Описание презентации по отдельным слайдам:
1 слайд
Описание слайда:
2
слайд
Описание слайда:
Ценовой механизм - это инструмент уравновешения спроса и предложения, увязывающий возможности потребителя (покупателя) с денежным запросом производителя (продавца). В то же время ценовой механизм выполняет очень важную социально - экономическую функцию, оказывая влияние на структуру и объем потребления благ, услуг и потребительский бюджет.
3
слайд
Описание слайда:
Различают следующие виды цен: Мировая Внутренняя Базисная Контрактная Розничная Оптовая этоценана определённый вид продукта,которая формируется на узкую товарную группу(например, на нефть). продажная цена товара или услуги в стране их происхождения или производства Внутренние цены определяются соотношением спроса и предложения. устанавливается в результате торгов на торговых биржахи служит основой контрактных и оптовых цен устанавливается в результате переговоров между покупателем и производителемна продукцию, которая будет произведена и поставлена в назначенный срок согласно подписанному договору (контракту) устанавливается при открытых торгах на крупные партииотпускаемого товара это ценарынка, котораяустанавливается под влиянием мотивов покупателей, продажной цены и качества изделия
4
слайд
Описание слайда:
В пределах низшей и верхней границ на величину цены (помимо прочих) воздействуют два важнейших субъективных фактора: Цена продавца Цена покупателя отражает уровень, ниже которого он не может продать товар без ущерба для себя. (Вместе с тем продавец стремится установить максимальную величину цены на данный товар. Этому могут способствовать уникальность и редкость товара, престижность товара, поскольку обладание им обеспечивает особый общественный статус, монопольное положение продавца и отсутствие конкуренции со стороны других товаровладельцев, товарный дефицит, растущее число покупателей) характеризует уровень, выше которого он не станет платить за данный товар. (В то же время покупатель стремится максимально снизить цену. Цена покупателя отражает субъективно-психологическую оценку необходимости для него данного товара, возможности замены его на альтернативный товар)
5
слайд
Описание слайда:
Взаимное движение цены продавца и цены покупателя ведёт к установлению цены согласия, т. е. цены, удовлетворяющей обе стороны - продавца и покупателя Равновесная цена - цена товара на рынке при условии, что спрос равен предложению и весь предложенный товар будет куплен по данной цене. Верхней границей равновесной цены является цена спроса, т. е. максимальная цена, по которой покупатель согласен купить данный товар. Нижней границей служит цена предложения, т. е. минимальная цена, по которой продавец может уступить товар. И та и другая цена образуется под воздействием множества факторов, но в каждом случае они являются теми ориентирами, в пределах которых формируется равновесная цена - та цена, при которой в данный момент совпадают интересы покупателя и продавца.
6
слайд
Описание слайда:
Цена - это денежное выражение стоимости товаров и услуг. Стоимость товара - это количество труда, овеществлённого в товаре. Данное понятие лежит в основе трудовой теории стоимости. Согласно этой теории, стоимость товара определяется затратами труда на его производство, а труд различных производителей (токаря, портного, стекольщика и пр.), в свою очередь, может измеряться только одним общим показателем - рабочим временем. Количество труда (рабочего времени), затрачиваемого на производство одного товара, у разных производителей может различаться под воздействием разных условий: технической оснащённости рабочего места, квалификации и опыта работника и т. д. Рабочее время, необходимое для производства товара у отдельно взятого производителя, - это индивидуальное рабочее время, которое определяет индивидуальную стоимость товара. На рынке товары обмениваются не по индивидуальным затратам, а по общественно необходимым, а именно по общественной стоимости. Под общественной стоимостью понимается общественно необходимое время для производства этого товара, т. е. время при общественно нормальных условиях работы и при средней умелости и интенсивности труда. С развитием производства, ростом производительности общественного труда стоимость единицы товара имеет тенденцию к снижению. Как экономическая категория стоимость товара проявляется в обмене, в своей конкретной форме - меновой стоимости, т. е. способности товара обмениваться на другой товар в определённой пропорции.
