Рыночная структура – некий набор факторов, которые определяют характер взаимодействия фирм. Рыночную структуру определяют множество факторов, однако основными являются следующие: 1.Количество фирм в отрасли и их размеры; 2. Тип производимой фирмами продукции (однотипная или дифференцированная); 4. Возможность для входа в отрасль и выхода из нее других фирм.
С учетом этих факторов выделяют 4 основных типа рыночной структуры: 1. рынок совершенной (чистой) конкуренции ;2. чистая монополия ;3. монополистическая конкуренция ;4. олигополия .
Совершенная , свободная или чистая конкуренция - экономическая модель, идеализированное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не могут влиять на цену, но формируют её своим вкладом спроса ипредложения. Другими словами это такой тип рыночной структуры, где рыночное поведение продавцов и покупателей заключается в приспособлении к равновесному состоянию рыночных условий.
Признаки совершенной конкуренции: 1) бесконечное множество равноценных продавцов и покупателей2) однородность и делимость продаваемой продукции 3) отсутствие барьеров для входа или выхода с рынка 4) высокая мобильность факторов производства5) равный и полный доступ всех участников к информации (цены товаров)
В случае, когда хотя бы один признак отсутствует, конкуренция называется несовершенной. В случае, когда эти признаки искусственно удаляются с целью занятия монопольного положения на рынке, ситуацию именуют недобросовестная конкуренция.
Монопо́лия - это крупное капиталистическое предприятие, контролирующее производство и сбыт одного или нескольких видов продукции; это такая структура, при которой на рынке отсутствует конкуренция и функционирует одна фирма. Она производит уникальный, не имеющий аналогов продукт и защищена от вхождения на рынок новых фирм. Первые в истории монополии создавались сверху санкциями государства, когда одной фирме давалось привилегированное право торговли тем или иным товаром.
Причины возникновения монополий: 1) Желание получать монополистическую прибыль - прибыль выше средней, возможную в результате того, что потребитель лишен альтернативы;2) Высокая доля постоянных издержек, которые требуют одномоментных крупных вложений создания бизнеса и в случае появления конкуренции не окупаются ;3) Законодательные барьеры для осуществления деятельности; (лицензирование, сертификация)4) Внешнеэкономическая политика. Она направлена на защиту рынка от иностранной конкуренции с целью поддержать отечественные субъекты. Включает: (обложение пошлинами иностранных товаров, ограничение ввоза или запрет).5) Поглощение и слияние фирм (когда более крупная покупает более мелкую фирму, устраняя конкуренцию на рынке).6) Запугивание конкурентов. Угрожая, например, физической расправой или физически воздействуя на персонал (руководство) фирмы, можно добиться закрытия фирмы конкурента и ухода её с рынка.
Виды монополий: 1) Естественная монополия (железная дорога, системы водоснабжения) - предприятия, объединённые единой сбытовой организацией, состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства (в связи с существенным понижением издержек производства на единицу товара по мере увеличения объёма производства), а товары, производимые субъектами естественной монополии, не могут быть заменены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на данном товарном рынке на товары, производимые субъектами естественных монополий, в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров. При этом может быть такая ситуация, когда услуги компании имеют аналоги, но по общепризнанным нормам такая компания всё равно считается монополией (например, пассажироперевозки ж/д транспортом конкурируют с авиаперевозками, однако некоторые железнодорожные компании всё равно считаются монополией). 2)Государственная (закрытая) монополия - монополия, созданная силой законодательных барьеров, определяющих товарные границы монопольного рынка, субъекта монополии (монополиста), формы контроля и регулирования его деятельности, а также компетенцию контролирующего органа. 3) Открытая монополия - временная ситуация, существующая в результате появления новой технологии или продукта в период, пока конкуренты не освоили данную технологию и производство данного продукта.
Олигополия - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, в которой доминирует крайне малое количество фирм. Примерами олигополий можно назвать производителей пассажирских самолетов, таких как «Боинг» или «Эйрбас», производителей автомобилей, таких как «Мерседес», «БМВ». Другим определением олигополистического рынка может являться значение индекса Герфиндаля, превышающее 2000. Олигополия с двумя участниками носит название дуополии.
Основные черты - Когда на рынке присутствует небольшое количество фирм, их называют олигополиями. В некоторых случаях олигополиями могут называть наиболее крупные фирмы в отрасли. Продукция, которую поставляет на рынок олигополия, идентична продукции конкурентов (например мобильная связь), либо имеет дифференциацию (например стиральные порошки). При этом, на олигопольных рынках очень редко проявляется ценовая конкуренция. Возможности получения прибыли фирмы видят в развитии неценовой конкуренции. Как правило, вход на олигопольный рынок новых фирм очень затруднён. В качестве барьеров выступают либо законодательные ограничения, либо необходимость в начальном капитале большого размера. Поэтому в качестве примера олигополии выступает крупный бизнес.Особое значение функционирования олигополий имеет информированность их о рынке. С учётом возможностей конкурентов по расширению производства, каждая фирма опасается необдуманных действий, снижающих её долю на рынке. Поэтому информированность и входит в число обязательных условий существования. Поведение каждой фирмы на рынке имеет четко-обоснованную логику действий и поэтому называется стратегическим. С течением времени стратегии могут корректироваться, но такие изменения имеют среднесрочный, либо долгосрочный характер.
Типология моделей олигополии: Стратегии поведения олигополий делятся на 2 группы. Первая группа предусматривает согласование действий фирмами с конкурентами (кооперативная стратегия).Вторая -отсутствие согласованности (некооперативная стратегия).
Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры несовершенной конкуренции, где обладающие рыночной властью продавцы дифференцированного продукта конкурируют за объём продаж. Это распространённый тип рынка, наиболее близкий к совершенной конкуренции. Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространённой, но и наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено точной абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое здесь зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и стратегию развития производителя, предсказать которые практически невозможно, а также от природы стратегического выбора, имеющейся у фирм данной категории. Таким образом, большинство предприятий мира можно назвать монополистически конкурентными.
