прямых продаж. В России Avon представлена с 1995 года через ООО «Эйвон бьюти продактс компани».
Немецкая компания Biersdorf, производитель линии по уходу за телом Nivea, в начале 20 века выпустила первый в мире увлажняющий крем, что стало одной из главных причин бурного развития компании. С конца шестидесятых годов под маркой Nivea выпускается не только увлажняющий крем, но и лосьоны, мыло, дезодоранты, пена для бритья, шампуни для волос.
На российском рынке парфюмерии и косметики увлажняющий крем Nivea был одним из первых западных увлажняющих препаратов. Полная же линия продуктов Nivea по уходу за телом стала известна российскому потребителю лишь в 1994 году.
Французская компания Yves Rocher была первой западной компанией, открывшей в сентябре 1991 года специализированный центр по распространению своей продукции на территории России. Несмотря на то, что Россия считается одним из самых выгодных рынков по сбыту парфюмерии и косметики, руководители Yves Rocher решили не взвинчивать цены на свою продукцию, тем самым оставив ее доступной для среднего класса.
В настоящее время западные компании, видя перспективность развития косметического рынка в России, переносят сюда свои производства. Контрактное производство - основа современной косметической индустрии.
В России контрактное производство запустили транснациональные концерны Schwarzkopf, Unilever, Procter & Gamble, а также менее известные игроки из Польши, Испании, Болгарии и других стран.
Размещение заказов на контрактном производстве - обязательная часть бизнес-стратегии иностранных компаний, поскольку они традиционно работают в нижнем и среднем ценовых сегментах косметического рынка. Аутсорсинг же позволяет сократить издержки не менее чем на 25-30%.
Из российских потребителей следует упомянуть ОАО «Невская косметика» и концерн "Калина". Производство ОАО «Невская косметика» размещено на трех заводах в Санкт-Петербурге, г. Ангарске Иркутской области.
В последние годы, на рынке косметики в России произошли и качественные изменения, в частности, существенно изменились доли каналов дистрибуции.
В 1997-1999 годах порядка 40% продаж парфюмерии и косметики приходилось на открытые рынки и примерно столько же на универмаги. В аптеках и супермаркетах косметические товары были практически не представлены, а прямые продажи составляли порядка 5%.
Спустя 10 лет можно было наблюдать совершенно другую картину: количество открытых рынков сократилось с 40% до 9,5%. Кроме того, начали появляться и развиваться абсолютно новые каналы дистрибуции косметики.
На сегодняшний день, по данным ЭкспоМедиаГруппы «Старая крепость», наибольшую долю занимает специализированная розница - 26.6%, затем супермаркеты (16.8%) и гипермаркеты (9.4%). Значительно набирают обороты, приближаясь к специализированной рознице, прямые продажи - 24.2% (рисунок 5).
В настоящее время открытые рынки занимают лишь 9%, и данный показатель постоянно сокращается. Наименьшую долю на сегодняшний день составляет интернет (2%), при этом оставаясь перспективным направлением.
После значительных темпов роста рынка в первое десятилетие XXI века, сегодняшнее планомерное и стабильное развитие вызывает временный психологический дискомфорт у участников рынка, однако, по прогнозам специалистов в будущем кардинальных скачков как вниз, так и вверх, ждать не стоит.
Дальнейший рост рынка будет обусловлен повышением уровня жизни населения. Как следствие, это приведет к увеличению потребления товаров не первой необходимости, к которым относится косметика.
маркетинговый косметика рынок сегментация
Рисунок 5 Структура каналов продаж на российском рынке косметики в 2009 году
Основные выводы:
- * С начала 1990-х годов парфюмерно-косметический рынок России демонстрировал один из самых высоких темпов роста в Европе и мире. К середине 2000-х темпы снизились, однако рост рынка стабильно сохранялся.
- * Тенденция последних лет - выход розничных игроков в регионах, что связано с высокой степенью насыщения рынка в столице.