Успешная деятельность предприятия зависит не только от издержек производства, но и от цен реализуемой им продукции, эффективности ценового механизма. Ценовой механизм представляет собой совокупность действующих цен во всем их разнообразии и ценообразования как способов и правил установления, формирования и изменения цен .
Цена, как и все другие важнейшие экономические понятия трактуется неоднозначно. Так, для покупателя цена- это количество денег, которое ему приходится платить за единицу товара, за вещь, за услугу. Цена для продавца - это количество денежных единиц, которое можно получить за продаваемую вещь. Но такие эмпирические определения не позволяют ответить на чрезвычайно важный вопрос: "Сколько денежных единиц следует платить за единицу определенного товара?" В связи с этим возникла потребность исследовать цену с точки зрения способов и факторов ее формирования. С этой точки зрения сложилось два основных подхода к становлению цен: рыночный и производственный (затратный).
При рыночном подходе определяющим фактором ценообразования является конъюнктура рынка, спрос и предложение товара. При данном подходе цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе их обмена. В такой формулировке выделяются два акцента. Во-первых, подчеркивается непосредственная связь цены товара с ценностью, полезностью, которой он обладает как объект потребления. Во-вторых, согласно такой трактовке цена товара проявляется как экономическая сущность только в условиях его обмена на деньги или другой товар. Так что вне рынка, без купли- продажи о цене говорить не приходится, цену способен установить только рынок.
Рыночный подход к формированию цен противоречив, т.к.: - цены определяются спросом и предложением и наряду с этим спрос и предложение определяются ценами;
Спрос определяет предложение и, наоборот, предложение определяет спрос;
Производство определяет рынок, а рынок - производство.
Этот процесс перестановок тезисов и аргументов, причины и следствия приводит экономистов в тупик.С другой стороны, если две силы, равные по величине, действуют в противоположных направлениях, они взаимно уничтожаются (так как если спрос и предложение покрываются,они перестают действовать), и явления, происходящие при этом условии, должны быть объяснены как-то иначе, а не действием этих двух сил. Так, при производственном (затратном) подходе в основу установления цены кладутся производственные затраты, прежде всего - трудовые, связанные с созданием товара. Величина цены определяется посредством измерения удельных издержек и прибавления к ним определенной величины прибыли.
Данный подход также обладает определенной ограниченностью, т.к. он применим только к продукции труда и не позволяет устанавливать цены предметов, вещей, не являющихся результатами человеческого труда, скажем, земли, природных богатств. В этом отношении рыночный подход более универсален и конструктивен. В современной мировой экономической науке наибольшее распространение получила концепция цены А.Маршалла . Он считает, что цена - это результат взаимодействия издержек производства и предельной полезности, столкновения спроса и предложения.
Цена выполняет такие функции:
- измерительную . Благодаря цене можно определить стоимость товара, установить величину денежного платежа за товары и услуги, измерить заработную плату; - соизмерительную , которая заключается в сопоставлении ценностей разных товаров; - учетную . С помощью цены осуществляется учет в единой денежной форме разнообразных по натуральной форме ресурсов, затрат, результатов, а также различных показателей хозяйствования (прибыль, производительность труда, фондоотдача и т.п.). Наряду с учетом цена как измеритель может быть одним из важных инструментов анализа, прогнозирования, планирования, при которых используются показатели в денежном выражении. Из перечисленных функций цен вытекает возможность их использования в качестве инструмента регулирования экономических процессов;
- распределительную функцию , которая заключается в возможности за счет перераспределения спроса на тот или иной продукт, связанного с его ценой, влиять на предложение товара, на расширение производства недостающего товара и сокращения производства избыточного товара. Через цену происходит главное в рыночной экономике - распределение доходов между ее участниками;
- стимулирующую . Посредством цен стимулируются те предприятия, которые имеют лучшие конечные результаты. Так цена стимулирует предпринимателей, увеличивающих объем производства и реализации продукции, путем роста массы прибыли. Те предприятия, которые уменьшают издержки на основе внедрения новой техники, более совершенных технологий, получают дополнительную прибыль. Если предприятие производит продукцию, пользующуюся повышенным спросом, то оно стимулируется более высокой ценой. Повышение и снижение цены сдерживает или наоборот, стимулирует приобретение продукции потребителями;
- социальную функцию . С ценами и их изменением связаны структура и объемы потребления благ и услуг,расходы, уровень жизни, прожиточный минимум, потребительский бюджет семьи. Наряду с внутренними функциями, реализуемыми в пределах народного хозяйства страны, цены выполняют внешнеэкономические функции , выступая в роли инструмента торговых сделок, внешних платежей,взаимных расчетов между предприятиями разных стран.