Рынок с монополистической конкуренцией характеризуется следующими свойствами: 1) Наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей), но не большего, чем при совершенной конкуренции.2) Невысокие барьеры для вступления в отрасль. Это не означает, что открыть монополистическую конкурентную фирму легко. Такие сложности, как проблемы с оформлением регистраций, патентов и лицензий имеют место.3) Чтобы выжить на рынке в долгосрочном периоде, монополистической конкурентной фирме необходимо производить разнородную, дифференцированную продукцию, отличающуюся от той, которую предлагают фирмы-конкуренты. Дифференциация может быть горизонтальной либо вертикальной. Причем продукты могут отличаться один от другого по одному или ряду свойств (например, по химическому составу);4) Совершенная информированность продавцов и покупателей об условиях рынка;5) Преимущественно неценовая конкуренция, крайне незначительно может влиять на общий уровень цен. Рекламирование продукции важно для развития.
2.13. Рынок земли: особенности земли как фактора производства, спрос и предложение на землю. Земельная рента.
Землей в экономической теории называют все естественные ресурсы (плодородную почву, запасы пресной воды, месторождения ископаемых).
В XX в. особенно во второй его половине, в корне изменилось состояние рынка. Однако в учении о рынке эти изменения долгое время не получали адекватного (вполне соответствующего) отражения. Сторонники новоклассического направления экономической теории отстаивали устаревшую догму (бездоказательное положение, принимаемое за непререкаемую истину) о совершенной конкуренции.
Согласно их взглядамрынок совершенной конкуренции состоит их множества независимых мелких фирм. Из-за своих небольших размеров предприятия не могут влиять на рыночную цену. Они производят одинаковую продукцию. Покупатели имеют “совершенное знание” о качестве товаров, ценах и выгоде торговли. Совершенная конкуренция является чистой - не зависит от вмешательства государства и монополий.
И вот в начале 30-х годов в экономической теории произошла своеобразная, по оценке некоторых ученых, революция, которая покончила с догмой о совершенной конкуренции. С решительной критикой новоконсервативной концепции конкуренции выступила профессор Кембриджского университета (Великобритания) Джоан Робинсон. В работе “Экономическая теория несовершенной конкуренции” (1933) она заявила: “Исследование различных закономерностей экономической теории принято начинать рассмотрением условий совершенной конкуренции, трактуя затем монополию как соответствующий особый случай... правильнее начинать исследование рассмотрением монополии, трактуя условия совершенной конкуренции как особый случай”.
Примечательно, что нынешние авторы экономике в один голос заявляют, что сейчас почти не осталось и следа от совершенной конкуренции. Вот как об этом заявляют профессора П. Самуэльсон и В. Нордхаус: “В современной экономике совершенно конкурентные рынки встречаются редко - это скорее идеал, к которому можно стремиться, чем реальная действительность... В самом деле, многие рынки в современной экономике находятся во власти нескольких крупных фирм, иногда всего двух или трех. Добро пожаловать в мир, в котором мы живем, в мир несовершенной конкуренции”.
Что же это за новый мир? Его можно понять, если выявить новые тенденции, которые свойственны развитию монополий и конкуренции во второй половине XX в.
Первая тенденция - к усилению монополизации рынка. Как уже было сказано в теме 3, научно-техническая революция вызвала переход к гораздо более высокому уровню укрупнения хозяйства (к объединению предприятий в различные хозяйственные комплексы). Централизация производства привела к образованию мощных естественных монополий, охватывающих национальное экономическое пространство (магистральные трубопроводы для транспортировки нефти и газа, трассы по передаче электрической и тепловой энергии и т. п.). В макроэкономике возник монополистический по своей природе государственный сектор.
Вторая тенденция - к обострению конкуренции. Научно-техническая революция необыкновенно ускорила совершенствование технической базы производства. В связи с этим резко усилилось соперничество, особенно в области внедрения новейших достижений техники и технологии. Такая конкуренция стала поистине глобальной (мировой), охватывая все страны с открытой экономикой.
Стало быть, на исходеXX столетия сложилась парадоксальная ситуация.
На рынке одновременно усиливают свои позиции прямо противоположные виды взаимодействия субъектов хозяйствования. Спрашивается: к каким последствиям приводит столкновение двух указанных тенденций?
Во-первых, в корне меняется экономическая роль многих монополий. Для конца XIX - первой половины XX в. традиционным было стремление монополий тормозить применение научно-технических новинок, чтобы не допускать снижения рыночных цен. Но сейчас крупные хозяйственные объединения становятся легальными монополиями, используя в течение определенного срока патентное право для обновления технологии. Профессора С. Фишер, Р. Дорнбуш, Р. Шмалензи отмечают:
“...правительства большинства стран в целях ускорения технического прогресса предоставляют изобретателям права на временные монополии. В Соединенных Штатах патенты обеспечивают монопольные права в течение 17 лет... Законы, охраняющие профессиональные секреты, иногда дают толчок к развитию даже монополий-“долгожителей”.
Во-вторых, внедрение достижений научно-технической революции требует крупных материальных затрат. Как правило, такие затраты не способны осуществлять мелкие предприятия, типичные для свободной конкуренции. В отличие от этого именно монополии, используя высокие доходы, могут в своей отрасли добиться первенства в научно-техническом прогрессе. Этим они упрочивают свое преобладающее положение на рынке.
В-третьих, в последние годы важное значение приобрело участие крупных хозяйственных объединений в глобальной конкуренции, направленной на завоевание мирового рыночного пространства. Во многих странах государство оказывает национальным монополиям помощь в освоении новейших научно-технических достижений, в подготовке научных и инженерных кадров, а также обеспечивает их другими экономическими преимуществами.
Определенным ориентиром в этом отношении служит определение рейтинга в глобальной конкуренции. Так, согласно опросам, проводимым Международным экономическим форумом (оцениваются показатели 46 стран мира), в 90-х годах наиболее конкурентной страной признавались США. Ближе всего к ней стояли Сингапур, Гон-Конг и малые европейские страны. Между тем с 1992 по 1997 г. в этом рейтинге Япония спустилась со 2-го на 10-е место, Германия - с 5-го на 14-е, Франция - с 15-го на 19-е. Россия устойчиво занимала 46-е место.