- * Данные позволили косметическому рынку в кризис продемонстрировать умеренный рост показателей. Однако покупатели стали отдавать предпочтение товарам сегмента «масс-маркет», сокращая расходы на «люкс».
- * На косметическом рынке России действуют в основном иностранные производители. Российских компаний на рынке не так много.
- * Эксперты считают, что дальнейший рост рынка будет обусловлен повышением уровня жизни населения. Повышение доходов приведет к увеличению потребления товаров не первой необходимости, к которым относится косметика. Тем не менее, каких-либо кардинальных изменений на рынке не ожидается.
За последние пять лет российский рынок парфюмерии и косметики существенно вырос, достигнув 16,5 млрд. долларов в минувшем году. Такие данные были получены в результате маркетингового исследования, проведенного компанией РБК.Research. Напомним, что еще в 2009 году этот показатель не превышал 9,7 млрд. долларов.
Таким образом, объем рынка увеличился на 70%. Однако, несмотря на такие результаты, отечественные производители по-прежнему уступают своим зарубежным конкурентам в борьбе за этот рынок. Российские компании конкурируют с зарубежными только в сегменте низкой и средней ценовой категории.
Например, жители Санкт-Петербурга и других городов страны вполне могут купить парфюмерию «Новой зори», ведь российскому потребителю хорошо знаком этот отечественный бренд.
Однако если речь идет о духах премиум-класса, то россияне, как правило, целиком и полностью доверяют импортным товарам. Тем не менее, парфюмерная продукция не всегда может оказаться качественной. К примеру, популярные духи Chanel № 5 имеют в своем составе опасные аллергены, которые даже хотели запретить в Европейском союзе.
Россияне все чаще идут за покупками в Интернет
Основным способом реализации парфюмерии в России являются специализированные парфюмерно-косметические сети. По утверждению сайта Апорт, активно растут продажи через интернет.
Эксперты ожидают, что в скором времени существенно увеличится доля интернет-продаж, при этом добавляют, что на текущий момент такой способ реализации имеет ряд ограничений. Например, потенциальный покупатель не сможет попробовать запах духов, проверить их стойкость и т.д.
Сейчас интернет-магазины, которые осуществляют продажу парфюмерных продуктов, стараются экспериментировать с ассортиментом, чтобы выяснить, готовы ли россияне покупать духи и туалетные воды с помощью интернета.
Пока в стране трудно выявить самого крупного интернет-ритейлера, который бы специализировался на продаже парфюмерии или косметики. В этом году продолжают развиваться сети магазинов онлайн-продаж, таких как «Л’Этуаль», «Ив Роше», «Рив Гош».
Лидирующие позиции по объему продаж завоевали три зарубежные компании: L’Oreal, LVMH и Procter & Gamble. Востребованными отечественными производителями духов являются «Фаберлик» и «Новая заря», которые, по мнению экспертов, входят в число аутсайдеров в вопросе борьбы с иностранными производителями.
Впервые духи начали создавать в Древнем Египте, Месопотамии, Риме и Персии. Особенную роль в популярности ароматов сыграла известная Клеопатра. Даже есть несколько упоминаний в Библии об использовании арома-масел. Издревле красивый запах считается элементом притягательности и интриги. Сегодня можно удовлетворить любой изысканный вкус современными ароматами.
Состав всей парфюмерии одинаков. Ее делают из концентрата (парфюмерной композиции ), спирта и воды, разница только в пропорциях.
Самыми дорогими и самыми стойкими являются духи.
Parfum или Extrait -- духи , обычно содержат 15-30% парфюмерной композиции и не менее 55% объемной доли спирта. В составе духов используют наиболее дорогие и ценные натуральные эфирные масла и синтетические душистые вещества.
Eau de Parfum -- парфюмированная вода , или Parfume de Toilette -- туалетные (дневные) духи -- следующий по концентрации вид парфюмерной продукции: обычно концентрация от 10-20% концентрата и не менее 65% объемной доли спирта. Это более стойкий продукт, чем туалетная вода, но и стоит он немного дороже.