По ряду признаков цены подразделяют на отдельные виды . В зависимости от масштаба торговых операций и вида продаваемого товара выделяют:
- оптовые цены , по которым предприятия-производители реализуют продукцию либо друг другу, либо торговым посредникам крупными партиями;
- розничные цены , по которым товары продаются индивидуальным покупателям в относительно небольшом объеме. По розничным ценам обычно реализуются товары народного потребления;
- закупочные цены - это цены государственных закупок продукции у предприятий, населения;
- тарифы (расценки) - цены, по которым производится оплата услуг, например, за пользование телефоном, электроэнергию, газ, воду, за стрижку в парикмахерской и т.п. По степени и способу регулирования цены делятся на:
- жестко фиксированные, твердые, назначенные органами ценообразования. Изменение такой цены в какую-либо сторону производителем или продавцом товара преследуется по закону;
- регулируемые цены. Их величина регулируется госорганами посредством воздействия на изменение спроса или предложения товара и чаще всего сводится к установлению верхнего предела цен на определенные группы товаров. Регулирование цен может также проводиться путем установления предельного уровня рентабельности;
- договорные цены - это цены, величина которых определена предваряющим акт купли-продажи соглашением, документально зафиксированным контрактом между продавцами и покупателями. В ряде случаев в контракте фиксируется не абсолютная величина цены, а диапазон цен, верхний или нижний уровень, либо их соотношение с государственными, рыночными, мировыми ценами. Оговаривается также допустимость изменения закрепленных контрактом цен вследствие инфляции, возникновения особых обстоятельств, принятия новых законов;
- свободные рыночные цены - цены, которые освобождены от непосредственного ценового вмешательства государственных органов. Они формируются под воздействием конъюнктуры рынка, законов спроса и предложения. Рыночные цены в идеале должны складываться в процессе свободного торга между покупателями и продавцами. Переход от фиксированных государственных к свободным рыночным ценам называют либерализацией цен . Все виды цен, определяемые посредством расчетов, называют расчетными , а цены, ожидаемые в будущем ожидаемыми . Цены на товары и услуги, фиксируемые в виде прейскурантов, т.е. указателей цен, называют прейскурантными . В ходе осуществления планово-управленческих работ используются прогнозные и плановые цены.
В зависимости от вида рынка, на котором образуется цена, различают биржевые, аукционные, комиссионные цены. По условиям формирования (влияния конкуренции) цены делят на конкурентные, монопольные, регулируемые. Цены отличаются также и по территории действия - поясные, национальные, мировые . Особая роль среди них принадлежит мировой цене . Это экспортная цена основных поставщиков данного товара и импортная цена в странах его ввоза. Мировые цены исчисляются в свободно конвертируемых валютах. Жестокие условия рынка требуют от предприятия разработки эффективной ценовой политики . Фирма должна: четко представлять цели ценообразования; проанализировать все внутренние и внешние факторы, влияющие на решение по ценам; овладеть методикой ценообразования.
Основными целями ценообразования могут быть:
Максимизация прибыли;
Рост реализации и максимизации доли на рынке;
Обеспечение безубыточного существования.