Итак, очевидно, что в современный период характерен необычный синтез (ф. synthesis- соединение, сочетание) конкуренции и монополии.
Основные факторы, определяющие рыночную структуру Количество и размеры фирм Характер продукции Условия входа и выхода Доступность информации Контроль над ценой Количество покупателей
Основные признаки совершенной конкуренции. Совершенно конкурентная фирма Совершенная конкуренция – простейшая структура рынка, базовый стандарт для сравнения с более сложными структурами рынка Основные признаки: ü атомизация рынка – большое число продавцов и покупателей товара, которые не обладают достаточными размерами и мощностью, чтобы оказывать влияние на производство; ü однородность продукции (стандартизированный товар); ü отсутствие барьеров для вхождения в отрасль и выхода из неё; ü полная прозрачность рынка – покупатели и продавцы имеют равный доступ к информации. § Не один экономический субъект рынка не обладает властью над рыночной ценой (иначе говоря, конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспосабливаться к ней).
Совершенно конкурентная фирма Модель совершенно конкурентной фирмы предполагает, что каждая отдельная фирма, принимающая решения, сталкивается с определёнными ограничениями, связанными: ü с издержками; ü со спросом на продукцию, с которой сталкивается отдельная конкурентная фирма. P=MR=MC P MR= ∆TR: ∆Q = (∆P x ∆Q): ∆Q= ∆P D Q Рис 1. Кривая спроса для отдельной конкурентной фирмы P D Q Рис 2. Кривая рыночного спроса
Краткосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренции Существует два подхода к определению уровня производства, при котором конкурентная фирма будет получать максимальные прибыли или минимальные убытки: ü первый основан на сравнении валового дохода и валовых издержек; ü второй предполагает сравнение предельного дохода и предельных издержек.
Подход, основанный на сравнении валового дохода и валовых издержек ü ü ü в краткосрочном периоде возможны 3 ситуации: максимизация прибыли (рис. 3) минимизация убытков (рис. 4) Остановка производства TC Валовый доход и валовые издержки TR максимальная прибыль Q 0 TC TR Валовый доход и валовые издержки Минимальные убытки Q Рис 3. Случай максимизации прибыли (Q 0 – объём производства, максимизирующий прибыль) Q Q 1 Рис 4. Случай минимизации убытков (Q 1 – объём производства, минимизирующий убытки)
Подход, основанный на сравнении предельного дохода и предельных издержек Рис. 5. Случай максимизации прибыли (Р – АС – прибыль на единицу продукции; закрашенный прямоугольник – совокупная максимальная прибыль) Рис. 6. Случай минимизации убытков (АС – Р – убытки на единицу продукции; закрашенный прямоугольник – совокупная убытки)
Прекращение производства Рис. 7 Случай остановки (если цена Р не покрывает минимального значения средних переменных издержек, то фирме следует закрыться) Решение о временном прекращении производства будет приниматься не в момент исчезновения прибыли, а тогда, когда убытки превысят постоянные издержки FC. Следовательно, критерием целесообразности функционирования фирмы в краткосрочном периоде является условие: убытки не должны превышать постоянных затрат. Правило 1: чтобы получить максимальную прибыль фирма должна производить такой объём продукции, при котором МС=Р Правило 2: фирма должна прекратить производство не в момент исчезновение прибыли, а тогда, когда убытки превысят постоянные издержки FC. Замечание: фирма достигает «точку своего бегства» , когда цена меньше AVC.
Экономические решения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде Принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек Принцип сопоставления предельного дохода и предельных издержек Следует ли фирме производить? Да, если TR>TC или если TC превышает TR на некоторую величину, меньшую, чем совокупные постоянные издержки Да, если цена Р равна или выше, чем минимум средних переменных издержек P=или > min AVС Какое количество продукции должно быть произведено, чтобы максимизировать прибыль? Производить в тех случаях, когда превышение TR над TC максимально или когда превышение TC над TR минимально (и меньше, чем совокупные постоянные издержки) Производить в тех случаях, когда MR =Р =МС Принесёт ли производство экономическую прибыль? Да, если TR>TC Нет, если TC>TR Да, если цена Р превышает средние общие издержки (Р>ATC) Нет, если ATC>Р
Краткосрочное предложение фирмы Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде будет иметь восходящий вид и совпадать с отрезком кривой предельных издержек, который лежит выше точки минимума средних переменных издержек (рис. 8). Рис. 8. Краткосрочное предложение фирмы
Долгосрочный период § § В этом периоде: фирма может изменить все используемые факторы, а значит и размеры предприятия; новые фирмы могут войти в отрасль, а старые её покинуть (т. к. нет барьеров); Задачи совершенно конкурентной фирмы в этом периоде: оптимизировать размер своего предприятия; минимизировать долгосрочные средние издержки.
Равновесие фирмы – совершенного конкурента в долгосрочном периоде Условия долгосрочного равновесия: у фирмы нет побудительных мотивов к увеличению или сокращению производства (т. е. МС=МR); ü фирму устраивает размер её предприятия (т. е. долгосрочные средние издержки (LAC) – min); ü экономическая прибыль равна нулю (т. е. LAC=Р) ü
Долгосрочное равновесие фирмы достигается при условии: LRMC=LRAC=P Это тройное равенство означает, что: 1. 2. 3. 4. Фирмы работают эффективно при оптимальном использовании мощностей (LRMC=LRAC). Объём выпуска оптимален (LRMC=P). Общественные ресурсы распределены оптимально, т. к. предельные издержки равны спросу на продукт (LRMC=P=D). Экономическая прибыль равна нулю; стимулов для перелива капиталов нет (LRAC=P). Возникает «парадокс прибыли» - каждая фирма стремится к максимизации экономической прибыли, а отраслевое равновесие наступает, когда искомая прибыль равна нулю. Рис. 10. Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
В рамках несовершенной конкуренции выделяют 3 разновидности монополии Чистая или абсолютная монополия(от греч. «monos» -один, единственный, «polio» – продаю) Олигополию (от греч. «oligos» – немногочисленный) Дифференциацию продукции, благодаря которой складывается многочисленная конкуренция
Характерные черты: 1) 2) 3) 4) Состоит из одной фирмы У продукта нет близких заменителей. Значительный контроль над ценой. Доступ к информации о ценах на ресурсы, применяемых технологиях отсутствует. 5) Существенные барьеры. 6) Абсолютная немобильность ресурсов. !