Eau de Toilette -- туалетная вода -- содержит обычно 4-12% парфюмерной композиции в 75% спирта. Наиболее популярный продукт в России. Мужская парфюмерия чаще всего выходит именно в виде туалетной воды.
Eau de Parfumee - душистая вода - содержит обычно 1,5-3% парфюмерной композиции. Особенностью данного продукта является то, что в душистых водах содержится очень мало спирта (не более 20%). Этот продукт чаще использует, как парфюмерия для лета (чтоб избежать ожогов, которые возможны при реакции спирта и яркого солнца).
Детская парфюмерия выходит в виде душистой воды - она безопасна для кожи ребенка.
Eeu de Cologne -- одеколон 3-5% в спирте 60-80%. Обозначение Eau de Cologne чаще всего относится к изделиям для мужчин.
В настоящее время в продаже имеются разновидности освежающей воды, не содержащей алкоголя.
Выбирая тот или иной продукт, подумайте:
- 1. В какое время суток Вы будете использовать этот аромат (утро, день, вечер)?
- 2. По какому случаю, и в какой обстановке (на работу, на вечерний ужин, на деловые встречи, на прогулки)?
В зависимости от качества используемых экстрактов, духи делятся на классы:
Класс «Люкс» - духи ручной сборки, используются только натуральные ингредиенты. Из такого сырья создаются парфюмерные шедевры. Это самые качественные ароматы, но, к сожалению, они недоступны широкому кругу потребителей из-за их огромной стоимости. Цена таких духов достигает нескольких тысяч долларов. Эти духи делаются только по заказу в единичных экземплярах, и, естественно, такие парфюмы могут позволить себе только очень богатые люди.
Класс «А» - это группа высококачественного сырья, состоящая на 90% и более из натуральных компонентов и включающая в себя до 10% синтезированных и синтетических ингредиентов. Ароматы из такого сырья доступны более широкому кругу потребителей из-за использования в их основе менее дорогих синтезированных закрепителей.
Класс «В» - синтетическое и полусинтетическое сырье, из которого производят лицензионные парфюмы в Арабских Эмиратах, Турции, Сирии, Швейцарии, Канаде, Украине, России. Качество и цена их значительно ниже по сравнению с натуральными духами. Хотя аромат этих духов идентичен оригиналу в основной доминирующей ноте, но того богатства, при раскрытии всей гаммы композиции, что звучит в оригинале, конечно, нет. Концентраты такого класса используются также для создания полной парфюмерной линии (кремы, гели, дезодоранты, тальк).
Класс «С» - экстракты самые дешевые, используются для добавок в мыло, порошки, а также для производства духов-подделок. В синтетических духах, особенно в подделках не существует подразделения на ноты, по причине того, что синтетические эфирные масла не имеют различия по степеням летучести.
В последнее время российские потребители сталкиваются с проблемой подделки элитной парфюмерии, и поэтому возникает вопрос: как определить качество духов и принадлежность их к известному бренду.
Существует несколько прописных истин, которые помогут женщинам разобраться настоящие ли духи предлагает им продавец.
В числе самых престижных и модных ароматов находится продукция французских парфюмеров. Но, имейте в виду, если вам говорят, что аромат сделан и разлит по лицензии, где-нибудь в Польше - это подделка. Французские бренды никаких лицензий на производство духов никому не дают.
Вся оригинальная парфюмерия имеет свои отличительные черты, и поэтому, прежде чем, заплатить за нее, необходимо продукт подвергнуть тщательному изучению. Начнем с упаковки. Каждый бренд внимательно относится к упаковочным материалам, они уникальны и имеет свои особенности. Рассмотрите коробку, проверьте аккуратность заклейки целлофановой обертки. Все должно быть в идеале. Производитель не позволит, чтобы его продукт имел неопрятный внешний вид.