На установление цены наибольшее влияние оказывают такие факторы : потребители, правительство,участники каналов сбыта, конкуренты, издержки производства. Предприятие может использовать разные методы расчета цен . Самым простым способом ценообразования является расчет по формуле: "средние издержки плюс прибыль". Он заключается в вычислении определенной наценки на себестоимость товара. Данная методика не учитывает особенности текущего спроса и конкуренции и не позволяет выйти на оптимальную цену. Достаточно распространенным является метод расчета цены на основе анализа безубыточности и обеспечения желаемой прибыли . Он требует от фирмы рассмотрения различных вариантов цен, их влияния на объемы реализации, необходимых для преодоления уровня безубыточности и получения целевой прибыли. Цены могут устанавливаться и на основеощущения ценности товара , когда основным фактором ценообразования становятся не издержки производителя, а желание покупателя, использование момента купли-продажи. Цены могут устанавливаться на основе уровня текущих цен или "глупого следования за конкурентом" . Предпринимателям, особенно мелким, кажется, что уровень текущих цен отражает коллективную мудрость, справедливую величину прибыли. Они устанавливают цены немного ниже цен, основного конкурента в расчете на увеличение доли рынка и прибыли за счет более низкой цены. Однако такой метод ценообразования не учитывает структуры издержек и цены, целей фирмы на рынке, финансовые ресурсы, возможности сбыта. В отдельных случаях цены устанавливаются на основе закрытых торгов . Порожденный конкурентной борьбой, этот метод применяется в случаях борьбы фирм за подряды, контракты с выгодным клиентом.
В практике широко используется метод "метания стрел" , суть которого заключается в "мозговой атаке" нескольких руководителей, ответственных за вопросы ценообразования, по определению цены на конкретный товар. Иногда может проводиться выборочный опрос потенциальных покупателей о том, какую цену они заплатили бы за предлагаемое изделие.
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Меновая и потребительская стоимость товара, её особенности. Стоимость как воплощенный в товаре общественный труд. Цена как денежное выражение стоимости товара. Роль закона стоимости в товарном производстве. Теория предельной полезности (маржинализм).
контрольная работа , добавлен 28.08.2011
Понятие цены денежного выражения стоимости товара. Классификация цен по различным признакам, методы установления исходной цены на товар. Проведение анализа формирования цен на продукцию на примере ООО "Осита". Разработка новой ценовой политики фирмы.
курсовая работа , добавлен 19.03.2011
Цена как инструмент коммерческой политики организации. Ценовая стратегия – выбор динамики изменения базовой цены товара в условиях рынка. Ценообразование - фактор стратегии установления цен в условиях обмена товаров и услуг и формирования спроса на них.
контрольная работа , добавлен 27.05.2013
Особенности формирования рыночных отношений в Республике Беларусь. Анализ фактического состояния на рынке товара и механизма регулирующей функции его цены. Сущность моделирования ценовой политики фирм в условиях различных типов рыночных структур.
контрольная работа , добавлен 10.07.2009
Денежное выражение стоимости товара. Цена и ее значение в условиях рыночной экономики. Современные модели ценообразования. Проблема общественно необходимых затрат труда и их общественной полезности. Теория спроса и предложения и стоимость товара.
курсовая работа , добавлен 26.11.2010
Специфика цены как рыночной характеристики товара. Классификация цен по способу установления. Сущность подвижной и скользящей ее разновидностей. Цена с последующей фиксацией. Особенности и порядок установления цены при сделках на биржевые товары.
презентация , добавлен 05.03.2013
Исходные данные для расчета договорной цены, сетевой график ее формирования. Характеристика товара (услуги), на который (которую) устанавливается договорная цена. Анализ структуры базовой цены, обоснование и расчет ее верхнего и нижнего пределов.
реферат , добавлен 24.01.2016
Изучение сущности цены - экономической категории, означающей сумму денег, уплачиваемую за единицу товара, эквивалент обмена товара на деньги. Основные функции и система классификации цен. Экономическая сущность ценообразования. Виды рынков и конкуренций.
курсовая работа , добавлен 31.03.2011
Рыночная система функционирует, во-первых, как механизм учета многочисленных решений, принимаемых собственниками товаров, денег и доходов. Во-вторых, рыночная система одновременно выступает и механизмом осуществления этих решений в процессе движения потоков товаров и денежных доходов. Собственники, производители и потребители в рыночной системе «общаются» на языке цен, прибылей и убытков и с его помощью решают общие для всей экономики проблемы: ЧТО, КAK и ДЛЯ КОГО производить. Механизм формирования цен - это процесс взаимодействия производителей и покупателей товаров, предложения и спроса. Цена представляет собой денежное выражение стоимости любого товара, ресурса или услуги. Она уравновешивает их предложение и спрос, диктует количество и качество, уровень затрат при выпуске и технологии собственно выпуска. Если на рынке количество какого-либо товара превышает спрос на него, то цена снижается, нормируя предложение.