Характерные черты: 7) Кривая спроса монополии имеет нисходящий вид, т. к. рост продаж возможен только при более низкой цене за единицу товара. AR MR
К примеру: 1) Патент Срок действия патента на изобретение в Республике Беларусь - 20 лет с даты подачи заявки (в некоторых случаях срок действия патента может быть продлен, но не более чем на 5 лет). Согласно патентному праву США, изобретатель имеет исключительное право контроля над своим изобретением в течение 17 лет. Патенты сыграли огромную роль в развитии таких компаний, как "Ксерокс", "Истман Кодак", "Интернэшнл Бизнес Машин" (IBM), "Сони" и т. д. 2) Лицензия Классический пример - история водочной монополии в России.
Кривая спроса монополиста (DD) имеет нисходящий характер. Предельный доход (MR) меньше цены. Когда предельный доход положителен, общий доход возрастает при сокращении цены. Когда предельный доход отрицателен, общий доход сокращается при понижении цены. Рис. 3. Предельный доход и спрос монополиста
Признаки монополизма Высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм Доминирующее положение этих фирм на рынке конкретных экономических благ Установление монопольных цен (завышенных при продаже и/или заниженных при покупке товара) и благодаря этому получение для себя сверхприбылей
Виды монополии 1) Монополия естественная- отрасль, в которой долгосрочные средние издержки минимальны только в том случае, если одна фирма обслуживает весь рынок. (Белтрансгаз, Бел. Железные дороги) В таких отраслях (газо-, водо-, электроснабжение, связь и пр.) экономия, обусловленная ростом масштаба производства, особенно резко выражена и в то же время конкуренция невозможна либо недопустима, ибо издержки банкротства настолько велики, что на такой рынок нецелесообразно допускать конкурентов.
Государство предоставляет естественным монополиям исключительные привилегии по обслуживанию населения данного региона, однако сохраняет за собой право контролировать их деятельность. В качестве возможных средств обеспечения общественно приемлемого поведения естественных монополистов используются государственная собственность (т. е. национализация) или государственное регулирование. Результатом государственного регулирования деятельности фирм, прежде всего качества и цен представляемых ими услуг, является «регулируемая монополия» .
2) Монополия регулируемая - естественная монополия, деятельность которой находится под государственным контролем. (в РБ потребители оплачивают не полную фактическую стоимость жилищно-коммунальных услуг) Правительство определяет географическую среду деятельности монополиста, регулирует качество его услуг и контролирует цены, которые он может назначать. Цель регулирования - защита экономических интересов потребителей, которые должны получать выгоду от экономии, обусловленной масштабами производства, т. е. от снижения издержек на единицу продукции.
Регулирование цены может одновременно снизить ее уровень, сократить экономические прибыли и обеспечить рост объемов производства. Конкретный уровень цены определяется с учетом дилеммы регулирования, т. е. предполагает выбор между ее общественнооптимальной величиной и величиной, обеспечивающей справедливую прибыль.
3) Монополия открытая - монополия, при которой одна из фирм (по крайней мере на некоторое время) становится единственным поставщиком продукта, но не имеет специальной защиты от конкуренции. (французская фирма «Dupont» была первой кто стал производить полиэтиленовую плёнку, искусственную плёнку и непромокаемую ткань. «Texas Instruments» - впервые произвела электронные часы и микрокалькуляторы) В ситуации открытой монополии часто оказываются фирмы, впервые вышедшие на рынок с новой продукцией.
4) Монополия закрытая - монополия, защищенная юридическими нормами, ограничивающими конкуренцию: патентами, лицензиями, институтом авторских прав и пр. (предприятия военно-промышленного комплекса, фармацевтическая промышленность) На практике лишь немногие монополии действительно являются абсолютно закрытыми.
В реальной экономике всегда существует вероятность появления товаров-субститутов, а также возможность отмены юридических барьеров, обеспечивающих присвоение чистой экономической прибыли. В результате закрытая монополия может оказаться в ситуации безубыточного производства в долгосрочном временном интервале. Фирма получает доход, достаточный для возмещения всех издержек, включая альтернативную стоимость капитала, но не присваивает экономической прибыли.
5) Монополия предпринимательская - рыночная ситуация, когда одна или несколько фирм контролируют основную долю производства в отрасли; понятие «предпринимательская монополия» включает рыночные модели абсолютной монополии и олигополии. (в автомобильной отрасли - "Дженерал Моторз", "Форд" и "Даймлер-Крайслер"; в табачном производстве - "Филип Моррис", "Р Дж Рейнолдз" и "Браун и Вильямсон”)
6) Организационная (рукотворная) монополия - представляет собой крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли. (“ОПЕК”, “Проволока”, “Аэрофлот”) Такие объединения создаются намеренно путем концентрации в чьих-то руках определенной хозяйственно-управленческой деятельности.
7) Географические монополии - образуются в отдалённых и географически изолированных населённых пунктах, в горной местности, на островах или полуостровах. (Нагорный Карабах и остров Ман.) 8) Технологические монополии - образуются в связи с особенностями применяемой технологии. (городские телефоны)
Монопсония – ситуация, при которой фирма является монополистом на рынке, где она выступает покупателем. (Единственная фирма нанимает всех трудоспособных жителей, к примеру, в Солигорске существует единственная шахта, на которой работают все шахтеры.) Монопсония – это разновидность рынка, на котором выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса.
Ценовая дискриминация – способ реализации монопольной власти, заключающийся в продаже одного и того же блага разным покупателям по разным ценам.