Далее, прежде чем, духи купить необходимо рассмотреть бутыльки, колпачки и пробки. Каждый элемент имеет свою отличительную черту, нередко это какой-нибудь особенный знак. Особое внимание уделите флакону. У подлинной продукции для флакона используют дорогое стекло, а иногда даже и хрусталь. Никаких пузырьков воздуха внутри стекла быть не должно, а на бутыльке обязательно должен быть написан объем в миллилитрах. Стекло флакона оригинальных духов - кристально чистым. Также сам флакон должен плотно «сидеть» внутри футляра и быть плотно закрытым. Пульверизатор у оригинального изделия всегда закрыт металлическим кольцом, но с духами металл не взаимодействует.
Цвет брендовых духов варьируется в оттенках: от темно-желтого до палевого. Хотя иногда они могут быть светло розовыми или зеленоватыми, но ни в коем случае яркими. Яркий цвет духов известной марки говорит о том, что это - подделка. Есть еще более простые признаки подделки. Это цена изделия. Настоящие брендовые духи цены всегда имеют высокие. Но и здесь бывают исключения, к примеру, парфюмерия одной и той же марки может стоить на 30% дешевле в интернет-магазине, так как он-лайновская торговля не нуждается в больших затратах на содержание персонала и аренду помещений, как того требуют городские торговые точки.
Ведь они привносят притягательные нотки загадочности, индивидуальности каждой женщины или мужчине. Высоким спросом духи пользуются, в первую очередь, из-за отличной работы PR и рекламных служб. Поэтому некоторые торговые марки пользуются небывалой популярностью, а некоторые - совсем не знакомы.
Советское прошлое сильно подпортило наше отношение к косметике и парфюмерии отечественного производства. Заграничные духи, даже если аромат их был вполне банальным, пахли красивой жизнью, недоступными удовольствиями и немножко - идеологической изменой.
На сегодняшний день парфюмеры продолжают свою работу и создают всё новые ароматы, не уступающие шедеврам от Диор или Шанель. Но есть и духи, обладающие классическим ароматом, они смогли пережить пару десятилетий и сейчас получили статус музейной достопримечательности или художественного шедевра. К примеру, духи от знаменитой Коко Шанель №5 являются экспонатом во французском музее в качестве экспоната. Духи Сальвадора Дали с одноименным названием - это истинный показатель фантазии известного испанского художника. Из самых популярных духов, которые предпочитают женщины всего мира, можно выделить неизменный аромат «Chanel №5» . Профессионалы называют Chanel знаменитым ароматом современности, который держит свою марку уже более ста лет. Эти удивительные духи были произведены известным на то время парфюмером царского двора, по заказу мадам Коко.
Для начала парфюмер представил на выбор десять ароматов, однако мадам выбрала только лишь один, который поистине олицетворял женскую сущность во всей ее красе. Ее выбор пал на эссенцию под номером пять, запах которых просто поражал своим великолепием.
Еще одним непревзойденным ароматом считается «L`air du Temps» от бренда «Nina Ricci». Почему же этот аромат вошел в первую пятерку самых популярных духов? Все до банальности просто. Такой аромат максимально подходит для тех, кто предпочитает уверенность и стабильность. Однако в то же время присутствие в запахе духов сандала, кедра и мускуса амбра придают женскому образу утонченность и своеобразную романтичность.
Также одними из самых популярных духов являются «For Her» от не менее знаменитого бренда «Narciso Rodriguez». Ведь практически каждая женщина желает быть сексуальной и желанной. И именно те составляющие, которые содержатся в данном ароматном букете, способны воплотить в женщине привлекательность и сексуальность в сочетании с нежностью и изяществом.
Такой запах отлично подойдет утонченным и ранимым натурам, которые всячески стараются скрыть ранимость своей души.
Последнее место в топе пятерки самых популярных духов занимает аромат с названием «Obsession» от Кельвина Кляйна. Присутствие в запахе ноток мандарина, розы и бергамота говорит о том, что он подходит для ограниченной категории женщин. Это женщины, которые способны чувствовать себя и уметь «изменять» свои характерные черты в нужное время. Это обусловлено тем, что производители таких духов утверждают, что запах способен кардинально изменяться. Если изменяется настроение женщины.