Высокие цены служат сигналом недостаточного предложения, и производство недостающих товаров увеличивается до того момента, когда наступит равновесие спроса и предложения. Излишек тех или иных товаров на рынке вынуждает их собственников снижать цены, чтобы продать, а снижение цен - непререкаемое свидетельство того, что выпуск этих товаров следует сократить. Такой механизм ценового равновесия спроса и предложения способен регулировать все рынки, определять цену потребительских товаров, капитальных ресурсов, земли и недвижимости.
Даже различные виды человеческого труда, интеллекта, знаний, образования и квалификации имеют свою цену, именуемую «заработной платой». Рынок земли, недвижимости и капиталов - это сфера рынков экономических ресурсов, факторов производства. Каждый вид ресурса имеет свою цену и при наличии спроса и использования их в производстве приносит их владельцам доходы в виде ренты на землю, арендной платы от недвижимости, процентов (прибыли) на капитал. «Монархом» здесь являются деньги: они выступают в форме доходов и опосредуют движение товарных потоков в виде потребительских благ и производственных ресурсов; наконец, именно деньги в ценовой форме обеспечивают сбалансированность всех экономических потоков. Ведь в этих потоках все имеет Цену и соизмеряется в деньгах.
Движение цен, их повышение или снижение - это уникальный способ коммуникации. Он без каких-либо затрат, издержек и необычайно быстро распространяет информацию, важнейшие сведения, необходимые для людей в мире экономики. Оперативная, обширная и в то же время компактная информация, содержащаяся в ценах, свидетельствует о дефицитности или переполненности рынков товаров и ресурсов. Уровень рыночных цен содержит более чем полную информацию об издержках производства любого товара или ресурса, об их качестве и количестве, о технологиях выпуска и перспективах на будущее.
Именно рыночные цены выступают или вознаграждением за трудовые усилия или успехи в предпринимательстве, или беспощадным наказанием за неудачный выбор или просчет в экономических решениях. Цена зачастую оказывается единственным арбитром и свидетелем убытков и банкротства. Независимо от того, нравится это кому-то или вызывает много отрицательных эмоций, но цены, деньги и определяемые ими доходы выступают наиболее сильной и безальтернативной мотивацией человеческого поведения в мире экономики. Как и ценообразование, конкуренция является «собирательным», многосложным процессом регулирования потоков товаров, денег и доходов. В этой связи ее чаще всего отождествляют с борьбой «фурий частного интереса». Основанием для суждений такого рода служит то, что в данной формуле воплощена мотивация экономического поведения людей в рыночной системе. Однако это далеко не полная характеристика конкуренции.
«Рынок» и «конкуренция» в значительной степени синонимы: одно без другого не существует. Более того, содержание конкуренции раскрывается в понятиях «конкурентного» и «неконкурентного» рынков. Конкуренция или конкурентный рынок - это невозможность влияния на уровень цены ни одним из многочисленных участников рыночного процесса: попытка повысить цену завершается невозможностью продать товары, а искусственное снижение цен приносит убытки и затрудняет возмещение издержек. На конкурентном рынке ни один покупатель или продавец не способен повлиять на спрос и предложение таким образом, чтобы, изменяя количество товаров, повышать их цену и собственные доходы.
Масштабность, массовость и насыщенность рыночных потоков такова, что любой его участник представляет по существу мизерную долю любого товара или дохода, так что влиять на цены или на количественные параметры потоков практически невозможно. В этом смысле конкуренция выступает своеобразным регулирующим механизмом рынка. Препятствий для вступления в этот процесс или выхода из него не существует. Они определяются чисто экономическими факторами конкурентоспособности: наличием (или отсутствием) возможностей для снижения издержек производства, применением более совершенных технологий, улучшением качества работ, продуктов, услуг. В этом смысле справедливо классическое утверждение о том, что только рыночная конкуренция может быть процессом открытия новых возможностей, которые без обращения к ней оставались бы неиспользованными в экономике.