Понятие ценовой дискриминации ввел в экономическую науку в ХХв. . Артур Сесил Пигу (1877- 1959) Представитель Кембриджской неоклассической школы. Ученик Альфреда Маршалла.
Ценовая дискриминация Это продажа одного и того же продукта по разным ценам в разных ситуациях. Выделяют: совершенную ценовую дискриминацию (или ценовую дискриминацию первой степени); ценовую дискриминацию второй степени ценовую дискриминацию третьей степени Условие осуществимости ценовой дискриминации - невозможность перепродажи товара
Ценовая дискриминация первой степени (совершенная) –для каждого покупателя устанавливается индивидуальная цена в зависимости от уровня дохода.
Совершенная ценовая дискриминация Пример: восточный базар. В большинстве случаев совершенная ценовая дискриминация затруднительна. Если покупателей слишком много, сложно для каждого покупателя точно угадать максимальную цену, которую он готов заплатить.
Данный тип дискриминации может быть реализован только если: Покупатель: -имеет одинаковую функцию полезности; - разную эластичность спроса; Продавец: - имеет полную монопольную власть; - знает функцию полезности потребителя; - способен идентифицировать каждого из потребителей.
Данный тип дискриминации – редкое явление т. к должны выполнятся многие условия. Пример: продажа через аукцион, предоставление юридических услуг виднейшими адвокатами, или эксклюзивные медицинские операции.
Захват потребительского излишка при совершенной ценовой дискриминации p 1 Фирма устанавливает цену для каждого отдельного покупателя, т. е фактически для каждой единицы блага. AR=MR, фирма оптимизирует объем выпуска => MR=MC => объем 5 ед. , каждая из которых будит продаваться в соответствии с платежеспособностью покупателя. В результате, потребительский излишек (выделен желтым) присваивается фирме. p 2 p 3 p 4 p 5 MC= AC AR=MR 1 2 3 4 5 Q
Ценовая дискриминация второго рода Если нет формального признака, по которому можно разбить потребителей на группы, возможна дискриминация второго рода, когда цена, предлагаемая покупателю, зависит от какого-то еще выбора покупателя, который позволяет идентифицировать его группу путем самоотбора: – В зависимость от индивидуального объема спроса (большой объем спроса – скидки) – В зависимости от выбранного качества (билеты бизнес-класса значительно дороже эконом. класса, несмотря на незначительные различия в себестоимости) – Его готовность искать различные скидки или покупать комплекты Частный случай ценовой дискриминации второго рода: плата «за вход» , а затем – плата за каждую приобретенную единицу продукции. (Пример: Диснейленд)
Ценовая дискриминация второй степени – такая ценовая дискриминация, при которой цена дифференцируется в зависимости от объема покупки и количества покупателей и устанавливается на разном уровне для различных групп покупателей.
Такой тип дискриминации поощряется государством. Пример: дисконтные карты, оптовые цены, накопительные потребительские ваучеры, скидочные купоны.
Ценовая дискриминация третьего рода. Ценовая дискриминация третьего рода: различные тарифы для различных групп населения. Пример: скидки для пенсионеров, молодежи и студентов. (эластичность спроса на товар у бедных слоев населения может быть выше и на скидку они среагируют сильным ростом покупок)
Условия для проведения ценовой дискриминации: 1) рыночный спрос должен характеризоваться наличием групп потребителей (фирма разделяет покупателей на разные группы исходя из эластичности спроса, покупателю с высокой эластичностью спроса она предлагает товар по низким ценам, а с низкой – по высоким) ; 2) продавец должен уметь определять эти группы; 3) покупатель не имеет возможности перепродавать данный продукт или услугу.
Проверьте себя: Предположим, что предельные издержки авиакомпании-монополиста составляют $150 на одного пассажира. Какие цены установила монополия для этих двух групп пассажиров, если эластичность спроса на билеты со стороны студентов равна -4, а со стороны остальных пассажиров -2? Подсказка: коэффициент Лернера (коэффициент рыночной власти) равен
Последствие реализации Если спрос – D, то при MC оптимальный выпуск ценовой дискриминации будет Q* и цена Р*, соответственна прибыль будет = K и L. Например есть две группы второй степени покупателей, различающиеся по объемы спроса, т. е у продавца две линии D и две линии MR, а он должен оптимизировать свое S с учетом РА собстенного D на каждом сегменте рынка. M Равновесие для одной группы будет РА и QА, а на Р* другом РВ и QB. Продавец потеряет часть прибыли L, но одновременно увеличит на M и N, которая суммарно больше. KL РВ N MR QА Q* QB Прибыль фирмы возрастет за счет перераспределения AC потребительского излишка группы А, но при этом совокупное MC благосостояние не уменьшится, т. к D теперь группа В может позволить себе данный товар, чего не было до Q ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация третей степени (сегментная дискриминация) – способ реализации монопольной власти, при котором дифференциация продукта осуществляется на основе сегментации рынка.
Сегментация рынка – это разграничение групп покупателей в зависимости от особенностей спроса. Предпочтения покупателя Уровень дохода Географические признаки Возраст Временной фактор
Р РR Реализация ценовой дискриминации третей степени: в) совокупный спрос а) спрос для Р Р б) спрос у студентов командировочных MC Рt РS MRR q 2 R q 1 R Dt DR MRS q R q 2 s q 1 s DS q s MRt Qt Q Авиабилеты, эластичность спроса у разных групп различная. Спрос для командировок DR, он менее эластичен, чем у студентов DS. Фирма строит свою ценовую политику, исходя из совокупного спроса Dt, Рt, Qt. Для установления цены, фирма определяет линию совокупной прибыли MRt, и находит объем выпуска, максимизирующий прибыль(MRt= МС). Максимальная прибыль тогда, когда отдача от каждой группы пассажиров будет одинаковой (MRR = MRS = МС). Для определения цены фирма проектирует уровень МС на линии MRR и MRS, получаем цены РR и РS. Фирма продает меньше билетов для командировок по большим ценам => теряет часть прибыли из-за сокращения продаж (желтая фигура), но повышает ее за счет увеличения цен (фиолетовая фигура). Для студентов фирма снижает цену => несет потери (желтая фигура), но выигрывает за счет увеличения продаж (фиолетовая фигура).