Рассмотрим ценовые категории духов:
- · От-кутюр -- бренды люксового сегмента, изделия которых всегда характеризуются эксклюзивностью, сложностью изготовления, наличием автора, высоким качеством материалов, преимуществом ручного производства, наиболее высокой ценой (Chanel Haute Couture, Couture Atelier Versace, Gautier Paris и др.). Изделия создаются по индивидуальным меркам.
- · Прет-а-порте де люкс -- бренды премиум-сегмента, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, небольшой серийностью моделей, высоким качеством материалов (Louis Vuitton, Chanel, Versace и др.). Изделия создаются в соответствии со стандартным размерным рядом.
- · Прет-а-порте -- бренды премиум-класса, продукция которых обычно характеризуется наличием автора, преимущественной направленностью на повседневное использование, меньшими ценами, более демократичным подходом к выбору материалов и простой конструкцией по сравнению с высшими категориями (Marc Jacobs, Calvin Klein, Etro и др.). Изделия изготавливаются в соответствии со стандартным размерным рядом.
- · Диффузные бренды -- вторые и третьи линии дизайнерских брендов (Marc by Marc Jacobs, Burberry Prorsum, Just Cavalli и др.).
- · Бридж-бренды -- переходные бренды между прет-а-порте и масс-маркетом (Cacharel, IKKS, Laurel и др.). Цена изделий меньше, чем у диффузных брендов, при практически равном качестве.
Fashion Consulting Group выделяет также в этой категории
- · Лучшие бренды (better) -- марки, предлагающие изделия достаточно высокого качества по относительно демократичным ценам (CK Jeans, Mexx, Massimo Dutti, Levi"s, Tommy Hilfiger и др.).
- · Утилитарные бренды (contemporary) -- марки массового доступного стиля, характеризующиеся функциональностью и доступностью продукции (Zara, Topshop, Oasis, Motivi, Benetton, Marks&Spenser и др.).
Демократичные марки
- · Бюджетные бренды (budget) -- марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (NewYorker, Bershka, Sasch и др.).
- · Массовые бренды (moderate) -- марки с наиболее демократичными ценами при сравнительно низком качестве продукции (Jennyfer, Sela, Твое и др.).
Внутри одного дизайнерского бренда могут работать линии от-кутюр, прет-а-порте и диффузная.
Изделия сегментов от-кутюр, прет-а-порте де люкс и прет-а-порте относятся к продуктам категории роскоши, товары диффузных брендов являются обычными продуктами с высокой относительно массового рынка стоимостью.
Выбирая парфюм, так же стоит учесть возраст, имидж, образ жизни.
Духи для молодой девушки обычно запоминающиеся, яркие - это такие ароматы, как Victoria Secret, Mexx. Но не все юные особы поддерживают образ нежной и мечтательной «Принцессы», среди них есть и броские, яркие, предпочитающие новое и необычное экстремалки. Такие девушки могут выбрать себе аромат брендп Escentric Molecules.
Духи для зрелой женщины более стойкие и выразительные, такие как духт Hugo Boss, Givenchy Dior, Versace, Ив Сен Лоран.
Для элегантных леди «золотого возраста» более подходящими будут духи для женщин, такие как ароматы от Chloe, Chanel, Jo Malone, Serge Lutens.
Кроме того, постоянно появляются новые парфюмы, созданные знаменитостями. В этой области успели себя попробовать Мэрайя Кэри, Джессика Симпсон, Виктория Бекхэм, Ален Делон, Жан Рено, Алла Пугачева и другие. Причем такие духи пользуются небывалой популярностью.
Безусловно, лидирующие позиции в парфюмерной нише рынка г. Белгорода занимают французские парфюмеры. Они создают наиболее невероятные парфюмы, таким образом, появились на рынке духи с запахом сигар, алкоголя и сыра. Обычно, эти духи с эксклюзивными запахами создаются под заказ для какого-либо торжества. Духи с оригинальными запахами, конечно же, не часто входят в перечень наиболее распространённых ароматов.