Только этот процесс позволяет открыть новые и более дешевые товары и способы их производства, более прогрессивные технологии и способы обслуживания. В конкурентном процессе успех может быть обеспечен лишь тому его участнику, кто сумеет обнаружить едва обозначенные контуры новых технологий производства, потребность в новых продуктах, использует не замеченную другими разницу между нынешними ценами факторов производства и будущими ценами товаров, которые могут быть произведены с их помощью. Участники конкуренции постоянно решают своеобразную дилемму: либо приложить огромные усилия, чтобы «вписаться» в виражи прогресса и опередить тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей доходов. В этом одна из причин неприязни людей к рынку и конкуренции.
Действительно, этот процесс содержит и разрушительный импульс, поражая прежде всего неэффективные, не способные к соревнованию виды экономической деятельности. Тем самым создается своеобразное экономическое принуждение, так как необходимо постоянно поддерживать высокую деловую активность, искать новые возможности роста и совершенствования.
Cтраница 1
Ценовой механизм играет важную роль в направлении технологических исследований и развития. Цены на все более редкие ресурсы повышаются, побуждая к поискам новых технологий для производства продукции с меньшим использованием дорогостоящих ресурсов или с использованием ресурсов, встречающихся в изобилии. Примеры: синтетический каучук заменяет натуральный, пластиковые элементы заменяют металлические.
Ценовой механизм управления спросом / / Цены и сбалансированное развитие экономики.
Рассмотрим, каким образом ценовой механизм справляется с задачей обеспечения парето-эффектив-ности.
Не дает ожидаемого результата применяемый ценовой механизм. Надбавки к закупочным ценам устанавливаются без экономического обоснования, нередко их получают хозяйства с более высоким уровнем рентабельности, а убыточные и низкорентабельные этих надбавок лишаются. Число убыточных хозяйств по сравнению с 1983 г. возросло в 2 4 раза. Значительная часть продукции животноводства низкого качества, пятая часть крупного рогатого скота и две трети овец поставляются ниже средней упитанности и тощими, около 20 % молока продается несортовым. Непосредственно в хозяйствах заготавливается и централизованно вывозится менее 40 % скота и половина молока.
Для восстановления баланса необходим соответствующий ценовой механизм.
Иначе обстоит дело, когда рыночный ценовой механизм отключен. Это происходит в случае государственного регулирования цен.
Ценовая стратегия сигнализирования строится на использовании фирмой доверия покупателя к ценовому механизму, созданному конкурирующими фирмами. Сигнализирование Ценами привлекает новых или неопытных покупателей на рынке, которые.
Ценовая стратегия сигнализирования строится на использовании фирмой доверия покупателя к ценовому механизму, созданному конкурирующими фирмами. Сигнализирование ценами привлекает новых или неопытных покупателей на рынке, которые не осведомлены о конкурентных товарах, но считают качество важным.
Существует другой, более дешевый и надежный механизм размещения ресурсов - ценовой механизм. Во-первых, в нем используется естественная для людей эгоистическая мотивация при принятии решений. Во-вторых, он не требует централизованного сбора информации и принятия решений. Каждый агент (фирма или потребитель) собирает только ту информацию, которая нужна ему для производства или потребления. Информация о потребительских предпочтениях и технологических возможностях распространяется через цены, которые оперативно реагируют на их изменение и толкают преследующих собственные интересы агентов к новому парето-эффективному размещению ресурсов.
Другое ценностное отличие опциона от фьючерсного контракта состоит в том, что ценовой механизм опциона удваивается. Есть цена опциона - его премия. Цена исполнения - это цена, по которой опционный контракт дает право купить или продать соответствующий актив.
Во втором разделе учебника Цены и рыночная конъюнктура показано, каким образом фирмы и государственные органы используют ценовой механизм для осуществления конкретных операций на рынке.
Напротив, рынок очень быстро откликается на изменения потребностей покупателей, а также естественным путем (через ценовой механизм) уравновешивает спрос и предложение товаров и услуг.
Следует поддержать мнения о том, что вряд ли можно признать правильным, когда формирование доходов колхозов и совхозов, необходимых для расширенного воспроизводства, предлагается обеспечивать главным образом через ценовой механизм.