Последствия ЦД Ценовая дискриминация часто применяется западными фирмами. Во многих случаях она осуществляется регулярно, фирмы-монополисты систематизируют потребителей по предпочтениям, доходам, возрасту, месту жительства, характеру работы и продают свои блага в соответствии с этой градацией. Чаще всего к ценовой дискриминации фирмы-монополисты обращаются в ходе конкурентной борьбы для привлечения дополнительных покупателей. Оценка ценовой дискриминации неоднозначна, поскольку она имеет как положительные, так и отрицательные последствия. Положительный аспект заключается в том, что она дает возможность расширить границы объемов реализации за пределы, обычно контролируемые фирмой-монополистом. Если бы не существовало ценовой дискриминации, то некоторые виды услуг не могли бы производиться. К отрицательным последствиям ценовой дискриминации можно отнести, в частности, неоптимальное межотраслевое и межтерриториальное перераспределение ресурсов. Во многих странах некоторые виды ценовой дискриминации запрещены законодательно. Так, в США закон не разрешает фирмам-производителям реализовывать свои товары крупным магазинам по ценам, которые ниже цен в розничной торговле, чтобы не допустить разорения мелких магазинов. В Канаде запрещена ценовая дискриминация лишь в тех случаях, когда товары одного качества и количества реализуются по разным це
Источники монопольной власти - это факторы, которые создают препятствия для проникновения на отраслевой рынок и тем самым обеспечивают возможность контроля над рынком со стороны одного продавца
Монопольная власть Индекс Лернера L = (P - MC)/P Чем больше значение L (между 0 и 1) тем больше сила монополии. – L выражается в терминах Ed L = (P - MC)/P = -1/Ed Ed - это эластичность спроса фирмы, но не рынка –
Индекс Лернера: L=(P-MC): P = -1/ED связь эластичности и market power. . . P* P*-MC AR MC MC P* MR P*-MC Q AR MR Как и в случае с налоговым бременем, “крутизна“ обходится дороже. . . Q 58
Монопольная власть Индекс Херфиндаля-Хиршмана I НН=S 12+S 22+S 32+…+Sn 2 Где IНН – индекс Херфиндаля – Хиршмана S 1 – удельный вес самой крупной фирмы, S 2 – удельный вес следующей по величине фирмы, … Sn – удельный вес наименьшей фирмы
ОДНАКО, реализуя монопольную власть, монополист назначает не максимально возможную цену, поскольку в условиях убывающего спроса это не обеспечивает ему максимизацию прибыли; само по себе монопольное положение на рынке не является свидетельством получения высокой прибыли; обладание монопольной властью не является гарантией получения прибыли, т. к. при определенном сочетании цены и уровня средних издержек возможны убытки
Рынок в условиях совершенной конкуренции и монополии: простые сопоставления Предложение (=M C) Pm Излишек потребителя Излишек производи теля Pc Deadweight loss Излишек потреби теля Предельные издержки Излишек производи теля Спрос MR Qc Qm 61
Х-неэффективность Потери эффективности, обусловленные выбором нерациональных методов производства и неоптимального размера фирмы. Это избыточные ресурсы, которые используются фирмой в качестве резервного запаса на случай непредвиденных обстоятельств. «Организационный жирок»: фактические издержки выше тех, которые могли бы быть достигнуты в случае оптимизации
Mонопольная власть и потребитель: deadweight loss, consumer surplus, producer surplus. . . Цена Чистые убытки = B+C Потери потребителя=A+B Pm Pc A В
Принципы регулирования естественных монополий 1. Ориентация на предельные издержки (Preg. =MC = D)покрывается спрос на уровне установленном государством, миссия гос-ва верно выбрать потолок. НО! Уровень цен не соизмеряется с уровнем ATC (эк. прибыль – налог на потребителя). Но, возможно закрепление убытков – гос. субсидии – расточительство – Х неэффективность 2. Ориентация на АТС –возникает дефицит, т. к. Qфакт. пр-ва меньше
Пределы монополизации Ø можно монополизировать ту или научную разработку, но нтп предлагает новые разработки; Ø рост цен провоцирует появление мелких фирм, для которых производство становиться прибыльным; Ø монополизированный товар испытывает всё возрастающее воздействие со стороны товаровзаменителей; Ø рост цен на национальном рынке усиливает стремление иностранных фирм проникнуть в него со своими товарами и капиталом;
Ø Концентрация производства постепенно наталкивается на исчерпание положительного масштаба производства, возрастает сложность управления таким производством; Ø Нарастание экологического давления со стороны крупного производства и введение для него соответствующих законодательных ограничений; Ø Ограничения в рамках антимонопольного регулирования и действующих нормативных актов; Ø Устойчивость мелких акционерных обществ при низком уровне дивидендов.
Для фирмы-монополиста характерно: (ВЫВОДЫ) Снижение величины предельного дохода (MR) при снижении цен и росте объемов продаж. Положение линии предельного дохода ниже линии спроса, то есть при одном и том же объеме продаж предельный доход оказывается в расчете на одну единицу товара ниже, чем цена, которую при этом объеме продаж получает фирма (P>MR). Кривая среднего дохода (AR) совпадает с линией спроса, потому что доходом монополиста на единицу выпуска будет цена, которую за эту единицу заплатят потребители. Наращивание объемов выпуска актуально для фирмы монополиста до тех пор, пока величина предельного дохода не станет равной нулю. Максимум совокупной выручки (TR) фирмы достигается при таком объеме выпуска, которая соответствует нулевому предельному доходу.
Черты, отличающие монополистическую конкуренцию от других видов конкуренции: 1). Наличие множества продавцов. 3). Дифференциация продукции 2). Конкуренция по неценовым показателям. Неценовая конкуренция идет по техническим характеристикам товара, его качеству и условиям продаж.
Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном периоде. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде n P-AC – прибыль на единицу продукции n (P-AC)*Q – совокупная максимальная прибыль (на графике площадь прямоугольника).
Минимизация убытков в краткосрочном периоде AC-P – убытки на единицу продукции (AC-P)*Q – совокупные издержки (на графике площадь прямоугольника)
Фирмы в условиях монополистической конкуренции в краткосрочном периоде могут получать прибыли или нести убытки. Если фирмы в краткосрочном периоде получали экономическую прибыль, то это стимулирует ко входу на рынок новых фирм-конкурентов, что приводит к увеличению видов предлагаемой продукции и снижению спроса для всех соперничающих фирм. По мере того как спрос на продукцию присутствующих на рынке фирм падает, происходит снижение цены и, следовательно, уровня экономической прибыли. И, наоборот, убытки, которые несут фирмы в краткосрочном периоде, подталкивают их к выходу с рынка. Так как часть фирм покидает рынок, количество видов предлагаемой продукции сокращается: уменьшение числа фирм ведёт к увеличению спроса на товары оставшихся на рынке фирм. По мере того как спрос на продукцию оставшихся фирм растёт, убытки сокращаются. Процесс «миграции» фирм продолжается до тех пор, пока экономическая прибыль не достигает нулевой отметки.
Равновесие фирмы - монополистического конкурента в долгосрочном периоде. В долговременном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, или к безубыточности. Новые фирмы не имеют побудительных мотивов ко входу на рынок, а существующие – не имеют стимулов к выходу. Кривая спроса D лишь касается кривой средних общих издержек (ATC), т. е. цена устанавливается на уровне средних общих издержек (P=AC).
Равновесие фирмы – монополистического конкурента в долгосрочном периоде В долгосрочном периоде существует тенденция к получению нормальной прибыли, т. е. к безубыточности. Долгосрочное равновесие характеризуется двумя свойствами: 1. P>MC (как и на рынке чистой монополии); 2. P=AC (как и на рынке совершенной конкуренции). Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что на них не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность.
Долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции характеризуется двумя свойствами: 1. Как и на рынке чистой монополии, цена товара превышает предельные издержки фирмы (P>MC). Данный вывод следует из того, что максимизация прибыли требует, чтобы MR=MC, а вследствие отрицательного наклона кривой спроса MR
3. Монополистическая конкуренция и экономическая эффективность. Избыточные производственные мощности. Рынки с монополистической конкуренцией характеризует то, что на них не достигаются ни эффективное использование ресурсов, ни производственная эффективность. Превышение ценой предельных издержек в условиях равновесия в долгосрочном периоде указывает на то, что дополнительные единицы этого товара общество оценивает выше, чем альтернативные продукты, производимые с теми же ресурсами. В условиях монополистической конкуренции фирмы производят меньший объём производства. Фирмы должны назначать более высокую цену по сравнению с конкурентной ценой в долгосрочном периоде, чтобы добиться нормальной прибыли.
Монополистическую конкуренцию от совершенной различают два существенных обстоятельства: 1). Наличие избыточных мощностей. 2). Наценка. Изобразим это графически.
Src="https://present5.com/presentation/234461212_450960637/image-81.jpg" alt=" (а) – монопольно-конкурентная фирма (P>MC; P – MC – наценка; эффективный масштаб"> (а) – монопольно-конкурентная фирма (P>MC; P – MC – наценка; эффективный масштаб - обеспечивает производство с наименьшими издержками; объём произведённой продукции - эффективный масштаб = избыточная мощность); (б) – фирма при совершенной конкуренции (произведённый объём продукции – это эффективный объём, обеспечивающий наименьшие издержки единицы продукции).
Преобладание какой либо структуры на рынке, определяется следующими производственными факторами:
1. Минимально эффективный выпуск – это такой объем производства, соответствующий минимуму средних издержек отрасли.
Оптимальное число фирм на рынке показывает максимально возможное число участников рынка когда рыночная цена равняется предельным издержкам
где - емкость рынка при цене, равной предельным издержкам;
Минимально эффективный выпуск типичной фирмы рынка
т.е если на МЭВ приходится 50% рынка, то рынок допускает только две эффективные фирмы.
К основным показателям от которых зависит величина МЭВ, можно отнести эффект масштаба, эффект разнообразия и издержки использования капитала (разобрать все это на практике стр 395 микроэкономика)
Эффект масштаба означает, что при выполнении работ в рамках одной крупной фирмы, средние издержки оказываются меньше, чем у нескольких мелких фирм, выполняющих тот же объем работы.
Эффект разнообразия означает, что производство разнородных товаров на одной фирме оказывается дешевле, чем если эти товары производились на разных фирмах.
2. Вертикальная интеграция – объединение в рамках одной фирмы последовательных стадий производства
3. Диверсификация производства - расширение ассортимента выпускаемой продукции в рамках одной фирмы и переориентация рынков сбыта, с целью повышения эффективности производства и предотвращения банкротства. Чем больше разнообразие, тем больше диверсификация. Степень диверсификации измеряется с помощью индекса Аттона:
,
где - доля фирмы в отрасли; j – ранг отрасли (либо обычная нумерация в отрасли); N – число отраслей в экономике.
Например, для фирмы, действующей в пяти отраслях с рыночными долями 50, 20, 10, 10 и 10%, индекс Аттона = 3,2%, что эквивалентно фирме равномерно диверсифицированной по 3,2 отраслям. Т.о., индекс Аттона позволяет сопоставить концентрацию производства по различным отраслям, регионам или странам.
4. Дифференциация товара – это выпуск различных марок какого либо товара на одной фирме. Также возможна специализация фирмы на нескольких товарных нишах для потребителей, предпочитающих данную товарную марку.
Дифференциация может оказаться новым методом конкурентной борьбы. Например фирмы путем продуктовой дифференциации соревнуются за предпочтения потребителей, хотя товары сильно не отличаются качеством или назначением.
5. Эластичность и темпы роста спроса. Чем больше эластичность и чем выше спрос на товар, тем меньшей оказывается рыночная власть фирмы. Эластичность спроса ограничивает возможность увеличения цены, что обостряет конкуренцию фирм. При больших темпах роста спроса, увеличивается размер рынка и величина МЭВ (минимально эффективного выпуска отрасли), что увеличивает число фирм на рынке и приводит к ослаблению рыночной власти отдельной фирмы.
6. Иностранная конкуренция – наличие дополнительных конкурентов на рынке, что сокращает власть отдельной национальной фирмы.
7. Поведение фирмы в долгосрочном периоде . Долгосрочный период – период, когда меняются все факторы производства, т.е. фирма может уйти с данного рынка и войти на другой рынок. Фирма входит на рынок, если она начинает продавать данный товар. Фирма выходит с рынка, если она прекращает продажу данного товара. Существует несколько способов входа фирмы на рынок:
1) инвестиции в отрасль: фирма организует новое производство (строит новый завод);
2) слияние: две равноправные фирмы организуют новую фирму, старые фирмы ликвидируются, управление в новой на равных началах регулируется менеджментом обоих слившихся фирм;
3) поглощение: одна фирма покупает другую, самостоятельность покупаемой фирмы теряется.
Слияние и поглощение, оказывающие влияние на рыночную структуру бывают трех видов:
-горизонтальное слияние или поглощение - происходит взаимодействие двух и более производителей одного и того же товара. Это приводит к диверсификации производства и увеличению концентрации фирм на рынке
-вертикальное слияние или поглощение происходит тогда, когда одна из фирм является поставщиком другой компании. Это приводит к вертикальной интеграции и усиливают концентрацию на всех задействованных рынках (промежуточного и конечного продукта)
-конгломератные слияния и поглощения означают объединение двух и более фирм, занимающихся не связанными между собой видами деятельности. Конгломератные взаимодействия фирм приводят к образованию конгломератов-холдингов
4) совместное производство:две равноправные фирмы создают третью фирму для совместного выпуска какого либо товара. Первоначальные фирмы сохраняют полную самостоятельность в своих видах деятельности.
Способы выхода фирмы с рынка:
Банкротство проявляется в трех формах:
- ликвидация : устранение фирмы из данного вида деятельности без последующего возобновления производства, активы фирмы распродаются, вырученные средства используются для погашения долгов;
- реорганизация : изменение управляющего состава фирмы при сохранении производства и последующем восстановлении выпуска продукции;
- поглощение : другая фирма берет на себя обязательства данной фирмы (путем выкупа долгов или скупки акций); данная фирмы перестает существовать как самостоятельная организация, но сохраняется возможность возобновления производства
2) прекращение производства . Если фирма действует в нескольких отраслях, то ухудшение состояния дел на одном из рынков могут привести к закрытию заводов в данном виде деятельности, однако сама фирма продолжает существовать;
3) продажа активов . Когда фирма действует на нескольких рынках, то при ухудшении общего состояния дел, либо только на одном из рынков, она может продать какой либо вид деятельности без закрытия производства. Произойдет смена собственников, фирма уйдет с рынка, но выпуск товара будет продолжаться.
Стохастические факторы .
Если в отрасли совершенной конкуренции с большим количеством участников создать некий стохастический процесс (или процесс «Жибра» - имя исследователя ), то через некоторые промежуток времени (100-150 лет)отрасль естественным путем станет более концентрированной. Т.е. на рынке останется не более половины первоначальных участников.
| | | | 5 |
Перечень вопросов по дисциплине «Экономика отрасли»
Отраслевой рынок мы определили как совокупность предприятий, выпускающих схожую по потребительскому назначению продукцию при использовании близких технологий и производственных ресурсов и конкурирующих друг с другом за реализацию своей продукции на рынке.
Таким образом, отраслевой рынок, по сути, является синтетическим понятием, объединяющим понятие рынка и отрасли.
Рынок в рамках экономической теории определяется как институциональная экономическая система, обеспечивающая реализацию сделок по купле-продаже продукции на основе действия конкурентного механизма, приводящего в равновесие спрос и предложение.
При определении рынка важным является определение его границ. Принято выделять следующие основные типы рыночных границ:
1) продуктовые границы, отражающие способность товаров заменять друг друга в потреблении;
2) временные границы, характеризующие исследуемый временной интервал, а также границы эксплуатации продаваемого товара;
3) локальные (пространственные) границы, определяющие географическую принадлежность рынка.
Отрасль можно определить как совокупность предприятий, производящих близкие продукты и использующих при их производстве близкие ресурсы и технологии.
Таким образом, если рынок объединяется удовлетворяемой потребностью, то отрасль – характером используемых технологий.
В практических исследованиях для определения границ рынка требуется применение определенных критериев для отнесения отдельных рынков той или иной продукции к анализируемому рынку. Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, пока не будет найден резкий разрыв в цепи товарных заменителей. Степень замещения товаров в потреблении характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка. Таким образом, меняя значения перекрестной эластичности, мы можем устанавливать разные масштабы рынка.
В странах Европейского союза кроме указанного критерия определения границ рынка также используются следующие.
1. Показатель изменения выручки при изменении цены.
2. Корреляция цен товаров во времени.
3. Географическая ограниченность рынка.
Также в практическом анализе важным является определение предприятий, включаемых в рассматриваемый отраслевой рынок. Для этого используются два основных показателя:
1) показатель специализации, отражающий долю объема продаж исследуемого товара в общем объеме продаж всех предприятий, отнесенных к исследуемому отраслевому рынку;
2) показатель охвата, отражающий долю объема продаж всех предприятий, отнесенных нами к исследуемому отраслевому рынку, в общем объеме продаж исследуемого товара.
Для высокой адекватности исследования, данные показатели должны быть достаточно велики.
Определение границ отраслевого рынка позволяет оценить размеры фирмы относительно размера рынка, на котором она функционирует. Для этого можно воспользоваться следующими основными показателями:
Рыночная доля продаж фирмы;
Доля численности занятых на данном предприятии;
Доля балансовой стоимости фирмы;
Доля добавленной стоимости, созданной на данном предприятии.